Что нужно сделать маркетологам чтобы оценить эффективность кампании выберите два варианта

Как оценить эффективность рекламы: метрики для маркетологов и руководителей

Команда аналитиков OWOX BI написала статью для блога Нетологии о том, какие показатели стоит отслеживать, чтобы понимать, насколько качественно работает маркетинг в вашей компании.

Рост продаж и увеличение прибыли — лучший показатель того, что бизнес развивается в правильном направлении. Но только отслеживание отдельных метрик поможет оценить эффективность маркетинга и найти нужные каналы и инструменты для развития.

Метрики — это то, что лежит в основе анализа и может подтвердить правильность ваших догадок. На какие из них стоит обратить внимание зависит от особенностей бизнеса, ваших задач, предпочтений и возможностей аналитической системы.

В зависимости от уровня компетенций и занимаемой должности, разные специалисты будут отслеживать разные показатели. Для собственника актуальны верхнеуровневые, такие как ROI и ROPO-коэффициент. Для рядового интернет-маркетолога — данные о конверсии и кликабельности отдельных кампаний и объявлений. В статье расскажем подробнее об этих метриках.

Показатели для интернет-маркетологов

CR (Conversion Rate) — показывает сколько людей, из перешедших на сайт или страницу, выполнили целевое действие (покупка, скачивание приложения, заполнение регистрационной формы и так далее).

CR = (Количество конверсий / количество посетителей) х 100%

Чтобы узнать CR, нужно настроить Цели (Goals) в Google Analytics в разделе Конверсии (Conversion) и тогда CR выполнения целей будет считаться автоматически. Подробнее о создании целей можно прочитать в Справке Google.

CTR (Click-Through Rate) — показывает, какая доля людей из увидевших ваше объявление кликнула по нему. Соотнося между собой количество показов и кликов по разным рекламным объявлениям, можно сделать вывод об их эффективности.

СTR = (количество кликов / количество показов) х 100%

Используя этот показатель, не стоит забывать, что клики — это ещё не покупка. Если целью не были переходы на страницу, то CTR — промежуточный показатель.

CPC (Сost per Click) — это стоимость клика по рекламному объявлению. Метрика, которая даёт понять, сколько стоил целевой переход с рекламы на сайт.

CPC = стоимость размещения рекламы / количество кликов

CPA и CPL

СРА и CPL (Cost per Action и Cost per Lead). Показатели, которые демонстрируют стоимость совершения целевого действия и стоимость привлечения одного лида.

Чтобы посчитать СРА, нужно определиться, что вы считаете целевыми действиями. Это может быть просмотр видео, скачивание кейса или нажатие на кнопку «Перезвоните мне». Для CPL — это заполнение формы и передача контактов. Разница между CPA и CPL в том, что в первом случае пользователь выполняет нужные вам действия и при этом может оставаться анонимным, а во втором — он передаёт вам свои контактные данные.

CPA = расходы на рекламу / количество целевых действий

CPL = расходы на рекламу / количество привлечённых лидов

Чтобы узнать, сколько стоит привлечение одного клиента, используют метрику CAC (Customer Acquisition Cost). Это стоимость всех маркетинговых усилий, с помощью которых вы привлекли одного клиента. Не существует единого для всех «нормального» показателя САС, он отличается для разных бизнесов и наиболее показателен при сравнении с LTV (Lifetime Value), о котором мы расскажем ниже. Принято считать, что бизнес успешен, когда LTV как минимум в 3 раза превышает САС.

Учитывайте, что вложения в рекламу, которые вы делаете сейчас, могут не сразу показать конверсию. Клиенту необходимо принять решение о покупке. Этот фактор мы называем Conversion Window — конверсионным окном. Узнать его можно в отчёте Google Analytics «Время до конверсии» (Time Lag):

Знание конверсионного окна влияет на:

Показатели для руководителей

Чтобы корректно рассчитывать следующие показатели, у вас должны быть реализованы две вещи:

Сквозная аналитика, так как данных о поведении пользователя на сайте недостаточно для составления полной картины. Информация из всех рекламных источников, коллтрекинга и CRM должна собираться в одной системе и учитываться при построении воронки. Тогда маркетолог может определять цели и рассчитывать конверсию на каждом этапе воронки — от первого посещения сайта до покупки. Это позволяет сравнивать эффективность каналов между собой и со средними показателями в отрасли, а также показывает узкие места в воронке и маркетинге в целом.

