Что означает логотип виндовс
Об эволюции логотипа Windows
С 1985 года операционная система Windows пережила семь реинкарнаций, по крайней мере, если речь идет о потребительских версиях. Продукт развивался, обрастал новыми возможностями, толкал IT-индустрию вперед, а вместе с тем эволюционировали и логотипы ОС. Если расположить их все рядышком, то получится весьма занимательная картина:
В определенной степени логотип отражает этапы развития платформы и ее интерфейса. Простой, плоский, текстовый интерфейс Windows 1.0 отражен в соответствующем значке. В Windows 3.1 был совершен качественный скачок, логотип тоже сильно изменился. ОС Windows 95 недалеко ушла от предшественника технически, хотя внешне поменялась основательно — небольшое изменение лого.
Сравните интерфейсы Windows 1.0 и Windows 8. Отдаленно что-то общее есть.
Windows XP — переход на ядро Windows NT, ранее применяемое только в серверных версиях ОС и совершенно новый значок. Странная версия ОС Windows Vista порадовала «стеклянным» интерфейсом, что отражено в логотипе. А вот Windows 7 по качеству, стабильности и производительности приравнивают к легендарной Windows XP — лого этих продуктов очень похожи. В Windows 8 компания Microsoft пошла на тотальное упрощение интерфейса и вернулась, можно сказать, к истокам. Логотип соответствует и напоминает таковой у Windows 1.0. История развивается по спирали.
Кстати, интересные идеи по поводу дальнейшего развития и упрощения логотипа Windows продемонстрировал дизайнер Эндрю Ким (Andrew Kim) на своем сайте Minimally Minimal.
Процесс загрузки Windows или что спрятано под стартовым логотипом
А вы никогда не задумывались над тем, что же происходит с операционной системой в тот момент, когда она рисует свой логотип и говорит «Starting Windows»? И вообще, почему она долго загружается? Ведь при старте системы уж точно не решаются никакие задачи, сложные с вычислительной точки зрения!
Что тогда подразумевает под собой загрузка операционной системы? По большей части это проецирование в память исполняемых модулей и инициализация служебных структур данных. Структуры данных живут в памяти, поэтому операции с ними по идее должны быть быстрыми. Все наталкивает на мысль о том, что время съедается именно процессом загрузки исполняемых модулей в память.
Давайте интереса ради разберемся, какие модули, в каком количестве и в каком порядке загружаются при старте ОС. Чтобы выяснить это, можно, например, получить лог загрузки системы. Подопытная ОС в моем случае — Windows 7 Enterprise x64. Логировать процесс загрузки будем при помощи отладчика ядра. Существует несколько вариантов отладчиков ядра, лично я предпочитаю WinDbg. Также нам понадобятся некоторые вспомогательные средства для волшебного превращения лога в нечто более приятное глазу.
Mining and crafting
Настройка отладки хорошо гуглится, поэтому описывать подробно этот процесс я не буду. Поскольку нас интересует все происходящее с момента старта системы, нам нужно отметить пункт «Cycle Initial Break», с помощью чего отладчик остановится, как только в отлаживаемой системе будет загружена подсистема отладки ядра. Дублирование вывода в файл можно осуществить при помощи команд «.logopen» и «.logclose», это просто. Другая полезная команда — «.cls». Она очищает экран команд, и да, только экран команд.
Интересующая нас функция — «MiCreateImageFileMap». Это внутренняя функция менеджера памяти, проецирующая исполняемый файл в память. Проецирование в память происходит при создании секции, например, при запуске исполняемого файла. Однако учтите, что если исполняемый файл проецируется в память, это не гарантия того, что будет выполнен его код! Эта функция просто создает проекцию, чаще всего «про запас», чтобы, если кто-то надумает запустить модуль на исполнение, можно было сэкономить время его загрузки. На эту функцию поставим логирующую точку останова.
Если у вас достаточно маны, вводите следующую команду:
Небольшая рекомендация по использованию логирующих точек останова: старайтесь не использовать расширения отладчика (команды, начинающиеся с «!»), поскольку в таком случае логирование будет выполняться на порядок медленнее.
Поехали! Отжимаем тормоз точки останова и ждем. Я ждал, пока не прогрузится рабочий стол, т.е. я залогинился. Полученный «урожай» немного редактируется, обрезается все лишнее для удобства дальнейшей обработки и скармливается дружище питону. Не будем заострять внимание на парсинге лога. Отметим только, что граф укладывался в форму спирали Архимеда с дальнейшей коррекцией вручную, поскольку происходило наложение узлов друг на друга. В полученном графе учитывается порядок загрузки библиотек. К сожалению, пришлось пожертвовать учетом порядка загрузки исполняемых файлов относительно библиотек в угоду удобочитаемости графа.
Карта звездного неба
Условно выделим несколько групп загрузки.
