Что нужно чтобы видео попало в рекомендации
Как попасть в рекомендации TikTok и раскрутиться с нуля, если вы новичок
В соцсети мы приходим общаться с друзьями, рассказывать свои новости, делиться интересными и полезными материалами, а также зарабатывать. У пользователей TikTok немного другие задачи: быть оригинальными, самовыражаться, творить и, конечно, становиться популярными. Иногда это приложение напоминает мне конкурс молодых талантов, только проигравших как таковых нет. Каждый может генерировать идеи и снимать крутые видео.
Сегодня разбираемся, как попасть в рекомендации TikTok, из чего состоит успех и как его достичь.
Что такое рекомендации
Основной формат публикаций в TikTok на данный момент – это короткие музыкальные видеоролики. Изначально длительность была 15 секунд, сейчас уже можно вести трансляции по 60 секунд. Возможно, в будущем будут и другие форматы.
Основной контент – это движения, танцы и сценки под музыку. В классическом номере пользователи танцуют и делают вид, что поют под фонограмму – это называется липсинк или липсинг.
Но постепенно появляются и другие направления:
TikTok развивается, привлекает все больше пользователей разных возрастов, возможности и форматы постепенно расширяются и меняются.
Когда мы заходим в приложение, то сразу видим подборку видео, она создается программой автоматически из самых лучших публикаций. Это и есть рекомендации в TikTok.
Если ваш контент попадает в этот раздел, то его видят новые пользователи и аудитория растет, а чем больше просмотров, тем выше рейтинги. Это своего рода снежный ком.
Попасть в рекомендации – мечта многих тиктокеров, а для чего им это нужно, мы поговорим чуть позже.
Что влияет на популярность в TikTok
Основной показатель в приложении – это лайки, а чтобы получить их, надо либо уже быть в рекомендациях, тогда видео увидят множество людей, либо иметь довольно большое количество фанатов, подписчиков. А скорее и то и другое, потому что эти параметры тесно связаны.
Итак, чтобы стать популярным в TikTok, нам нужны:
Об этих составляющих мы с вами и поговорим дальше.
Как попасть в рекомендации
Чтобы стать популярным, зажечь сердца, привлечь к себе внимание, нужно, во-первых, быть в теме, понимать современные тенденции, во-вторых, уметь снимать качественные клипы. Это основные, но не единственные задачи восходящей звезды TikTok.
Чтобы сделать классное видео, нужна идея – не будем же мы стоять и смотреть в камеру под музыку. Где искать вдохновение:
Интересный и любимый тиктокерами жанр – это создание пародий. Попробуйте и себя в этой роли.
Качество контента
Чтобы видеозапись была четкой, нужно хорошее освещение. Обычно ролики для TikTok снимают на улице, в торговом центре, дома или в школе. В любом случае стоит позаботиться, чтобы в кадре не было никого и ничего лишнего.
Протирайте камеру на телефоне перед началом съемки – это может значительно улучшить картинку.
Желательно сделать несколько дублей, чтобы выбрать самые лучшие записи. Редко получается снять классное видео с первого раза. Дубли сохраняйте в черновики, затем их можно открыть, выбрать самый удачный вариант, отредактировать клип и опубликовать в своем профиле.
Еще несколько советов:
Чтобы видео выглядели ярко и необычно, создайте себе оригинальный образ. Для этого используйте эффекты в редакторе, переодевания, яркий макияж, парики, необычные амплуа. Задача – выделиться на общем фоне и стать узнаваемым.
Эффекты
После того как вы запустили трансляцию и сняли видеоролик, можно и даже нужно добавить яркие эффекты, их в редакторе TikTok очень много:
Все это можно сделать за пару минут прямо в приложении.
Описание и хэштеги
Добавьте небольшое описание к своей видеозаписи. Что это может быть:
Необязательно подписывать каждую публикацию, делайте это только тогда, когда это уместно и может дополнить видеоматериал.
А вот хэштеги рекомендуется добавлять ко всем записям. Примеры популярных тегов сейчас:
Воспользуйтесь поиском, чтобы подсмотреть подходящие слова.
