Что означает настройка языки при создании рекламной кампании в ads

Как настроить рекламу в Google Ads (Adwords) в 2021-2022 году самостоятельно

Подписывайтесь на меня в Instagram!

В этой статье мы разберемся, как самостоятельно настроить рекламную кампанию на поиске в Google Ads (бывший Adwords).

Объяснять буду с нуля и пошагово, поэтому смогут разобраться даже начинающие специалисты и люди без опыта.

Создание учетной записи Google

Для создания рекламы в Google Ads вам понадобится учетная запись Google. Я уверен, что у большинства она есть, если же нет, то создать её не составит трудностей. На всякий случай прикладываю инструкцию.

После создания учетной записи и авторизации переходим на страницу Google Ads и кликаем на кнопку “Начать”.

Создание поисковой рекламной кампании

После перехода в кабинет Google Ads перед вами появится окно настройки “Умной кампании”. Я рекомендую перейти в режим эксперта, поскольку в этом режиме появляется значительно больше настроек и вы сможете настроить рекламу максимально точно.

Кстати!

Я оказываю услуги по интернет-маркетингу.

Если интересно – кликайте по нужной кнопке снизу. Или пишите напрямую в мессенджеры. 😉

WhatsApp

Telegram

Цель и тип рекламной кампании

После перехода в режим эксперта вам предложат выбрать цель рекламной кампании. Я рекомендую создать кампанию, не указывая цель (крайний правый квадрат), поскольку выбор любой цели ограничивает количество типов кампаний, которые вы сможете выбрать ниже, и больше ни на что не влияет.

Выбираем кампанию без цели и ниже видим все типы РК (рекламных кампаний), доступных в Google Ads.

Поскольку мы настраиваем поисковую рекламную кампанию, соответственно выбираем первый квадрат (Поисковая сеть).

При выборе типа “Поисковая сеть” ваша реклама будет показываться в результатах поиска Google в качестве ответа на запрос пользователя.

Чуть ниже вам предлагается выбрать результаты, которых вы хотите достичь с помощью этой кампании. Я рекомендую проигнорировать этот блок и перейти далее, поскольку выбор любого пункта никак не повлияет на рекламную кампанию.

Настройки рекламной кампании

После выбора цели и типа РК переходим непосредственно к настройке РК.

Общие настройки

В первом блоке мы видим “Тип: Поисковая” – поскольку шагом ранее выбрали тип РК – поисковая сеть. При необходимости можно изменить тип кампании, но нам это не требуется, поэтому пропускаем этот пункт.

В блоке “Название кампании” укажите понятное вам название для рекламной кампании. Я предлагаю использовать следующий шаблон для создания удобных названий РК:

[Где показываемся / Геолокация / Что рекламируем]

Пример использования этого шаблона изображен на скриншоте ниже.

В блоке “Сети” отключаем “Контекстно-медийную сеть”, поскольку сейчас мы настраиваем только поисковую РК. Для КМС рекомендую создавать отдельную РК.

Если вы не отключите контекстно-медийную сеть, то помимо поиска ваша реклама будет показываться на тысячах сайтах-партнерах рекламной сети Google.

Чуть ниже есть пункт “Другие настройки”, кликаем на него и попадаем в меню дополнительных настроек.

Разберем каждую настройку подробно:

Таргетинг и аудитории

В этом разделе находится 3 настройки:

Разберемся с каждой из них.

Местоположения

Переключаемся с пункта “Россия” на “Указать другое местоположение”, чтобы мы могли указать города/области, в которых хотим показывать рекламу.

После переключения вписываем в специальное поле (выделено желтым на скриншоте ниже), название города или области, в которых будет показываться наша реклама. Я указал Екатеринбург и Москву.

Чуть ниже есть две опции “Целевое значение” и “Исключить”. Они нужны для более точного таргетинга по местоположению.

Целевое значение – с помощью этой опции можно выбрать, показывать рекламу только жителям выбранных городов/областей, или только тем, кто интересуется заданным местоположением, а сам находится в другом месте, или тем и другим.