Начинается работа OC в модуле ntoskrnl.exe, являющимся ядром ОС. А если еще конкретнее — с функции KiSystemStartup(). Вместе с загружаемыми системными компонентами она формирует фундамент ОС: разделение режимов работы, базовые сервисы для пользовательских приложений и т.п. В эту же группу входят драйверы, отмеченные для загрузки во время старта системы. В двух словах, в этой ракушке зарождается ОС Windows.
Следующий узел — менеджер сессий (session manager). Его представляет первый после системного процесс, стартующий в Windows — smss.exe. Процесс примечателен тем, что является родным (native) процессом Windows, то есть он не использует подсистему Win32, которая в общем-то еще не загружена. Этот процесс использует только нативные сервисы операционной системы посредством ntdll.dll, представляющей собой интерфейс режима пользователя для сервисов ОС. Также этот процесс является доверенным компонентом операционной системы и обладает исключительными правами, например, он может создавать маркеры безопасности (security tokens). Но главное его предназначение — создание сеансов и инициализация подсистем, как графической, так и различных исполняемых (Windows, POSIX). Эта ракушка воздает каждому по потребностям.
Группа входа в систему (logon) состоит из нескольких процессов. В целом они отвечают за инициализацию сеансов. Это включает в себя отображение экрана приветствия, создание рабочих столов, запуск процессов автозагрузки и инициализацию подсистемы безопасности и т.п. Этот веник отметает всех посторонних.
Самой массивной оказалась группа сервисов. Во многом она обязана своим объемом службе SuperFetch. Эта та самая, про которую говорят, что она по выходным заранее прогружает офисный пакет, а в начале рабочей недели — Steam с игрушками. Superfetch прогружает огромное количество модулей при старте системы, чтобы потом «все быстрее работало». Да и кроме него в системе хватает сервисных приложений и автозапускающихся драйверов. Думаю, все видели оснастку «Службы и приложения». Эта звезда жизни заводит в системе все, что нужно и не очень.
Последним отмечу любимый всеми explorer.exe. Примечательно, что к моменту его запуска все используемые им модули уже загружены в память. В скриншот также попал некий vcredist_x64.exe — бедолага лежал на рабочем столе подопытной виртуальной машины и был прогружен в память проводником.
Вообще способов оказаться загруженным в память у модуля много. Например, достаточно запросить информацию из ресурсов исполняемого файла, в том числе его иконку. Конкретно в данном примере проводник проверял, является ли эта программа требующей повышенных привилегий, т.е. стоит ли дорисовывать к иконке соответствующий рисуночек с желто-голубым щитом. Еще раз отмечу, что загрузка модуля в память не означает выполнение его кода!
Лично я держу получившуюся картинку под боком. По ней хорошо прослеживаются зависимости, например, драйверов. Также в паре с утилитой Sysinternals Autoruns можно увидеть, на каком этапе загрузки подтягиваются те или иные модули.
Граф загрузки был построен для ОС Windows 7 Enterprise x64, установленной на виртуальной машине VMware. Ниже приведены векторное изображение графа и непосредственно файл в формате gml, с которым можно поиграться в любом редакторе графов.
Граф в формате GML
Векторное изображение графа
Внимание! Бонус!
Граф загрузки для чистой ОС Windows 8 Enterprise x64 на живой машине 😉
Граф в формате GML
Векторное изображение графа
Что означает логотип виндовс
Технологии шагнули очень далеко вперед
Как изменить логотип?
Как изменить логотип?
Эволюция логотипов Microsoft Windows
Microsoft не раз говорила, что Windows 8 является полным переосмыслением самой известной настольной операционной системы. Компания решила отразить эти кардинальные изменения и в логотипе. Слухи мы уже публиковали, а на днях появилось официальное подтверждение. Компания сообщает, что новый логотип призван отразить принципы дизайна Metro, а также связать воедино все сильные стороны предыдущих версий Windows.
Для работы над новым логотипом компания обратилась к студии дизайна Pentagram, «чьё чувство классического графического дизайна прекрасно сочетается с принципами дизайна Metro». На раннем этапе разработки Windows 8 в кампусе Microsoft дизайнеры и главы маркетинговых отделов Windows встретились с Паулой Шер (Paula Scher), Майклом Бейрутом и Даниелем Вейлом (Daniel Weil) из Pentagram. Целый день команда потратила на знакомство с философией Metro, историей и значением бренда Windows, а также с направлениями развития технологий и графического дизайна.
Когда в Microsoft увидели наброски работ, представленных Паулой Шер, на ум пришли следующие слова Джорджа Оруэлла (George Orwell): «Чтобы увидеть то, что находится под носом, необходимо постоянное напряжение». Госпожа Шер задала простой вопрос: «Вы называете операционную систему „Windows (окна)“. Так почему же логотипом является флаг?».