Чтобы добавить теги, начните вводить подпись и выберите из предложенного перечня самые популярные, они будут вверху. Обычно используют не больше 4 хэштегов под одним постом.
Настройки публикации
Чтобы собирать лайки, находить новых фанатов и продвигаться в TikTok, желательно максимально тиражировать и открывать свои видео для других людей. Поэтому и настройки нужны соответствующие:
Это поможет вам постепенно раскручиваться и привлекать новых зрителей.
С таким подходом вы будете двигаться более уверенно, справитесь со страхом сцены и критики. Но это не обязательный шаг. Если вы и так уверены в своих силах, то можете сразу открывать все каналы связи с другими пользователями соцсети.
Оформление профиля
Зайдите в свой персональный раздел и оцените внешний вид страницы.
Чтобы заинтересовать новых посетителей:
Чтобы раскрутиться в TikTok, главное внимание следует уделить видеоконтенту, но один раз зайти и навести красоту в персональном профиле тоже нужно. Из рекомендаций пользователи будут переходить на вашу страничку, и важно, чтобы они подписались и стали постоянными фанатами.
Ваша активность
Поддерживайте диалог со своей аудиторией, отвечайте на комментарии, задавайте вопросы, всячески поощряйте активность под вашими публикациями. Также для рейтинга полезно записывать дуэты с популярными тиктокерами и друзьями, участвовать в конкурсах и флешмобах, писать оригинальные комментарии под постами других пользователей, чтобы привлечь к себе внимание.
Найдите начинающих или уже опытных пользователей, которые предлагают пропиариться на их странице за ответную любезность с вашей стороны.
Воспользуйтесь поиском и отыщите публикации по таким хэштегам:
Кроме взаимного пиара, есть платная реклама у блогеров. Обычно о возможности сотрудничества пользователь сообщает в профиле.
Используйте все каналы продвижения, оставляйте ссылки на свой аккаунт в других соцсетях, выкладывайте ролики из TikTok в Инстаграме и на других площадках, станьте заметным.
Накрутка показателей
Когда вы выкладываете новый клип и люди его лайкают, потому что им нравится, а затем подписываются на ваши обновления, то это называется естественным продвижением. Это довольно долгий путь, особенно если у вас нет пока большого количества подписчиков в других соцсетях, которых можно привести в TikTok.
Чтобы быстрее нарастить показатели, используют накрутку подписчиков и лайков. Самый простой путь – использовать специальные сервисы. Делать это нужно аккуратно и с умом, но и эффект может быть действительно стоящим.
Советы новичкам
Чтобы начать путь к популярности в TikTok, научиться снимать красиво и легко, просто откройте приложение и сделайте свое первое видео, оцените результат, подумайте, как можно улучшить его. Так, шаг за шагом, учитесь и совершенствуйтесь.
У меня есть несколько подсказок для вас:
Не бойтесь сделать что-то не так, будьте собой, используйте свои сильные стороны и качества. А если со временем какая-то публикация вам перестанет нравиться, ее всегда можно удалить из приложения.
Поначалу можно снимать любые ролики, какие придут в голову, но со временем многие тиктокеры выбирают себе какое-то основное направление. Это могут быть прикольные юмористические видео, демонстрация ваших талантов художника, танцора, гимнаста или спортсмена, суперкороткие и простые видеорецепты, советы, лайфхаки.
Зачем и кому нужна популярность
Если вы пришли в TikTok, чтобы получать удовольствие от своего и чужого творчества, общения с другими увлеченными людьми, то незачем стремиться к большой популярности. Просто делайте классно то, что вам нравится. Возможно, вы удивитесь, но с таким подходом вы рано или поздно окажетесь в рекомендациях без напряжения и постоянных мыслей, что б еще такого сделать, чтобы понравиться людям. В первую очередь, пребывание в сообществе должно нравиться вам.