Если вы находитесь строго в одном регионе и ни при каких обстоятельствах не будете работать с другими регионами, то советую выбирать второй вариант (присутствие). Так реклама будет показана только жителям вашего региона.

Исключить – с помощью этой опции можно выбрать, отключать показы рекламы только людям, находящимся в исключенных местоположениях или еще тем, кто интересовался ими (искал информацию об этих местах).

К слову, если вам необходимо строго запретить показы рекламы в определенных регионах, то для этого нужно ввести эти регионы в строку поиска (где задавали регионы показов рекламы), и справа кликнуть на текст “Исключить”.

Исключение местоположений может понадобиться в том случае, если вам необходимо показывать рекламу в определенной области, за исключением одного или нескольких городов.

Языки

Тут мы указываем, на каких людей нужно таргетироваться по языковому признаку.

Я советую указывать русский и английский языки, поскольку у некоторых пользователей операционная система или браузер могут быть на английском, и если вы не укажете его тут, то реклама им не покажется.

Аудитории

Используется для показа рекламы определенной группе пользователей или для наблюдения за интересующими вас аудиториями.

Не рекомендую изначально настраивать таргетинг на какую-либо аудиторию, поскольку это может попросту слить ваш бюджет. Вместо этого предлагаю настроить наблюдение на ваших потенциальных клиентов и тех, кто точно не является вашим клиентом. После сбора статистики вы сможете изменять ставки для этих аудиторий и тем самым увеличите эффективность рекламы.

Рассмотрим на примере: я полагаю, что моими потенциальными клиентами могут являться люди, которые интересуются бытовой электроникой, поэтому я добавлю эту аудиторию. В то же время я предполагаю, что люди, интересующиеся знакомствами точно не являются моей аудиторией, я также добавлю их в список.

Далее, спустя какое-то время, когда накопится статистика, я смогу посмотреть как сработали эти аудитории, сколько принесли конверсий и по какой цене, и на основе этих данных повысить или понизить ставки для этих аудиторий, тем самым мы сможем увеличить эффективность рекламных кампаний.

Бюджет и назначение ставок

В этом разделе мы зададим ограничение расхода бюджета и выберем стратегию назначения ставок.

Бюджет

Здесь необходимо указать средний дневной бюджет кампании, то есть сколько денег вы готовы тратить в день.

Если вы только начинаете работать с контекстной рекламой, то не советую указывать большую цифру, т.к. можете потерять все деньги, если не уследите за какими-то настройками. Установите ограничение в пределах 100-200 рублей.

Ставки

При первичном запуске рекламной кампании советую выбирать одну из двух стратегий:

Для выбора стратегии вам необходимо кликнуть на “Выбрать стратегию назначения ставок напрямую (не рекомендуется)”.

Вы наверняка обратили внимание на надпись “не рекомендуется”, немного объясню почему именно не рекомендуется. Это связано в тем, что в основном рекламу в Google Ads настраивают новички, и они могут запутаться во множестве стратегий, гораздо проще выбрать что мы хотим получить (клики, показы) и система сама предложит оптимальную стратегию.

Однако в этом случае мы не получим доступ к ручной стратегии, поэтому мы кликаем на эту ссылку.

И так, какую же стратегию выбрать? Давайте разберемся.

Максимальное количество кликов – выбирайте эту стратегию если вы вообще не хотите заморачиваться по поводу каких-то стратегий, корректировок, отслеживания ставок и т.п. То есть вам просто нужно запустить рекламу и пусть она работает.

Назначение цены за клик вручную – это вариант для более замороченных пользователей. Тут вы сможете вручную управлять ставками, понижать и повышать их в зависимости от эффективности ключевых фраз. С помощью этой стратегии можно сделать РК более эффективной, но и затрат по времени будет больше.