Анимационное превращение «флага» в плоскость
Компания отмечает, что развитие логотипа Windows шло параллельно с улучшением технологий: началось всё с простого двухцветного логотипа Windows 1.0, а закончилось сложной детализированной графикой в Windows Vista и Windows 7, причём каждое изменение логотипа имело смысл в контексте, в котором оно создавалось. В результате логотип эволюционировал с простого «окошка», которое соответствовало названию ОС, до развевающегося флага.
Таким образом, если посмотреть на истоки, то можно ясно видеть, что изначально он был задуман как «окошко». По мнению Microsoft, «окна» — прекрасная метафора для компьютеров, и в новом логотипе компания хотела подчеркнуть идею окна, добавив при этом некоторую динамику и с помощью перспективы. Она должна подчёркивать то, что операционные системы Windows призваны предоставить в распоряжение пользователей технологии для поиска собственных перспектив. Компания считает, что новый логотип в меньшей степени является редизайном: скорее это возвращение к истокам.
История логотипов ОС Windows
Компания также решила напомнить о том, как изменялись и что приносили с собой новые версии логотипов операционных систем Windows на нескольких наиболее ярких примерах.
Мало кто помнит этот логотип Windows, но Microsoft находит его вполне актуальным. Использующий простые линии и ясный, он вполне отражает принципы, лежащие в основе дизайна Metro, а также точнее отражает лежащее в названии системы слово «окно».
Для многих внутри Microsoft именно такой логотип приходит на ум при воспоминании прошлого Windows. Теперь такой логотип уже стал классикой: в нём были впервые использованы 4 основных цвета, а также «волновой» эффект, дабы создать впечатление движения. Он стал основным логотипом Windows в 1990-х годах
Следующее существенное преобразование логотипа произошло с выходом Windows XP. Он стал известен в качестве «флага Windows» и являлся более простой и ясной версией предшествующих логотипов. В нём подчёркивался объём и использовались тени.
С выходом Windows Vista основным элементом интерфейса операционной системы стал эффект «Aero Glass». Вместо зелёной кнопки «Пуск» появилась круглая кнопка с плоской версией «флага» из Windows XP. В компании эта пиктограмма получила название «pearl (жемчужина)». Внутри искусственного стекла используются замысловатые световые эффекты, призванные отразить богатые графические возможности ПК. Эта версия логотипа почти в неизменном виде перешла и в Windows 7.
При создании логотипа Windows 8 компания преследовала три основных цели:
Как узнать — Windows 10 работает в режиме UEFI или в стандартном режиме BIOS.
BIOS — это то оболочка, с помощью которой, вы можете контролировать множество аппаратных настроек для вашей системы. Например, вы можете изменить порядок загрузки устройства, включить или отключить Bluetooth, включить или отключить виртуализацию и многое другое. BIOS является более старым программным обеспечением, и теперь он заменяется UEFI (Unified Extensible Firmware Interface). UEFI более безопасен, и поддерживает функцию Secure Boot, которая проверяет вашу ОС на целостность и вредоносное ПО перед загрузкой. UEFI очень похожа на BIOS, поэтому на большинстве систем сложно определить, у вас UEFI или BIOS.
Сведения о системе
Предполагая, что у вас установлена Windows 10, перейдя в приложение «Сведения о системе» вы можете проверить, что же установлено на вашем ПК — UEFI или BIOS.
Доступ к настройкам UEFI и BIOS.
В течение долгого времени существования BIOS, очень много людей имеет смутное представление о том, как к нему можно получить доступ. При включении ПК вам нужно нажать клавишу Del или F2, которая заставит вашу систему перейти в оболочку BIOS вместо загрузки ОС. Клавиша отличается для разных ноутбуков / настольных компьютеров, это общий способ доступа к нему. Доступ к UEFI осуществляется также; вам нужно нажать конкретную клавишу, во время запуска системы для загрузки в UEFI.
Кроме того, если вы работаете в Windows 10, вы можете загрузиться в UEFI из приложения «Параметры». Перейдите в группу параметров «Обновление и безопасность» → «Восстановление».
Нажмите «Перезагрузить сейчас» в разделе «Особые параметры загрузки». На экране после перезагрузки перейдите в раздел Устранение неполадок → Дополнительные параметры → Параметры встроенного ПО UEFI.
UEFI очень похож на BIOS. На некоторых ноутбуках он может иметь собственный графический интерфейс. UEFI не предлагает никаких специальных настроек, которых нет в BIOS.
Рекомендуем: Как посмотреть информацию о BIOS в Windows 10
если вы планируете двойную загрузку и устанавливаете вторую ОС…
в то время как трудно, можно конвертировать между MBR и GPT схем и переустановить загрузчик для другого режима.