В рекомендации чаще всего стремятся попасть пользователи, которые хотят славы, заработать на своем аккаунте, продвинуть страницы в других соцсетях или достичь всех этих результатов одновременно. Это тоже хорошие цели, и для их достижения действительно надо плотно трудиться и искать фишки и тренды, которые выведут вас в топ.
Заключение
Никто точно не знает, что и как правильно делать, чтобы попасть в рекомендации TikTok. Алгоритмы ранжирования разработчики держат в секрете, а тренды постоянно меняются, и то, что сработало сегодня, может не сработать завтра. Поэтому основные советы, которые я могу вам дать, – это ловить волну, найти свой стиль, снимать видеоролики с огоньком и получать от этого удовольствие.
Идеи, вопросы, обмен опытом приветствуются – пишите комментарии под этой статьей, будем обсуждать. Делитесь публикацией с друзьями в социальных сетях и вместе раскручивайте свои аккаунты в TikTok.
7 способов попасть в рекомендуемые видео на YouTube
Время прочтения 5 минут
Не секрет, что большинство зрителей YouTube переходит в рекомендуемые видео в правой колонке на странице просмотра. Для канала Frederator Networks трафик из них составляет 40 и более процентов от всей зрительской аудитории. В этой статье своим опытом делится представитель компании – Мэтт Гилен, предлагая 7 способов попасть в рекомендуемые ролики на YouTube.
Заветная правая колонка YouTube состоит из трех наборов видеороликов:
Алгоритм YouTube использует такие показатели, как время просмотра (согласно YouTube, это время, которое пользователи в совокупности тратят на просмотр вашего видео), релевантность, история просмотров зрителя, вовлечение и др. Есть много способов повлиять на эти показатели, а значит, и на вероятность появления в столбце рекомендованных видео. Семь основных мы рассмотрим в этой статье.
1. Создавайте вовлекающий контент
Это отличная возможность попасть в рекомендации, потому что алгоритмы YouTube оптимизированы для продвижения роликов, которые удерживают людей на платформе в течение длительного периода времени.
Например, серия роликов «107 Facts» была создана Frederator Networks специально для генерации длительного времени просмотра. Пример ролика:
Есть множество ресурсов, которые помогут понять, что будет наиболее привлекательным для вашей аудитории. Не забудьте проверить аналитику YouTube, чтобы увидеть, какой контент работает, а какой нет.
2. Поощряйте взаимодействие
Второй способ попасть в рекомендуемые видео — это поощрение социальных реакций. Алгоритм YouTube дает вес видеоролику с большим количеством лайков, дислайков и комментариев.
Кроме того, когда у зрителя возникает эмоциональная реакция, это чаще всего приводит к более длительному сеансу просмотра. В YouTube это может выглядеть следующим образом:
Есть и другая, менее теоретическая, причина поощрять обсуждения под роликом. YouTube заявил, что использует комментарии в качестве метаданных для видео. Frederator Networks добавляют их, не только отвечая множеству комментаторов, но и размещая свои собственные вопросы под каждым видео. Это служит двум целям. Во-первых, генерирует больше комментариев. Во-вторых, помогает запустить процесс появления ключевых слов. Например, под видео 107 SpongeBob SquarePants Facts можно задать вопрос: «Кто ваш любимый персонаж в Sponge Bob?». Люди ответят именами героев мультфильма, говоря YouTube, что это видео имеет много общего с ним.
3. Оптимизируйте заголовок
Основной источник метаданных — это заголовок ролика. Он помогает:
4. Оптимизируйте метаданные
Описания, теги и скрытые субтитры — важные аспекты метаданных. Многие, если не все, принципы SEO применяются также и к алгоритму отбора рекомендуемых видео.
5. Перелинкуйте видео через аннотации и плейлисты
Пятый способ — перелинковка в аннотациях и плейлистах, ссылки в описаниях, а также ссылки на новые ролики в комментариях к старым.
Нет ни данных, ни доказательств, что алгоритм отбора рекомендованных видео напрямую зависит от какого-либо из этих действий. Тем не менее, есть много данных, указывающих, что они приводят к более продолжительному сеансу просмотра. Следовательно, можно сказать, что эти действия, оказывают по крайней мере косвенное влияние на алгоритм рекомендаций, при этом не отнимая много времени и усилий.