Спустя некоторое время (когда наберется статистика по конверсиям), вы можете переключиться на стратегию Максимум конверсий или Максимальная ценность конверсии, для увеличения количества конверсий или снижения их стоимости.

Расширения объявлений

Расширения – это дополнительные элементы рекламного объявления, которые увеличивают видимость объявления, добавляют дополнительные функции и увеличивают CTR объявления. Поэтому использование расширений обязательно, если вы хотите создать качественную рекламную кампанию.

По возможности рекомендую заполнить все. Особых трудностей возникнуть не должно, все интуитивно понятно.

После настройки всех расширений переходим к настройке группы объявлений.

Настройка групп объявлений

Группа объявлений будет содержать ключевые фразы и непосредственно рекламные объявления, которые будут показываться в ответ на запрос пользователя, содержащий ключевую фразу, которая есть в вашей группе.

Важная информация по группам объявлений:

– Все фразы и объявления в группе должны относиться к одному товару/услуге (т.е. нельзя рекламировать несколько товаров/услуг в рамках одной группы);

– Одна группа, как правило, должна содержать не более 15 ключевых фраз, если их получается больше, то возможно стоит разбить на несколько групп, при этом сохраняя релевантность (соответствие ключевых фраз и объявлений посадочной странице).

Тип группы объявлений

Самая первая настройка в группе объявлений – это тип группы. На выбор предлагается 2 варианта:

Какой же вариант выбрать? Я рекомендую всегда выбирать стандартный. Поскольку в этом случае мы сможем подобрать максимально целевые ключевые фразы и составить максимально привлекательные объявления.

Если у вас большой рекламный бюджет, то в качестве теста можете создать дополнительную группу, с типом “Динамический”, и оценить её эффективность.

Название группы объявлений

Тут все просто, называем группу так, чтобы было понятно, какие ключевые фразы и объявления она содержит. Другими словами – называем так, чтобы было понятно, что рекламируем.

Ключевые слова

Поскольку эта статья рассчитана на начинающих, я не буду подробно рассказывать, как собирать семантическое ядро (ключевые слова). Мы рассмотрим стандартный инструмент Google Рекламы, с помощью которого вы сможете собрать минимально необходимый список.

Для автоматического сбора ключевых фраз вам необходимо ввести базовую ключевую фразу во вторую строку раздела “Ключевые слова”.

Базовая ключевая фраза – это фраза, которая описывает ваш товар/услугу и не содержит никаких дополнительных уточнений.

Примеры базовых ключевых фраз:

Примеры фраз, которые не являются базовыми:

После ввода базовой ключевой фразы система подберет более точные и схожие ключевые фразы, среди которых вам нужно выбрать, какие подходят для рекламы, а какие нет. Неподходящие фразы нужно будет удалить, оставив только подходящие.

После сбора ключевых фраз их нужно заключить в квадратные скобки. Например: [ключевая фраза]. Так мы зададим точный тип соответствия, благодаря чему реклама будет показываться только по запросам, содержащим наши ключевые фразы. Если не поставить квадратные скобки, то реклама может показывать по любым запросам, которые так или иначе связаны с нашими ключевыми фразами (как правило получается много мусорных запросов).

Создание объявлений

Мы создали группу и переходим к последнему шагу создания рекламной кампании (не считая настройки платежных реквизитов) – создание объявлений.

По умолчанию Google предлагает создать адаптивное поисковое объявление. Его особенность состоит в том, что оно содержит 15 заголовков и 4 описания, которые случайным образом отдаются в ответ на запрос пользователя. Более кликабельные заголовки и описания со временем будут показываться чаще, что будет положительно влиять на CTR и цену клика по объявлению.

Сперва указываем URL рекламируемой страницы и отображаемый путь (дополнительный элемент, который будет отображаться за URL’ом и привлекать внимание к объявлению).

Далее мы видим строки с заголовками. Я рекомендую для разных по смыслу ключевых фраз создавать отдельные объявления, это упростит дальнейшую аналитику рекламных кампаний и поможет понять, какие объявления работают лучше, а какие хуже.

Часто я использую такой шаблон, для создания объявлений:

[Заголовок 1 | Заголовок 2 | Заголовок 3] = [“Ключевая фраза” | “Преимущество” | “Призыв к действию”]

Подставляем первую ключевую фразу в Заголовок 1.

В Заголовок 2 и Заголовок 3 можно дописать важное преимущество и призыв к действию.

Далее необходимо выбрать, на каких местах будут отображаться заголовки. Делается это с помощью иконки “кнопки”, справа от заголовков.

Я рекомендую всегда ставить первый заголовок (с ключевой фразой) на первое место. Благодаря этому пользователь будет сразу видеть то, что он искал, а значит вероятность того, что он кликнет именно по вашему объявлению увеличивается. Второй и третий заголовок можете расположить на ваше усмотрение, либо на 2 и 3 позицию соответственно.

Если не задать места показов заголовков, то может получиться такая ситуация:

Первый заголовок просто вылетел, и объявление стало совершенно непонятным.

Возвращаемся к настройке. Сейчас добавляем еще минимум 5 заголовков и присваиваем им 1-ое место. Это необходимо для повышения качества объявления. Чем выше качество – тем ниже цена клика.

В идеале качество вашего объявления должно быть не ниже “Среднего”. Следите за качеством при настройке и пользуйтесь подсказками Google.

Чуть ниже блока с качеством объявления находятся подсказки, какие фразы можно использовать в объявлении для повышения его привлекательности и CTR. Рекомендую к ознакомлению.

После заполнения заголовков переходим к описаниям. Необходимо заполнить минимум 2 описания, в идеале все 4. Тут мы вкратце рассказываем о нашем товаре/услуге, с описанием конкретных преимуществ.

Крайне желательно использовать все доступные символы, т.е. описание должно содержать 80-90 символов. Это положительно влияет на CTR и цену клика.

После этого переходим к последнему шагу – настройке способа оплаты и непосредственно оплате.

Настройка платежного аккаунта

Мы закончили настройку рекламной кампании, группы и объявления. Осталось заполнить платежные данные, для внесения средств и запуска рекламы.

Выбираем нашу страну и часовой пояс. При наличии промокода – вводим и получаем бонус. Если вы хотите получать дополнительные материалы по рекламе от Google – оставляйте радиокнопку в положении “Да”, в обратном случае переключайте на “Нет”.

Далее необходимо выбрать тип аккаунта (физ. лицо или юр. лицо). Указать имя и адрес.

Далее указываем сумму платежа (не менее 100 рублей), выбираем удобный способ оплаты, принимаем условия использования (ставим галочку) и нажимаем “Отправить”.

Поздравляю! Вы настроили рекламную кампанию!

Мы с вами разобрали основные возможности и настройки Google Ads. Пошагово прошлись по этапам настройки и создали полноценную рекламную кампанию.

Казалось бы, что ничего сложного нет, однако Google Ads содержит в себе множество функций, рассказать про которые в рамках одной статьи просто невозможно. В будущих статьях я буду рассказывать про остальные возможности Google Ads, поэтому следите за блогом 😉

А если вам нужна профессиональная настройка Google Ads – обращайтесь ко мне! С радостью помогу вам с запуском рекламы.

Интернет-маркетолог с опытом более 2-х лет. Сертифицированный специалист по контекстной рекламе, веб-аналитике, таргетированной рекламе.

Источник

Как настроить рекламную кампанию в Google Ads без ошибок

Часто собственники бизнеса и маркетологи в небольших организациях запускают контекстную рекламу самостоятельно. И если с Яндекс.Директом обычно особых проблем не возникает, то Google Ads кажется огромной, страшной и непонятной машиной с большим количеством сложных настроек.

Я работаю с рекламой в Google с 2012 года и знаю, о чем говорю: интерфейс рекламного кабинета действительно может испугать неопытного рекламодателя, а при создании кампании могут возникнуть вопросы к тем или иным настройкам. Давайте вместе разберемся в их тонкостях на примере поисковой рекламы в Google Ads, а также рассмотрим способы упрощения этого процесса.

Получите бонусы на баланс Google Ads

Базовые настройки кампании

Геотаргетинг

Начнем с геотаргетинга — это выбор местоположений, где мы планируем показывать рекламу.

Я указал в качестве целевого местоположения город Санкт-Петербург, предполагая, что мои рекламные объявления будут показаны тем, кто там находится. Это не совсем так.

Google скрыл некоторые уточняющие настройки в интерфейсе. Например, если раскрыть «Варианты местоположений», можно заметить, что объявления на самом деле будут показаны не только людям из целевых местоположений, но и тем, кто этими местоположениями интересуется. В моем случае это означает, что рекламу может увидеть человек из Москвы, который добавит в поисковом запросе слово «Петербург».

Поэтому если хотите таргетироваться только на тех, кто находится в Питере или регулярно в нем бывает, выбирайте второй вариант.

Стратегии управления ставками

Продолжаем настройку и переходим к выбору стратегии управления ставками. Какую из них выбрать для старта? Поговорим об этом подробнее.

Стратегии делятся на три типа:

Назначение цены за клик вручную позволяет детально управлять ставками даже на уровне ключевых фраз, но требует большого внимания к рекламной кампании.

Упростить и автоматизировать процесс поможет бид-менеджер eLama — инструмент, который за вас проверяет ставки в Google Ads и меняет их, чтобы удержать объявления на выбранных позициях.

Полуавтоматическая стратегия — это оптимизатор цены за конверсию для ручной стратегии. Рекламодатель самостоятельно назначает ставки, а алгоритм их автоматически повышает или понижает, исходя из прогноза эффективности каждого аукциона.

Автоматические стратегии работают на искусственном интеллекте. Алгоритм управляет ставками в соответствии с заданными вами условиями и ограничениями.

Большинство рекламодателей запускают кампании с целью привлечения конверсий — лидов и продаж. И казалось бы, в этом случае стоит выбирать автостратегии, основанные именно на конверсиях.

Но автостратегии могут быть неэффективными на старте, потому что алгоритмам нужно время на обучение, а для самого обучения — достаточное количество собранных данных.

Если это ваша первая поисковая кампания, я рекомендую начать с ручного управления ставками и бид-менеджера или стратегии «Целевой процент полученных показов». Это поможет вам попадать в верхний блок рекламной выдачи не дороже, чем заданный предел ставки.

Выбор конверсий для оптимизации рекламы и ротация объявлений

Сразу после выбора стратегии Google Ads «прячет» две очень важные настройки: выбор конверсий для оптимизации рекламы и ротацию объявлений:

По умолчанию система будет оптимизировать вашу рекламу по всем целям, которые включены в столбец «Конверсии» (туда включаются вообще все цели рекламного аккаунта). Это может привести к тому, что алгоритм будет ориентироваться не на важные макроконверсии (заказ, заявку, страницу благодарности), а на микроконверсии, по которым обычно больше данных и которые проще привести (клик, количество страниц за сеанс, продолжительность просмотра сайта). Поэтому для каждой кампании стоит выбирать уникальный набор конверсий для оптимизации. Я выбрал действие-конверсию «Заявка на участие в курсе».

Ротация влияет на то, как будут распределяться показы между объявлениями вашей кампании. Если оставить включенную по умолчанию оптимизацию, то Google определит объявление, которое получает больше всего кликов, и начнет отдавать ему приоритет в показах. Являются ли клики вашей целью? Наверное, нет. Скорее всего, вы запускаете рекламу ради конверсий и продаж.

Часто бывает так, что объявление, по которому кликают реже, оказывается более конверсионным. Поэтому я рекомендую добавить несколько вариантов объявлений в группу, накопить статистику и проанализировать их эффективность самостоятельно. А в настройке ротации выбрать второй пункт. Если же вы не планируете анализировать рекламу, не меняйте эту настройку.

Создание групп объявлений

Следующий шаг — создание группы объявлений. Для начала рекламодателю нужно указать ключевые слова, по которым его объявления могут находить пользователи (целевая аудитория).

В примере выше я добавил несколько ключевых фраз для продвижения услуги по подбору автомобилей на заказ. Неопытный рекламодатель добавит все фразы в одну группу и создаст для них одно-два общих объявления. Опытный — распределит фразы в разные группы по характеристикам. Это называется группировкой или кластеризацией.

В каждой группе должны быть ключевики, которые имеют повторяющиеся слова и ведут на одну и ту же посадочную страницу. В этом случае для каждого набора фраз получится создать несколько максимально релевантных объявлений. Релевантность напрямую влияет на цену клика. Когда фраз немного, группировку легко сделать вручную. Если же их сотни или тысячи, могут пригодиться дополнительные инструменты или формулы и скрипты Excel.

Кроме того, не рекомендую добавлять фразы в широком типе соответствия, то есть без спецсимволов или так, как показано на изображении выше.

Дело в том, что по широкому соответствию в Google Ads система ориентируется лишь на выбранную вами тематику, а не на саму фразу. Таким образом, если я добавлю ключевую фразу «подбор авто», Google может показать мое объявление по запросам «машина» или «купить автобус». Такие запросы не будут для меня целевыми. Если пользователь кликнет на объявление, я потрачу средства впустую, а если клика не будет — в рекламной кампании ухудшится показатель кликабельности CTR, который напрямую влияет на фактическую цену клика (выше CTR — ниже цена клика).

Поэтому в первой группе моей поисковой кампании будет лишь часть тех ключевиков, что я добавил изначально. Также я использую модификатор широкого соответствия, добавив «плюс» к каждому слову в ключевиках, — так я уточню запросы, по которым должны идти показы объявлений. Согласитесь, это не очень очевидно из настроек и подсказок в интерфейсе.

Создание объявлений

На следующем шаге нужно создать рекламные объявления. Google рекомендует добавлять в каждую группу два развернутых текстовых объявления и одно адаптивное.

У развернутых текстовых объявлений по три заголовка и два описания, которые строго закреплены на своих позициях. Третий заголовок и второе описание не всегда показываются, поэтому не стоит добавлять в них самую важную информацию. Но вы можете быть уверены, что если они все-таки будут отображаться, пользователь увидит именно то сочетание заголовков и описаний, которые вы задали.

В адаптивном объявлении предлагается указать до 15 вариантов заголовков и до 4 описаний. Алгоритм автоматически формирует различные комбинации из предложенных вами вариантов под каждый аукцион, чтобы улучшить их кликабельность.

У рекламодателя есть возможность закрепить некоторые заголовки и описания на нужных позициях. Google не рекомендует этого делать, а я советую вот что: объявление должно начинаться с фразы, похожей на запрос пользователя (первый заголовок), и продолжаться ценностным предложением (второй заголовок). Чтобы закрепить заголовки и описания на выбранных позициях, нажмите на «канцелярскую кнопку», как показано ниже.

Итог: два текстовых объявления и одно адаптивное — и так в каждой группе. Таким образом, создание рекламной кампании может занять очень много времени. Ускорить процесс помогут Excel и Редактор Google Ads, но для работы с ними нужны навыки.

Другие важные настройки

Кажется, мы разобрали весь процесс создания поисковой кампании, но есть еще несколько важных нюансов.

Минус-слова

Первый из них — это минус-слова. Они помогают исключить показы объявлений по нецелевым запросам пользователей. Настройка минус-слов находится на третьем уровне вложенности в интерфейсе Google Ads: «Кампания» — «Ключевые слова» — «Минус-слова».

Новичок в рекламе, скорее всего, их не заметит и не добавит. Даже рекламодатели с опытом иногда забывают про эту важную настройку. Результатом может быть нецелевой расход рекламного бюджета на запросы, которые не связаны с деятельностью компании.

Например, запрос «подбор щеток для авто» является вложенным для ключевой фразы «подбор авто». Следовательно, слово «щеток» нужно добавить в минус-слова, а заодно еще целый список других нерелевантных слов. Их может быть сотни и тысячи.

Расширения

Второй нюанс — расширения, которые позволяют сделать объявления более информативными и повысить их кликабельность. Интерфейс Google Ads предлагал нам создать их на этапе базовых настроек рекламной кампании:

Но как мне кажется, добавлять расширения лучше уже после структурирования кампании и создания объявлений. На этом этапе понятнее, какую информацию добавить в уточнения или дополнительные ссылки.

Добавляйте разные расширения. Базовые из них — дополнительные ссылки и уточнения.

Как быстро создавать эффективную рекламу

Страх новичков допустить ошибку, не заметить важную настройку, включить не ту галочку и слить бюджет не так иллюзорен, как могло показаться изначально. Но он не должен останавливать от использования тех широких возможностей, которые предоставляет рекламная платформа Google.

Клиентами eLama являются в том числе и начинающие рекламодатели, собственники бизнеса и маркетологи, которым необходимо создавать рекламные кампании самостоятельно. Избежать ошибок и настроить эффективную поисковую кампанию для Google Ads можно прямо в интерфейсе сервиса.

Алгоритм пошаговый и понятный.

Для начала нужно задать геотаргетинг. Напротив целевого таргетинга — выбор опции включения аудитории (то, что в Google скрыто в дополнительных настройках).

Теперь добавим список ключевых фраз. После быстрой обработки инструмент покажет среднюю стоимость клика по фразе, прогноз показов и автоматически подставит модификатор широкого соответствия, чтобы вы не тратили бюджет на нецелевые клики. Тип соответствия можно изменить.

Ниже — добавление минус-слов. Эта настройка действительно должна быть сразу после добавления ключевиков, так вы про них точно не забудете.

Переходим к группировке. В сервисе предусмотрена автоматическая группировка (кластеризация) фраз в пару кликов. Нажимаем на кнопку «Сгруппировать автоматически».

Выбираем количество одинаковых слов во фразах и группируем:

Далее происходит магия: фразы распределяются в группы, группам назначаются корректные названия. Теперь можно создавать релевантные объявления в группах, а значит, цена клика не будет завышена.

Переходим к созданию объявлений. Для ускорения процесса заполните шаблон: варианты заголовков, описаний и расширений для адаптивных объявлений. Все элементы шаблона размножатся на соответствующие элементы в объявлениях созданных групп.

Вам останется лишь придумать уникальные релевантные первые заголовки и указать адреса посадочных страниц, на которые должны переходить пользователи после клика. Таким образом, создание всех адаптивных объявлений для кампании занимает всего несколько минут.

На предпоследнем шаге указываем бюджет и назначаем конверсию для оптимизации рекламы.

Далее выбираем стратегию. Для начала подойдет «Целевой процент полученных показов вверху первой страницы результатов поиска».

Наконец, указываем название кампании и проверяем настройки. Обратите внимание, инструмент автоматически добавит во все группы по два развернутых текстовых объявления — они будут сформированы на основе элементов адаптивных объявлений, которые вы заполняли ранее. Вам не придется тратить на это время.

Теперь можно выгрузить рекламную кампанию, пополнить баланс и запустить показ рекламы.

Как видите, создание кампании в Google Ads может быть гораздо проще, если использовать дополнительные возможности. С eLama вы не пропустите важную скрытую настройку, а группировка фраз и генерация объявлений займет намного меньше времени.

В заключение

Во многих проектах, с которыми я работаю, Google Ads дает результаты не хуже, а зачастую даже лучше, чем Яндекс.Директ. Возможно, вы тоже найдете в поисковой рекламе Google надежный источник недорогих заявок и клиентов. Дерзайте!

Источник