Это тоже возможна загрузка одной ОС через UEFI, другой-через BIOS. Иногда у вас не будет выбора, например, если у вас уже есть 64-разрядная установка Windows на основе UEFI и вы хотите установить 32-разрядный Linux вместе с ним. Или какая-то старая и / или экзотическая ОС, которая не поддерживает UEFI. Но подумайте дважды, действительно ли вы нужно сделать это.
Итак, итог:просто придерживаться схемы загрузки у вас уже есть на вашей машине, если вы не будете иметь тот выбор. Оно почти всегда в правильном направлении.
как узнать, какую схему загрузки использует моя машина?
с ПК которые грузили с Виндовс Виста или 7, или с Линуксом, так же, как ПК дии или те проданные небольшими местными предприятиями, вы можете никогда не быть уверены как раз визированием. Существует несколько способов определить режим загрузки в этом случае:
если вы устанавливаете первую ОС на новую машину или намереваетесь очистить жесткий диск…
прежде всего, проверьте, есть ли у вас выбор. Войдите в программу настройки BIOS / UEFI и найдите такие опции, как «режим загрузки», которые можно переключать между «UEFI», «Legacy», «UEFI+Legacy», что-то в этом роде. Его также можно назвать чем-то вроде «Enable UEFI Boot» или «Enable Legacy Boot», или упоминать термин CSM. если нет такой опции в вашей прошивке, вам не повезло, и вы должны придерживаться того, что у вас есть есть — на старых машинах, которые будут в режиме BIOS; есть также некоторые новые машины (например, Microsoft Surface line), которые поддерживают только режим UEFI. Если вы все еще не уверены, что у вас есть – поиск «безопасной загрузки» в настройках – если он упоминается где-либо, это UEFI.
Если у вас есть выбор… Рассмотрим преимущества обоих режимов.
мой совет был бы для загрузки через наследие BIOS, Если вы:
в противном случае, лучше пойти с UEFI. Это быстрее, безопаснее и поставляется с лучшей функциональностью.
Как изменить информацию Windows
Если кто не понял о чём я, то поясняю, что это то, что открывается при клике ПКМ на Моём компьютере и в Свойствах находится:
Мнения: Новый логотип Windows 8 — просто, как… окно
Как только стало известно, как будет выглядеть новый логотип Windows 8, Интернет буквально заполонили отклики всевозможных экспертов по брендингу и фирменному стилю, в том числе масса отрицательных отзывов…
 |
| Представляя новый логотип, в корпорации тем самым желают показать, что Windows 8 это уже не та Windows, что прежде |
Как только стало известно, как будет выглядеть новый логотип Windows 8, Интернет буквально заполонили отклики всевозможных экспертов по брендингу и фирменному стилю, в том числе масса отрицательных отзывов, но мало кто отметил, насколько удачным оказался сам ход Microsoft по смене логотипа операционной системы.
Эволюции развевающегося на цифровом ветру разноцветного флага прекратились, и он уступил место непритязательному синему четырехугольнику, крест-накрест пересеченному двумя белыми линиями. Выглядит как… окно. Судите сами.
Плохой рекламы не бывает
Почему новый логотип Windows 8 гениален? Например, потому что вы читаете эту статью. Говорят, что когда разработчика избирательной кампании Рональда Рейгана спросили, беспокоит ли его антиреклама, которую публикует другой кандидат, тот ответил, что плохой рекламы не бывает.
Мозг сложнейший и удивительный орган, но иногда он руководствуется поразительно примитивной логикой. Достаточно выяснить, сколько людей проголосовало на очередных выборах за кандидата, у которого больше рекламных щитов. Они вообще ничего не знают о кандидате, но почему-то считают, что чем больше рекламы, тем лучше.
Как бы вы ни относились к новому логотипу Windows 8, он стал центром всеобщего внимания. Его обсуждают и спорят о нем повсюду Web и во всем мире. Когда пыль уляжется, все что останется это лишь факт, что все прекрасно знакомы с новым логотипом Windows 8, и мгновенно ассоциируют синюю четырехпанельную трапецию с операционной системой Microsoft.
Даже дети умеют «читать» логотипы
Эффект логотипа — в мгновенном вызове ассоциации с брендом. Еще задолго до того как дети обучаются читать слова и предложения, они умеют «читать» массу знаков и символов.
Некоторые представляют собой просто символы, как золотые арки McDonalds или шлейф сбоку кроссовок Nike. Другие логотипы одновременно являются словами, например, Subway, FedEx и Pizza Hut. Сами слова, правда, становятся неважны — в мозгу как привязка к бренду остаются цвета и стиль написания.
Резкая перемена логотипа Windows это «толстый» намек на фундаментальные изменения самой операционной системы.
Подводя черту
Вы можете спросить: «Если логотип так важен для признания бренда, зачем Microsoft ломать традицию и начинать все заново?» Справедливый вопрос. У меня нет инсайдерской информации от Microsoft, которая позволила бы дать точный ответ. Но думаю, в корпорации тем самым желают показать, что Windows 8 это уже «не та Windows, которой пользовался ваш папа».