6. Задайте миниатюры
Пользовательские миниатюры — один из наиболее важных элементов привлечения зрителей. Чем больше людей посмотрят видео, тем большее время просмотра вы получите.
Но здесь есть подводный камень — если сделать привлекательную миниатюру или заголовок, не совпадающие по смыслу с содержанием ролика, люди будут быстро закрывать его, нанося вред показателю средней длительности просмотра, что приведет к прямо противоположному результату.
Таким образом, миниатюры должны отражать суть видео и быть яркими и привлекательными. Более подробно создание миниатюр мы рассмотрим в одном из следующих материалов.
7. Начинайте сеансы просмотра YouTube
Последним ключевым фактором и, возможно, наименее изученными, является то, как часто видеоролик или канал начинают сеанс взаимодействия пользователя с YouTube.
Видеохостинг отслеживает такие видео и каналы и чем больше у вас роликов, которые заставляют людей приходить на YouTube, тем более вероятно, что они будут рекомендованы.
Для этого важно создавать точки соприкосновения с аудиторией за пределами YouTube. Это социальные сети, рассылка, сайты и так далее. Эти точки выступают в качестве катализаторов для начала сеанса просмотра.
В дополнение к этому, важно озвучивать расписание. Если зрители знают, когда вернуться, чтобы увидеть новое видео, они придут и найдут его, когда будут готовы посвятить время YouTube.
Важно! Проанализируйте также, не являются ли ваши видеоролики «страницей выхода» — последней страницей, на которую зритель попадает, прежде чем покинуть сайт. В экосистеме YouTube, если на странице с видео сеанс заканчивается, то это видео и потенциально все другие с того же канала рекомендуются реже или не рекомендуются вообще.
Заключение
Заставить алгоритмы YouTube работать на вас — это не самая простая, но выполнимая задача. Эти 7 принципов являются лишь частью (очень важной частью) общей YouTube-стратегии, которая всегда начинается с создания привлекательного контента и понимания своей аудитории.
Как попасть в рекомендованные на Ютуб в 2021 году
Как работают рекомендации YouTube? Как попасть в рекомендованные на Ютуб в 2021 году? Как работает система, позволяющая видеороликам попадать на главную страницу, в раздел «Следующее», в раздел «Рекомендованные видео»? Разберём большой и очень важный материал непосредственно от официального представительства Google в России.
Рекомендации направляют зрителей, приносят больше половины просмотров на всей платформе. Это значительно больше, чем подписки, поиск или любые другие источники трафика за пределами рекомендаций. Этот материал должен знать каждый ютубер, поэтому мы разберём все детально.
Что такое система рекомендаций
Рекомендации отображаются в двух основных разделах:
«Следующее» появляется, когда вы смотрите видео и YouTube предлагает дополнительный контент, сформированный на основе информации о том, что вы смотрите в данный момент. А также на основе контента, который, по мнению системы, может вас заинтересовать.
Как система рекомендаций работала раньше
В 2008 году, когда YouTube только разработал систему рекомендаций, она работала совершенно иначе. Предположим, что вы в основном смотрите кулинарные видео. Было бы нелогично видеть в рекомендациях на главной странице спортивные и музыкальные видео только лишь потому, что у них больше всего просмотров, правда? Однако, такое случалось на раннем этапе развития системы, когда видео отбирались на основе их популярности и группировались на одной странице. Мало кто смотрел такие рекомендации. Большую часть просмотров на YouTube приносил поиск и внешние ссылки.
Современная модель работы системы рекомендаций
Сегодня система классифицирует миллиарды видео, чтобы подобрать контент, соответствующий именно вашим интересам. Например, алгоритмы обнаружили, что зритель смотрел ролик с лучшими моментами футбольного матча Университета Южной Калифорнии и предложили и другие спортивные подборки тех времен. Без системы рекомендаций зритель никогда бы не увидел эти видео.