Выбор модели атрибуции, подходящей конкретно вашему бизнесу. Часто в цепочке взаимодействия пользователя с вашим товаром / услугой участвует несколько каналов маркетинга. Пользователь увидел рекламное предложение в одном канале, вернулся с другого, а покупку совершил с третьего, спустя несколько месяцев. Чтобы понять, насколько вклад в конверсию каждого маркетингового канала, нужна модель атрибуции. Если модель выбрать неправильно, некоторые каналы рискуют быть недо- или переоценёнными и в результате вы будете недополучать прибыль и неправильно оценивать рекламные кампании.

Когда вы настроили сквозную аналитику и определились с моделью атрибуции, можно рассчитывать показатели ниже.

Для расчёта, какой доход приносит каждый вложенный в рекламу рубль, подойдёт ROAS (Return On Ad Spend). Он покажет, какая из рекламных кампаний была наиболее успешной. Одна из формул расчёта ROAS:

ROAS = прибыль от рекламной кампании / затраты на рекламную кампанию

Например, если вы потратили на рекламную кампанию 6 000 руб., а прибыль от неё составила 75 000 руб., то: 75 000 / 6 000 = 12,5 руб.

Получается, что на один потраченный рубль вы заработали 12,5 руб.

ROI и ROMI

Коэффициенты ROI (Return on Investment) и ROMI (Return on Marketing Investment) показывают окупаемость вложений. Отличаются они тем, что для ROMI мы берём затраты на рекламу и другие маркетинговые активности, а для ROI учитываем все затраты, связанные с продуктом. Кроме того, для более точных расчётов в них стоит учесть данные из CRM об исполняемости заказов, звонки и маржу товара. Для формирования отчёта все эти данные объединяются в Google BigQuery.

Исполняемость заказов — это отношение выполненных заказов к оформленным за расчётный период. Идеально, если исполняемость составляет 100% (то есть, нет возвратов товара), но и показатель выше 80% считается успешным.

Исполняемость = (количество выполненных заказов / количество оформленных заказов) х 100%

Маржа — это разница между стоимостью товара, по которой он продаётся, и его себестоимостью.

Маржа = (Цена продажи — Себестоимость) / Цена продажи х 100%

Рассчитываются они по формулам:

ROI = (доход от вложений – размер вложений) / размер вложений х 100%

ROMI = (прибыль, полученная от рекламной кампании – затраты на рекламную кампанию) / затраты на РК х 100%

Если в результате вы получили коэффициент меньше 100%, то ваши вложения нерентабельны. Хотя если вы находитесь на этапе захвата рынка, то 100% ROMI может быть вполне оправдан. Если результат больше – ваши вложения окупаются.

ДРР (доля рекламных расходов) — это, по сути, перевёрнутый ROMI, показывает отношение затрат на рекламу к прибыли от неё. Чем меньше этот показатель, тем эффективнее отработала реклама. Считается по формуле:

ДРР = (затраты на рекламу / прибыль с рекламы) х 100%

курс

Аналитика для руководителей

ROPO-коэффициент

Если вы продаёте онлайн и офлайн, учитывайте ROPO-коэффициент (Research Online, Purchase Offline) — долю пользователей, совершивших покупку офлайн, после ознакомления с товаром на сайте. Как показывает практика, для многих компаний таким образом генерируется 10–30% дохода. Чтобы посчитать ROPO-коэффициент, нужно передавать в Google BigQuery информацию о выполненных заказах из вашей CRM системы и данные о действиях пользователей на сайте из Google Analytics.

LTV (Lifetime Value) — показывает, сколько денег сможет принести клиент, пока он продолжает покупать у нас. Имеет смысл сразу выстраивать когорты (группы людей, объединённые каким-либо признаком) и сравнивать LTV по разным аудиториям, каналам привлечения и, возможно, менеджерам, которые ведут клиентов. Это позволит смотреть не на картину в целом, а замечать детали. Поведение пользователей в разных когортах будет отличаться и вы сможете понять, как выстраивать маркетинг более точечно.