Microsoft подводит черту, которая отмечает радикальные перемены в Windows и символизирует попытку адаптироваться к смене эпох и взять курс в будущее, не делающее различий между ПК, ноутбуками, планшетами и смартфонами. Это манифест эволюции Windows, провозглашающий, что теперь это больше, чем привычная операционная система для компьютеров на процессорах x86-архитектуры.
Есть немало тех, кто негативно относится к Windows, как и тех, кто любит операционные системы Microsoft и до сих пор пользуется XP, купленной десять лет назад. Новый логотип достигает простой цели для обеих этих групп: с одной стороны, он создает оригинальный образ, мгновенно опознаваемый как Windows 8, с другой, четко отделяет новую версию от предыдущих.
Если бы Microsoft снова лишь немного поменяла привычный логотип, например, заставила бы флаг развеваться в другом направлении, какие-нибудь пуристы все равно непременно бы высказали свое недовольство, но в конечном счете это был бы просто очередной логотип Windows. Всем было бы все равно, и такого колоссального внимания он бы к себе не привлек.
Новый логотип Windows 8 просто гениален. О нем говорят и яростно спорят, и всего за несколько дней он стал узнаваемым символом будущего Windows.
Microsoft изменит логотип и иконки в Windows
Содержание
1975-1979 — «Джиги-Джиги, Ача-Ача»
1980-1981 — «С Диско в Хардкор»
1982-1986 — «Зеленый — успокаивает…»
1987-2012 — «Waka-Waka-Waka © PAC-MAN»
2013 — «Metro Modern»
Как я уже сказал, Microsoft уже 38 лет. И за эти 38 лет она 5 раз сменила логотип. Для начала просмотрим все 5 логотипов:
Развитие логотипов Microsoft
К каждому «лого» Microsoft подходила ответственно. Давайте узнаем о каждом логотипе побольше.
Эволюция логотипов Microsoft Windows
Microsoft не раз говорила, что Windows 8 является полным переосмыслением самой известной настольной операционной системы. Компания решила отразить эти кардинальные изменения и в логотипе. Слухи мы уже публиковали, а на днях появилось официальное подтверждение. Компания сообщает, что новый логотип призван отразить принципы дизайна Metro, а также связать воедино все сильные стороны предыдущих версий Windows.
Для работы над новым логотипом компания обратилась к студии дизайна Pentagram, «чьё чувство классического графического дизайна прекрасно сочетается с принципами дизайна Metro». На раннем этапе разработки Windows 8 в кампусе Microsoft дизайнеры и главы маркетинговых отделов Windows встретились с Паулой Шер (Paula Scher), Майклом Бейрутом и Даниелем Вейлом (Daniel Weil) из Pentagram. Целый день команда потратила на знакомство с философией Metro, историей и значением бренда Windows, а также с направлениями развития технологий и графического дизайна.
Когда в Microsoft увидели наброски работ, представленных Паулой Шер, на ум пришли следующие слова Джорджа Оруэлла (George Orwell): «Чтобы увидеть то, что находится под носом, необходимо постоянное напряжение». Госпожа Шер задала простой вопрос: «Вы называете операционную систему „Windows (окна)“. Так почему же логотипом является флаг?».
Анимационное превращение «флага» в плоскость
Компания отмечает, что развитие логотипа Windows шло параллельно с улучшением технологий: началось всё с простого двухцветного логотипа Windows 1.0, а закончилось сложной детализированной графикой в Windows Vista и Windows 7, причём каждое изменение логотипа имело смысл в контексте, в котором оно создавалось. В результате логотип эволюционировал с простого «окошка», которое соответствовало названию ОС, до развевающегося флага.
Таким образом, если посмотреть на истоки, то можно ясно видеть, что изначально он был задуман как «окошко». По мнению Microsoft, «окна» — прекрасная метафора для компьютеров, и в новом логотипе компания хотела подчеркнуть идею окна, добавив при этом некоторую динамику и с помощью перспективы. Она должна подчёркивать то, что операционные системы Windows призваны предоставить в распоряжение пользователей технологии для поиска собственных перспектив. Компания считает, что новый логотип в меньшей степени является редизайном: скорее это возвращение к истокам.
История логотипов ОС Windows
Компания также решила напомнить о том, как изменялись и что приносили с собой новые версии логотипов операционных систем Windows на нескольких наиболее ярких примерах.
Windows 1.0
Мало кто помнит этот логотип Windows, но Microsoft находит его вполне актуальным. Использующий простые линии и ясный, он вполне отражает принципы, лежащие в основе дизайна Metro, а также точнее отражает лежащее в названии системы слово «окно».
Windows 3.1
Для многих внутри Microsoft именно такой логотип приходит на ум при воспоминании прошлого Windows. Теперь такой логотип уже стал классикой: в нём были впервые использованы 4 основных цвета, а также «волновой» эффект, дабы создать впечатление движения. Он стал основным логотипом Windows в 1990-х годах
Windows XP
Следующее существенное преобразование логотипа произошло с выходом Windows XP. Он стал известен в качестве «флага Windows» и являлся более простой и ясной версией предшествующих логотипов. В нём подчёркивался объём и использовались тени.
Windows Vista
С выходом Windows Vista основным элементом интерфейса операционной системы стал эффект «Aero Glass». Вместо зелёной кнопки «Пуск» появилась круглая кнопка с плоской версией «флага» из Windows XP. В компании эта пиктограмма получила название «pearl (жемчужина)». Внутри искусственного стекла используются замысловатые световые эффекты, призванные отразить богатые графические возможности ПК. Эта версия логотипа почти в неизменном виде перешла и в Windows 7.
Windows 8
При создании логотипа Windows 8 компания преследовала три основных цели:
1980-1981 — «С Диско в Хардкор»
Второй логотип Microsoft
Начало восьмидесятых. Microsoft переезжает из Альбукерка а Северо-Запад Вашингтона. А тем временем, начинается жизнь рок-группы Metallica. Если сравнивать с «лого» Металлики, то можно увидеть некое сходство.
Первый логотип группы Metallica
Кто у кого украл дизайн, не поймешь. Но логотип «МелкоМягким» быстро надоел.
Microsoft испортила фэн-шуй логотипа
13-04-2013 18:55 СТАТЬИ — ТЕХНОЛОГИИ
Компания Microsoft изменила логотип – слева от слова «Майкрософт» появился цветной флажок. Согласно фэн-шуй, это приведет к ослаблению мирового гиганта. Кстати, уже появились первые тревожные сигналы Винда в пролете
В первом квартале 2013 года произошел рекордный за всю историю спад поставок компьютеров на мировой рынок. При этом Windows 8, новый продукт компании Microsoft, не только не помог смягчить это падение, а наоборот, усилил спад. Согласно аналитической компании IDC, поставки ПК снижаются четвертый квартал подряд.
Плохой фэн-шуй уничтожит Apple Аналитик Джей Чоу отметил низкий интерес к платформе Windows 8, люди предпочитают мобильные устройства и другие операционные системы (ОС). Более того, подчеркивает господин Чоу, «у нас нет повода для оптимизма, потребители разочарованы в Windows 8. Люди не оценили нового интерфейса системы, нашли чересчур высокими цены на планшеты с Windows 8 и в целом видят множество более привлекательных альтернатив. Реакция рынка на Windows 8 вполне четкая и однозначная».
Издание The Wall Street Journal провело опрос среди крупнейших корпоративных пользователей и пришло к выводу, что значительная их часть не собирается в 2013 году переходить на Windows 8. «Microsoft предстоит принять несколько жестких решений, если она собирается участвовать в реанимации рынка ПК», — сказал Боб О’Доннел, вице-президент IDC. Кстати, Windows 8 поступила в продажу в октябре 2012 года, практически одновременно с переходом компании Microsoft на новый логотип. Итак, в чем же корень проблемы? Зри в корень
Любое творчество начинается с идеи, информации. «В начале было Слово» — говорится в Библии. Во всех культурах есть понимание, что слово, логос, информация – понятия высшего порядка. За информацией следует энергия, а затем видимая форма, материя. В Древнем Китае тоже так считали. Согласно традиционной китайской науке фэн-шуй, судьба компании во многом зависит от логотипа – информационного носителя, квинтэссенции компании. На протяжении 25 лет Microsoft использовала логотип шрифтовой, без картинки. Слово «Майкрософт» работало очень хорошо. Во многом благодаря такому логотипу компания так долго продержалась на плаву и стала знаменитой. Графический логотип, в отличие от шрифтового, привлекает больше внимания. В картинке в значительно большей степени, чем в слове, «запакована» суть компании. Вместе с тем, логотип-картинка связана с риском: она может быстро привести как к успеху, так и к краху. Образ сильнее, чем буквы, предопределяет успех или неуспех фирмы. Слово против картинки
Картинка легко узнаваема благодаря строго определенной форме, очертаниям, четким рамкам. В этом смысле картинка менее гибка, чем слово, в котором главное – смысл, а не форма. Слово печатают разными шрифтами, а картинку воссоздают только одним единственным способом (если важно, чтобы ее узнали в любом уголке планеты).
В течение последних десятилетий бурно развивающаяся компьютерная индустрия не имела четких рамок, не существовало ограничений. Основное достояние Microsoft, выпускающей программное обеспечение, — это интеллектуальная собственность, то, что выходит за любые ограничительные рамки. Бывший логотип – простой шрифт Microsoft – ничем не ограничивался, и он резонировал с философией компании, четверть века служил верой и правдой.
Пользователи бегут от Windows 8 Согласно китайской традиционной теории У-Син, интеллект, или информация, ассоциируется с элементом Вода. Вода не признает ограничений, она бесформенна и стремится растекаться во все стороны. Вода – это символ потока и гибкости. Неудивительно, что Microsoft резонировал с Водой. Стратегия проста: не стремиться к совершенству, а наводнить рынок своей продукцией, а затем ее постепенно дорабатывать и усовершенствовать. Так работала Майкрософт. Развиваясь дальше, компания пытается расширять спектр своих продуктов, таким образом, отдаляясь от чистоты элемента Вода. Как следствие, физический видимый уровень (т.е., логотип) должен поменяться, чтобы отразить энергетические и информационные перемены. Глубинная причина перемен в логотипе и, соответственно, деятельности Microsoft, кроется в естественных энергетических процессах, а не поверхностных причинах, таких как идея дизайнера или руководителя компании. Цветное прошлое, серое будущее
В новом логотипе Майкрософт мы видим четыре цветных кубика – символ окон – слева, и серый шрифт названия компании справа. Генеральный директор по бренд-стратегии Microsoft Джефф Хансен сказал, что «новый логотип одновременно говорит о хорошем наследии и о не менее хорошем будущем – о новизне и свежести». Новый логотип Майкрософт кажется целостным и отражающим стабильность. Если взглянуть на него с точки зрения фэн-шуй, то есть, учитывая и материальный аспект, и энергию ци, и информационную составляющую, логотип слишком простой, заурядный. А главное – он сигнализирует о том, что Microsoft уже не будет пользоваться феноменальным успехом, как это было ранее.
В первую очередь потому, что нет энергетической связи между цветной частью логотипа и словом Microsoft. Цветные квадратики и серый шрифт живут своей отдельной жизнью, они случайно оказались рядом. Во-вторых, цветной фрагмент логотипа находится на Иньской стороне, это прошлое. А серое слово Microsoft находится на Янской стороне, это будущее. Из этого следует печальный вывод: у Майкрософт – цветное славное прошлое, и серое скучное будущее. Согласно знаниям фэншуй, теперь невозможно ожидать от Microsoft чего-то яркого. Но, несмотря на это, логотип компании сохраняет целостность и стабильность формы, поэтому компания не погибнет, и будет держаться на плаву. Что такое хороший логотип
Выбор логотипа является важным шагом в развитии компании. Графический элемент и буквы создают узнаваемый образ бренда. С точки зрения фэн-шуй значение логотипа выходит за рамки его восприятия в качестве торговой марки. Самое важное то, что в логотипе сконцентрирована энергия компании, ее суть. Изучая логотипы компаний на протяжении десятилетий, мы пришли к выводу, что у всех успешных фирм логотипы больше соответствуют принципам фэн-шуй и выгодно отличаются от логотипов посредственных компаний. Причем без исключений. Изучая историю логотипа, можно заметить связь между изменениями логотипа и взлетами-падениями компании.
Итак, хороший знак должен быть простым, визуально уравновешенным, находиться в резонансе с компанией, с ее услугами или продукцией. Создавая логотип, необходимо включить в него Янский аспект (например, яркое, цветное пятно, вертикальную линию) для создания динамики, импульса, кодируя скрытое послание развития. Важно использовать визуально дружественный образ, вызывающий приятные ассоциации. Подробней о логотипах и других секретах успешного бизнеса можно узнать на семинаре фэн-шуй, который пройдет в Чайном Клубе (29 апреля – 1 мая, ведущий Тарас Литвин), а еще больше – на Мастерском Курсе в Крыму (7-16 июня, проводит китайский мастер Шентан Су).
Авторы: Шентан Су, Тарас Литвин
: microsoft, Windows 8, фен-шуй, Шентан Су, фэн-шуй, Тарас Литвин, феншуй
Live Journal Facebook Linkedin Google+
1987-2012 — «Waka-Waka-Waka © PAC-MAN»
Четвертый логотип Microsoft
Сам логотип называется «PAC-MAN Logo» в связи с тем, что буква О похожа на героя популярной игры. Долго Microsoft дала жить этому логотипу.
У него были разные лозунги, вроде: «Куда вы хотите пойти сегодня?
» или же «
Ваши способности, наше вдохновение…
» ну или последнее «Будь что будет дальше»…
Эволюция значка
В 1985 году корпорация выпустила свою первую операционную систему Windows 1.0. это явилось началом новой эра в развитии компьютерных технологий. Сам значок на самом деле символизировал окна, да и был похож на них.
В 1993 году вышла в свет новая ОС Windows 3.1 вместе с ней был разработан новый дизайн значка, который, практически без изменений был лицом системы на протяжении 90-х годов. Именно с этого дизайна логотип приобрел четыре динамических окна, выполненных в разных цветах – синем, красном, зеленом и желтом.
Значок Windows 95 не имел особых отличий от предыдущего. Изменена была форма окон и цветовая гамма.
2001 год ознаменовал новую эра – в свет вышла XP в народе прозванная “ХРюшкой“. Популярность новый ОС была необычайно высокой, благодаря ее производительности и стабильной работе. Вследствие чего, на протяжении 15 лет она являлась лидером на рынке и логотип Windows XP стал узнаваемым во всем мире.
Шли годы и в 2006 году компания изменила логотип, выпустив Vista и придав красивые эффекты, благодаря игре света и тени. Флажок из предыдущей версии остался почти без изменений, но теперь располагался как-бы внутри стекла, что придавало логотипу больше блеска и привлекательности.
Значок Windows 7 изменился за счет исключения из него того самого эффекта стекла, примененного впервые в Vista.
Последний на сегодняшний день логотип ОС Windows наиболее приближен к первой версии и представляет собой простой однотонный значок и надпись, выполненную в таком же стиле. Стандартный цвет – голубой, однако в зависимости от персональных настроек, его можно изменить, придав индивидуальность. Этот дизайн берет свое начало в 2012 году, когда в свет вышла 8 версия, и сохранился в новейшей ОС Windows 10 увидевшей свет в конце 2014 года.
Таким образом, история логотипа ОС Windows, прошедшая длительный путь развития и преображения, можно сказать, возвратилась к первому варианту своего оформления.
У Microsoft в России отобрали Windows
В 2012 году IT-гигант через суд отобрал домен у «Вельтпласта», мотивировав свои претензии тем, что товарный знак «Windows» был зарегистрирован ещё в 1994 году, то есть раньше, чем появились «Народные окна». Неизвестно, до каких бредовых ситуаций может довести тенденция регистрации общеупотребительных слов в качестве товарных знаков с последующим «выкручиванием рук» бизнесу и отдельным лицам, но в данном случае всё сложилось иначе.
Решение суда «Вельтпласт» не устроило и было оспорено в Палате по патентным спорам. Но в мае 2013 года Роспатент счёл аргументы неубедительными и в апелляции отказал. После чего «Вельтпластом» снова была подана апелляции, но уже в суд по интеллектуальным правам. И 10 декабря 2014 года новый суд признал решение Роспатента незаконным и возвратил товарный знак «Windows» «Народным окнам».
Мы можем только догадываться, присутствовали в данном решении какие-либо политические мотивы, или просто к «букве закона» был подключен здравый смысл, но судья Сергей Рогожин принял решение, что слово «окна» даже в своём английском варианте является видовым понятием, обозначающим строительную конструкцию, и вошло во всеобщее употребление. И на этом основании полностью удовлетворил иск «Вельтпласта».
Теперь на территории России Microsoft не владеет товарным знаком «Windows», и признана по отношению к нему лишь третьим лицом. Впрочем, у софтверного гиганта есть два месяца, чтобы оспорить ситуацию и начать новую судебную тяжбу. Воспользуется Microsoft этой возможностью или нет, узнаем совсем скоро. Хотя, имеется немалая вероятность того, что данное решение в конечном итоге коснётся лишь спорного интернет-домена, не затронув права на сам товарный знак «Windows» на российской территории, который останется за IT-гигантом.
Если же вернуться к «Вельтпласту», то генеральный директор компании Дмитрий Шаповалов пообещал отобрать у Microsoft ещё и «офис», аргументировав это тем, что общеупотребительные слова должны принадлежать людям, и недопустимо регистрировать на них авторские права. «Мы просили прекратить поддержку товарного знака «Windows», так как хотим, чтобы слово «окна» было общедоступным» — заявил бизнесмен. И привёл в качестве примера: «Компания Xerox придумала слово «ксерокс», которого до этого не существовало, почему Microsoft не может сделать то же самое?».
Вообще, 2014 год для Microsoft в России выдался достаточно сложным. Например, один из юристов компании поделился с журналистами информацией о том, что в этом году суды неоднократно отказывали софтверному гиганту в исках о взыскании компенсации за нарушение авторских прав. Причём, отказы уже приобрели поистине массовый характер, чего не наблюдалось во все предыдущие годы. С большой долей вероятности эту тенденцию связывают с антироссийскими санкциями, к которым Microsoft хоть и частично, но всё же присоединилась. А также с накопившимся за долгие годы раздражением в госструктурах крайне агрессивным продвижением корпорацией своих продуктов и услуг и беспардонным лоббированием собственных интересов во всех уровнях российской власти.
Масла в огонь подливает и решение властей разработать собственный софт для российских пользователей, в том числе и национальную операционную систему на замену Windows. А также недавние практические решения в этом направлении, в кои-то веки достаточно разумные и практичные. Неужели над головой Microsoft в России начинают сгущаться тучи? Поживём, увидим.