В отличие от других платформ, YouTube не подбирает для пользователей контент на основании их социальной активности. Вместо этого успешность рекомендаций на YouTube зависит от того, насколько точно платформа может предсказать желания зрителя. Система отталкивается от того, что зрительские привычки каждого пользователя уникальны, но имеют определённые паттерны и повторяемость.
Система сравнивает ваши действия в сервисе с поведением других, похожих на вас людей. И на основании этой информации предлагает вам контент, который может вас заинтересовать. Предположим, вам нравится смотреть видео про теннис. Алгоритмы определяют, что другие зрители, которым нравятся те же ролики, также с удовольствием смотрят видео про джаз. Вероятно, в ваших рекомендациях появятся ролики с джазовой тематикой, даже если вы никогда их не смотрели. Есть исключения: для новостных и информационных разделов принцип работы рекомендаций может отличаться, об этом мы поговорим чуть позже.
Как собираются рекомендации
Если вы зайдёте в аккаунт вашего YouTube-канала и посмотрите настройки, то вы увидите там «настройки конфиденциальности». Они нужны, чтобы вы сами могли решать, доступ к каким данным вы хотите предоставлять. В частности, вы можете удалять/редактировать и временно отключать историю поиска/просмотров на YouTube в любой момент. Вы можете скрывать свои предпочтения. Но помните, что если вы смотрите YouTube с анонимного аккаунта, то платформа всё равно собирает огромное количество данных, которые в дальнейшем используются для персонализации контента, рекомендованного вам для просмотра.
Как персонализируются рекомендации
YouTube собирает огромное количество «сигналов». Сигналами YouTube называет 80 миллиардов информационных объектов. Чтобы объяснить работу системы рекомендаций, нужно не только объяснить их принцип работы, но и рассказать, какие данные используются. Чтобы определить предпочтения, алгоритмы Ютуба принимают во внимание множество сигналов, поведенческих факторов:
Клики
Когда вы кликаете на ролик, это с большой вероятностью говорит о том, что он покажется вам интересным. Вряд ли вы станете нажимать на то, что не хотите смотреть. Однако, в 2011 году выяснили, что даже если пользователь кликнул на ролик, это не значит, что он его посмотрел. И в 2011-2012 году произошло одно из самых масштабных изменений в работе алгоритмов YouTube. Тогда системы ранжирования были перестроены с количества просмотров на суммарное время просмотра. А уже в 2014 году к расчётам присоединилась динамика трафика в первые часы. То есть, тогда уже произошло приближение к современной модели ранжирования.
Время просмотра
Анализируя, какие видео вы смотрели и как долго, система получает персонализированные сигналы о том, какой контент вам, скорее всего, понравится. Влияние кликбейта при этом также учитывается.
Когда YouTube впервые стали учитывать время просмотра при подборе рекомендаций, то количество просмотров резко снизилось на 20%. Однако, специалисты Google/YouTube верят, что важнее предоставлять зрителям интересный контент, ведь польза от просмотра разных видео может отличаться.
Результаты опросов
Когда вы смотрите ролик, периодически вам отображается окошко с опросом. Эти опросы корректируют работу алгоритмов индивидуально для вас, а также вносят понимание в общую систему. Чтобы наверняка определить, довольны ли зрители просматриваемым контентом, учитывается так называемое «ценное время просмотра». Это алгоритмическое понятие означает время, которое вы сами оцениваете, как проведённое с пользой.
«Ценное время просмотра» определяется с помощью опросов, где пользователь ставит видео оценку по шкале от 1 до 5. Так YouTube может понять, доволен ли зритель контентом. Если пользователь ставит видео одну или две звезды, Google спрашивает, что ему не понравилось, а если четыре или пять — что оказалось полезным. При подсчёте ценного времени просмотра учитываются только те ролики, которым вы поставили четыре или пять звезд.
Конечно, не все пользователи проходят опрос после каждого просмотренного видео. На основе ответов, которые получает система, модель машинного обучения научилась предсказывать возможные оценки. Чтобы проверить точность этих прогнозов, специально исключаются из задания для обучения часть уже выставленных пользователями оценок. Это позволяет проверить, насколько полученные с помощью системы данные соответствуют реальным ответам.