Churn Rate

Основные усилия маркетологи направляют на привлечение новых клиентов и работу с уже существующими, а что с теми, кто перестал покупать? Процент потерянных клиентов за определённый период показывает метрика Churn Rate — отток клиентов. Рассчитать Churn Rate можно, сопоставив тех клиентов, которые ушли в периоде (А), и тех, кто был активен (покупал) ранее (В).

А — клиенты, ушедшие за определённый период

B — клиенты, покупавшие ранее

Revenue Churn

Показатель оттока стоит сравнивать со скоростью прироста базы. Важно считать не только количество переставших покупать пользователей, но и сколько денег вы потеряли с их уходом — Revenue Churn (отток дохода). Потеря клиента, который однажды совершил покупку на 2 000 руб. и постоянного клиента, ежемесячно заказывающего товаров на 8 000 руб., по-разному скажется на бизнесе.

Особенно показательна метрика Revenue Churn для SaaS-бизнеса (услуги программного обеспечения по подписке), где у клиента есть возможность перейти на более дешёвый тариф. Если клиент ежемесячно платил вам 10 000 рублей, а теперь платит только 2 000 рублей, то Churn Rate этого не покажет — клиент по-прежнему активен, а вот на прибыль компании это повлияет.

Интернет-маркетинг даёт нам доступ к данным, получить которые в офлайне было бы сложно, дорого, а иногда даже невозможно. В статье мы разобрали только основные метрики, помимо которых существует множество других. Чтобы выбрать из них те, что подходят именно вам, отталкивайтесь от целей вашего бизнеса. Тогда вы сможете оценить эффективность каждого потраченного рубля и вовремя заметить, если какой-то из каналов работает не в полную силу.

Как анализировать важнейшие KPI в интернет-маркетинге

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Источник

Ответы на тест Сертификация Google Реклама по проведению кампаний для приложений (декабрь 2021)

НОВИНКА! БАЗА АКТУАЛЬНА!

Сдайте экзамен и получите сертификат Google Рекламы по проведению кампаний для приложений. Он выдается тем, кто умеет создавать и оптимизировать такие кампании в соответствии с конкретными маркетинговыми целями. Чтобы лучше подготовиться к экзамену, рекомендуем приобрести готовые ответы

Зачем это нужно?

Заявите о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный сертификат с вашим именем или страницу профиля с перечнем сертификатов, которые подтверждают, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.

Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами. Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию Google Реклама по проведению кампаний для приложений

О экзамене:

Купить готовые ответы на Сертификацию Google Рекламы по проведению кампаний для приложений

(ответы актуальны на декабрь 2021)

Сертификация Google Рекламы по проведению кампаний для приложений

Ранее такой сертификат могли получить только сотрудники рекламных агентств, но в настоящий момент его может получить любой желающий, который обладает навыками работы с мобильными сайтами. Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на Сертификацию Google Рекламы по проведению кампаний для приложений

Вопросы тест Сертификация Google Рекламы по проведению кампаний для приложений

Выберите последнюю точку взаимодействия, в которой можно повлиять на решение пользователя установить приложение.

Сайт, где показывается реклама приложения
Страница приложения
Реклама кампании для приложений
Продвижение приложения в офлайне
Несколько дней назад Олег запустил кампанию для приложений, однако система до сих пор находится на стадии обучения.

Почему это могло произойти?

Проблема в названии кампании
Задан низкий бюджет
Проблема в языковых настройках
Добавлены только текстовые объекты

Мария проводит кампанию для приложений с одной группой объявлений. Она хочет создать дополнительные группы, чтобы повысить эффективность кампании.
Что ей следует сделать?

Продолжать работать над одной группой объявлений, а темы добавлять с помощью объектов
Создать отдельную кампанию и группу объявлений для каждой темы
Заменить существующую группу объявлений на новую с другой темой
Поддерживать одну постоянную группу объявлений, а дополнительные группы использовать для экспериментов

София разрабатывает долгосрочный план развития своего приложения. Она хочет, чтобы ее маркетинговые цели менялись по мере роста платформы.

Помогите Софии расположить следующие маркетинговые цели в порядке, в котором они обычно возникают.

Повышение числа определенных действий в приложении
Предотвращение оттока активных пользователей
Увеличение количества пользователей
От чего зависят цели кампании для приложений?

От этапа зрелости приложения
От отзывов пользователей приложения
От целей похожих компаний
От краткосрочных событий в важных отраслях

Какое утверждение описывает кампанию для приложений?

Это кампания с автоматически создаваемыми объявлениями, призванная помочь рекламодателям увеличить число установок приложения и конверсий в нем
Это платформа в Google Рекламе, которая позволяет рекламодателям продвигать свои товары и услуги только в приложениях, принадлежащих другим компаниям
Это инструмент Google, позволяющий автоматически создавать приложения на основе сайта и дополнительного контента рекламодателя
Это кампания в Google Рекламе с объявлениями, создаваемыми вручную, которая помогает рекламодателям демонстрировать баннеры только в Google Play Маркете

Владимир – менеджер по интернет-маркетингу в рекламном агентстве. Он узнает о машинном обучении всё больше и хочет понять, в чем конкретно заключается польза его собственной работы для клиентов.

Какие преимущества может принести Владимиру растущее влияние машинного обучения на маркетинг в целом? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Использование машинного обучения дает возможность не отвлекаться на детали и уделять больше времени маркетинговой стратегии
Благодаря использованию машинного обучения Владимир может уделить больше времени работе с клиентами
Машинное обучение позволяет получать выводы из анализа эффективности кампании автоматически. В таком случае Владимиру не придется анализировать данные самостоятельно.
Технологии машинного обучения позволяют полностью автоматизировать процесс общения с клиентом. Так у Владимира остается больше времени на оптимизацию кампаний.

Когда вы разрабатываете долгосрочную стратегию по продвижению приложений, важно учитывать, что со временем цели могут меняться.
Расположите следующие этапы в рекомендованном порядке.

Запуск кампаний для стимулирования существующих пользователей.
Сбор обширной пользовательской базы и достижение большого числа загрузок.
Добавление кампаний, направленных на более ценные установки и действия в приложении.

Приложение онлайн-магазина было установлено 500 раз, и компания получила от этого выручку в размере 1000 долларов США.

Какую целевую цену за установку следует задать для новой кампании магазина, ориентированной на установку приложения?

Чтобы включить отслеживание конверсий в кампаниях для приложений Google, нужно выполнить три основных действия. Расположите их в правильном порядке.

Свяжите инструмент аналитики с аккаунтом Google Рекламы.
Выберите инструмент аналитики для отслеживания конверсий.
Импортируйте данные из инструмента аналитики в Google Рекламу.

Машинное обучение используется при решении различных маркетинговых задач. Однако недавние исследования показывают, что некоторые действия автоматизировать сложнее.

О каких задачах идет речь?

Установка бюджета
Принятие решений
Составление отчетов
Оптимизация

Почему разнообразие объектов повышает эффективность кампаний для приложений?

При добавлении объектов каждого типа бюджет кампании автоматически увеличивается
Система анализирует, какие объекты наиболее эффективны, и чаще использует их для создания объявлений
Для каждого типа объекта автоматически создаются отдельные группы объявлений
Создаются более персонализированные объявления, а значит пользователь скорее установит приложение или совершит в нем нужное действие

Какие утверждения о машинном обучении верны? Выберите три варианта.

Выберите все правильные ответы

Машинное обучение позволяет быстро анализировать большие объемы данных и обобщать информацию
Машинное обучение со временем станет настолько эффективным, что управление кампаниями не будет требовать участия человека
Благодаря машинному обучению алгоритмы со временем начинают работать более эффективно и точно
Машинное обучение – это форма искусственного интеллекта, позволяющая компьютерам самостоятельно выполнять определенные действия
В рамках машинного обучения компьютеры самостоятельно анализируют массивы данных и находят закономерности

Егор, владелец приложения для эффективной работы, собирается вывести свой продукт на рынок Латинской Америки. Он хочет локализовать интерфейс приложения и сразу же открыть доступ к нему жителям новых регионов.

Какие действия следует выполнить Егору, прежде чем запустить приложение? Выберите три варианта.

Выберите все правильные ответы

Сначала запустить приложение в тех регионах Латинской Америки, где проживает более пяти миллионов человек
Адаптировать интерфейс приложения и добавить способы оплаты, популярные в этом регионе
Открыть пользователям из Латинской Америки доступ к приложению ещё до локализации и изучить рынок
Выяснить, какими устройствами пользуются местные жители и какие у них возможности связи
Выявить специфику использования подобных приложений в Латинской Америке

Леонид собирается провести кампанию для приложений, чтобы повысить число установок приложения. Его клиент хочет узнать, где будут показываться объявления.

Что ответит Леонид?

В Google Поиске, Google Play, рекомендациях, на YouTube и в рекламной сети Google, куда входят три миллиона сайтов и приложений
В Gmail, Google Поиске, Google Play, а также трех миллионах роликов в сети YouTube
В Google Поиске, Google Play, рекомендациях, Gmail и Google Картах
В рекламной сети Google, куда входят три миллиона сайтов и приложений, и на YouTube

Сколько экспериментов с локализованными страницами приложения в Google Play можно проводить одновременно?

Чтобы таргетинг был как можно более точным, объекты распределяются по группам объявлений, объединенных общими критериями. Что это за критерии? Выберите три варианта.

Выберите все правильные ответы

Аудитория
Тема
Расписание показа объявлений
Местоположение пользователя
Сообщение

Роман объясняет, почему кампании для приложений Google являются отличным способом продвижения.

Какие три преимущества кампаний Google ему следует назвать?

Охват, релевантность, простота
Отчетность, простота, демографические данные
Отчетность, релевантность, простота
Охват, демографические данные, отчетность

Измерять эффективность приложения и сайта в комплексе сложно, но это необходимо, чтобы отслеживать поведение пользователей на разных платформах.

Какие решения предлагает для этого Google? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Ресурс типа “Приложение и сайт” в Google Аналитике
Отчет в Google Аналитике с данными об обеих платформах
Отчет о пакетах разработчика на разных платформах в Google Рекламе
Ссылки на контент в приложениях

В чем преимущество мобильного приложения для компании? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Количество пользователей мобильных устройств неуклонно растет
Если приложение эффективное, то показатели сайта тоже повысятся
Благодаря приложению можно привлечь трафик на сайт
Люди проводят в приложениях все больше времени

Жанна управляет кампанией для приложений. Она знает, что в таких кампаниях используется машинное обучение, однако понимает, что ее действия также важны. Что может делать Жанна, чтобы задавать нужное направление для автоматизации и добиваться хороших результатов? Выберите три варианта.

Выберите все правильные ответы

Корректировать стратегию на всех этапах кампании
Задавать ставки и бюджет в соответствии со стратегией
Загружать в систему нужные данные и выделять время для их обработки
Задавать геотаргетинг на уровне групп объявлений
Ежедневно корректировать ставки, чтобы кампания проходила в соответствии с целями

В чем преимущество машинного обучения для рекламной отрасли?

Машинное обучение разрабатывает стратегию компании
Машинное обучение позволяет лучше оценивать эффективность
Машинное обучение позволяет выстроить отличные отношения с клиентами
Благодаря машинному обучению пользователи видят релевантные объявления

Почему компаниям, имеющим физические магазины, стоит создать свое приложение?

В приложении пользователи могут узнавать часы работы филиалов
Мобильные приложения помогают повысить узнаваемость бренда и сайта
Благодаря приложениям потенциальные клиенты подписываются на новостную рассылку компании
Более половины покупателей пользуются приложениями, уже находясь в магазине

Что нужно сделать маркетологам, чтобы оценить эффективность кампании? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Отследить, какие сайты и приложения посещают пользователи
Включить создание отчета о конверсиях по показам, чтобы было проще определить общую ценность показанных объявлений
Оценить все платные каналы и равномерно распределить инвестиции
Изучить отчет об объектах и добавить больше объектов с высокой эффективностью

Выберите верное утверждение о сравнении коэффициента конверсии в приложениях и на мобильных сайтах.

Коэффициент конверсии в приложениях интернет-магазинов в 10 раз выше, чем на их мобильных сайтах
Коэффициент конверсии в приложениях интернет-магазинов в 3 раза выше, чем на их мобильных сайтах
Коэффициент конверсии на мобильных сайтах интернет-магазинов в 3 раза выше, чем в их приложениях
Коэффициент конверсии на мобильных сайтах интернет-магазинов в 10 раз выше, чем в их приложениях

Бренд косметики Lit Looks проводит кампанию для своего приложения, однако охватить нужное количество пользователей не удается. Чтобы исправить ситуацию, маркетологи хотят добавить больше видеообъектов. Сейчас в наборе есть по два вертикальных и горизонтальных видео продолжительностью от 10 до 30 секунд.

Ролики какого формата стоит добавить?

Вертикальное видео на 60 секунд
Квадратное видео
Горизонтальное видео на 60 секунд
Видео в формате карусели

В Google Рекламе соблюдаются стандарты оценки видимости объявлений, разработанные организацией Media Rating Council.
Когда, согласно им, регистрируется показ в видимой части экрана?

Когда на экране видно более 50 % объявления в течение как минимум двух секунд
Когда на экране видно более 50 % объявления в течение как минимум пяти секунд
Когда на экране видно более 75 % объявления в течение как минимум двух секунд
Когда на экране видно более 75 % объявления в течение как минимум пяти секунд

От чего зависит выбор стратегии назначения ставок при создании кампаний для приложений?

От настроек таргетинга
От отраслевых стандартов
От общего бюджета кампании
От количества скачиваний приложения

Почему машинное обучение не выполняется сразу же после запуска кампании?

Требуются дополнительные действия сотрудников Google
Сначала необходимо проанализировать другие кампании в аккаунте
Поначалу системой должен управлять человек
Сначала системе нужно обработать большое количество данных

Машинное обучение используется в кампаниях всё чаще. Какие два вывода об этом сделали маркетологи? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Сейчас как никогда важно уметь работать с машинным обучением и применять автоматизированные инструменты
Машинное обучение необходимо, чтобы выстраивать отношения с клиентами
Специальные алгоритмы в автоматизированных кампаниях справляются с творческими заданиями лучше, чем специалисты
Для успеха мало автоматизации – нужны специалисты, которые будут ею руководить

Для каких приложений стоит провести кампанию, ориентированную на действия в приложении? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Развлекательное приложение, в котором пользователям предлагается неограниченный просмотр видео
Банковское приложение, в котором пользователи хранят чеки, а значит с большей вероятностью останутся постоянными клиентами
Приложение туристической фирмы, которая хочет увеличить пользовательскую базу на 50 % за следующие полгода
Приложение для знакомств, в котором переход на премиум-уровень стоит 50 долларов США

По каким двум наиболее распространенным причинам финансовой компании стоит вкладывать средства в продвижение приложения?

Выберите все правильные ответы

Чтобы повысить количество звонков в службу поддержки через приложение
Чтобы привлекать новых пользователей
Чтобы приложением чаще пользовались
Чтобы выяснить, есть ли у пользователей приложения предпочтительное местоположение для обращения в банк

Какое из утверждений в отношении конверсий в кампаниях для приложений является верным?

Конверсии – это события, которые наиболее важны для компании
Конверсии – это количество пользователей, которые установили приложение
Конверсии – это действия, которые пользователь совершает в приложении
Конверсии – это отзывы, которые пользователь оставляет на странице приложения

Мария работает над текстовыми объектами. Заголовки уже готовы, осталось добавить описания.

О каких ограничениях нужно помнить Марии?

В группе объявлений может быть от одной до пяти строк описания, максимальная длина каждой – 90 символов
В группе объявлений может быть от трех до пяти строк описания, максимальная длина каждой – 90 символов
В группе объявлений может быть от одной до пяти строк описания, максимальная длина каждой – 30 символов
В группе объявлений может быть от трех до пяти строк описания, максимальная длина каждой – 30 символов

Анна изучает столбец “Эффективность” в отчете об объектах кампании. Чтобы узнать, насколько эффективны те или иные объекты, ей достаточно взглянуть на их статус в столбце: “низкий”, “хороший” или “лучший”.

На основе каких критериев присваивается статус эффективности?

Количество конверсий в каждой группе объявлений
Средний показатель СTR за последние 30 дней
Число показов в каждой группе объявлений
Ценность всех конверсий за последние 30 дней

Почему стоит использовать пакеты средств разработки (SDK) не только от Firebase, но и от других партнеров Google по аналитике?

Так отслеживание данных будет более всесторонним
Так вам открывается доступ к неограниченному количеству отчетов, охватывающих до 250 отдельных событий
Так вам не требуется вносить изменения в код приложения или использовать сторонние инструменты аналитики
Так можно отслеживать установки приложений для Android и покупки в них, совершенные через Google Play

Как создать максимально эффективные объявления в кампаниях для приложений? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Корректировать состав объектов исходя из данных отчета по эффективности
Использовать объекты одного типа за раз, чтобы определить наиболее эффективный тип
Следовать рекомендациям Google, загрузив полный набор разнообразных объектов объявлений
Проверять, какие объекты используют похожие компании

Для чего можно использовать сервис “Поиск рынков от Google”?

Чтобы составить список рекомендаций по управлению кампаниями
Чтобы составить список рынков, которые наиболее перспективны для вашего бизнеса
Чтобы создать список аудитории на основе отдельных адресов электронной почты
Чтобы перевести приложение на несколько языков

На каком уровне интерфейса Google Рекламы маркетологу необходимо выбрать платформу приложения (Android или iOS)?

На уровне объектов
На уровне групп объявлений
На уровне отчетов
На уровне кампании

Карина понимает, что страница приложения в Google Play влияет на эффективность кампании в целом. Поэтому она вместе с командой разработчиков хочет поработать над дизайном страницы и сделать ее более привлекательной для пользователей. Это поможет повысить вероятность скачивания приложения.

На какие элементы страницы приложения в Google Play Карина и разработчики должны обратить внимание в первую очередь? Выберите три варианта.

Выберите все правильные ответы

Описание
Кнопка “Скачать”
Значок
Главное изображение или видео
Тип шрифта

Каким должен быть минимальный бюджет кампании для приложения, если целевая цена за конверсию составляет 10 долларов США?

Зачем выявлять пользователей с высокой общей ценностью в кампаниях для приложений?

Чтобы отправлять ценным пользователям уведомления с призывами пользоваться приложением
Чтобы разрабатывать маркетинговую стратегию, ориентируясь на поведение пользователей, которые имеют высокую ценность для бизнеса в долгосрочной перспективе
Чтобы сосредоточить маркетинговые усилия на тех, кто уже регулярно пользуется приложением
Чтобы заранее настроить таргетинг и демонстрировать аудитории наиболее привлекательные видеообъекты

Борис добавляет текстовые объекты в свою первую группу объявлений в кампании. Что ему следует включить в поле “Заголовок” текстового объекта?

Название приложения
Название бренда
Контактные данные
Основные функции приложения

Иван только что запустил приложение для заказа пиццы.

Какие действия пользователей представляют ценность для его бизнеса? Выберите три варианта.

Выберите все правильные ответы

Указание адреса
Просмотр видео
Добавление способа оплаты
Активация промокода
Совпадение интереса

Александра тратит много времени на внесение небольших изменений в свои кампании в Google Рекламе, вместо того чтобы сосредоточиться на работе над общей маркетинговой стратегией.
Как машинное обучение поможет Александре уделять меньше времени рутинным задачам? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Машинное обучение может оптимизировать кампании с учетом показателей конкурентов
Машинное обучение может проанализировать множество сигналов и на их основе выбрать подходящую аудиторию для показа объявлений
Машинное обучение может подобрать объекты так, чтобы потенциальные покупатели видели релевантные объявления
Машинное обучение может оптимизировать кампании с учетом отраслевой статистики

В отчетах содержатся различные показатели, благодаря которым можно оценить эффективность кампании. Если цель кампании – привлечь максимальное количество новых пользователей в рамках определенного бюджета, то на какие показатели следует обращать внимание в первую очередь? Выберите два варианта.

Выберите все правильные ответы

Количество установок
Количество лучших объектов
Средняя цена за установку
Средняя цена за действие в приложении

Приложения какого типа в Google Play скачивают чаще всего?

Приложения для совершения покупок
Игры
Спортивные приложения
Приложения для бизнеса

Что из перечисленного считается событием в контексте отслеживания эффективности приложения?

Действие, которое пользователи совершают в приложении
Способ продвижения потенциальным пользователям
Скидка на покупку приложения
Ограниченная по времени акция в приложении

Источник