Репосты контента и отметки «Нравится»/«Не нравится»
Если зритель делится видеороликом или ставит ему отметку «Нравится», обычно это означает, что он доволен этим контентом. Система использует эту информацию, чтобы предсказывать вероятность того, что вы поделитесь следующими роликами или поставите им отметку «Нравится». Когда вы нажимаете «Не нравится», это сигнал алгоритмам, что вам контент не показался интересным.
Как и в случае с рекомендациями, значимость каждого сигнала зависит от вас. Если вы делитесь всеми просмотренными видео, даже теми, которым поставили одну или две звезды, система не будет учитывать отправленные вами ссылки на контент при подборе рекомендаций. Именно поэтому алгоритмы YouTube не базируются на чётких правилах, а адаптируются к вашему поведению.
Теперь поговорим о новостном и информационном контенте. Будь это актуальные новости или сложные научные исследования, для таких тем очень важно качество контента и контекст. Кто-то может поставить высокую оценку видео, где утверждается, что Земля плоская, но это не значит, что мы будем рекомендовать подобный некачественный контент.
Именно поэтому рекомендации играют важную роль в процессе построения платформы, которая внушает доверие. YouTube предлагает зрителям проверенную информацию и минимизирует вероятность того, что они столкнутся с сомнительным контентом. При этом учитываются правила сообщества, определяющие, какие материалы разрешены, а какие запрещены на YouTube.
Этапы на пути к становлению системы рекомендаций
В 2015 году YouTube обратил внимание, что на главной странице показывается много нарочито сенсационных материалов от таблоидов, и принял меры, чтобы убрать «кричащий контент». В следующем году научились прогнозировать вероятность того, что в видео показаны несовершеннолетние в опасных ситуациях, и стали удалять такие ролики из рекомендаций.
В 2017 году YouTube начал оценивать работу машинного обучения, отслеживая справедливость системы по отношению к социально-уязвимым лицам.
В последние годы увеличилось количество недостоверной информации на платформе. Речь о фейках, спекуляциях и провоцирующем контенте. Поэтому YouTube улучшил систему рекомендаций, чтобы она могла обрабатывать видео с неверными данными, а также спорный контент (материалы, которые близки к нарушению правил сообщества, но технически этого не делают). Например, ролики с конспирологическими теориями («высадка человека на Луну была сфальсифицирована») и другие видео, распространяющие неверную информацию («апельсиновый сок может вылечить рак»).
YouTube отделяет проверенный контент от пограничного с помощью классификаторов. Оценку качества информации, представленной на канале или в видео, осуществляют специалисты со всего мира, которые обучаются по подробным общедоступным правилам. Платформа также обращается к сертифицированным экспертам — например, врачам, когда надо оценить информацию, касающуюся здоровья.
Как формируется авторитетность контента
Чтобы определить авторитетность контента, специалисты по оценке отвечают на несколько ключевых вопросов:
Ответы на эти и другие вопросы определяют, насколько видео заслуживает доверия. Чем выше оценка, тем выше вероятность, что ролик будет продвигаться в системе рекомендаций. Чтобы определить пограничные видео, специалисты по оценке отмечают факт присутствия неточного, вводящего в заблуждение, оскорбительного, нетолерантного, реально или потенциально вредоносного контента и ряд других факторов. На основании общих результатов определяется вероятность того, что ролик содержит вредоносную информацию или пограничный контент. Видео, которые классифицируются как пограничный контент, удаляются из рекомендаций.
Каждому ютуберу необходимо понимать, как работают рекомендации YouTube. Я надеюсь, что вы осознали важность понимания тех аспектов, которые озвучены в этой статье и будете строить работу с вашим каналом, исходя из этих принципов. Резюмируем кратко, на что стоит обращать внимание:
И ещё раз. Важно понимать, что система рекомендаций индивидуальна для каждого зрителя. Другими словами, можно сказать так: