Что общего у пропаганды и рекламы

Сравнительный анализ (PR и реклама, PR и пропаганда, PR и создание имиджа)

Вы будете перенаправлены на Автор24

Сходства и различия PR и рекламы

Сходства – это схожие, однотипные черты. Различия – это противоположные характеристики.

PR и реклама имеют немало схожего. В большинстве случаев они оба основаны на использовании правдивой информации. Кроме того, они предполагают платную основу и нередко содержат в себе критику конкурентов. По большому счету реклама служит одним из способов достижения целей, устанавливаемых перед PR.

И реклама, и PR осуществляются по определенному плану с использованием определенных технологий и приемов и реализуются в несколько этапов. В большинстве случаев они контролируются и координируются специальными службами или органами исполнителя заказа. Оба они учитывают предпочтения и настроения различных групп и организаций и не вступают в противоречие со стратегическим планом организации. В качестве средств распространения информации реклама и PR используют телевидение, печать и прочие средства массовой информации.

В то же время между рекламой и PR существует немало различий. Они касаются:

Рассмотрим их более подробно.

Реклама по сути своей ориентирована на рыночное продвижение товаров и услуг. Основополагающей целью PR выступает достижение понимания со стороны общественности и завоевание доверия в ее стороны.

Реклама является оплачиваемой деятельностью, в то время как PR-деятельность напрямую с расходами не связана.

Реклама отражает массовую психологию, а PR формирует общественное мнение. PR основан на этических нормах и стремлении к достижению взаимопонимания с заинтересованными сторонами. Реклама же предназначена для создания идеального образа и побуждения покупателей к приобретению товаров и услуг.

Реклама часто характеризуется однонаправленностью, для нее прямой контакт с потребителями не нужен. PR основан на двустороннем диалоге и предполагает обеспечение обратной связи. Он признает долговременную ответственность.

Готовые работы на аналогичную тему

Распространение рекламы регулируется на законодательном уровне.

Сходства и различия PR и пропаганды

PR и пропаганда имеют определенные сходства с друг другом. Будучи ориентированными на широкие слои общественности, они оба стремятся к оказанию воздействия на общественное мнение ради достижения желаемого результата.

Пропаганда используется как составная часть PR-технологий. По большому счету она представляет собой «черный» PR. Таким образом, PR использует пропаганду.

PR и пропаганда основаны на критике конкурентов. Часто они реализуются с опорой на использование неполной информации либо дезинформации. Сама по себе эта деятельность координируется и контролируется специальными службами или органами исполнителя заказа.

Пропаганда и PR основаны на реализации поэтапной программы действий, осуществляемой по определенному плану с использованием определенных приемов и технологий. Их реализация сопряжена с необходимостью учеты настроений и психологического климата в организации.

На этом сходства между пропагандой и PR заканчиваются. Далее идут их различия.

Пропаганда ориентирована на распространение и популяризацию теорий, идей, взглядов. Ее целью выступает получение какой-либо личной выгоды. Она характеризуется однонаправленностью и не учитывает этических аспектов.

В основе пропаганды лежит использование следующих приемов информирования:

Сами агитационно-пропагандистские технологии ориентированы на контроль за сознанием и поведением людей с целью получения от них желаемой, предварительно спланированной реакции.

В отличие от пропаганды, PR ориентирован на достижение взаимопонимания и получение общественной пользу. В основе PR лежат нормы этики и морали. По большому счету PR представляет собой науку и искусство формирования делового имиджа посредством использования правдивой информации.

Часто PR опирается на двустороннюю модель общения. Для его характерен диалог и наличие обратной связи. Сами по себе PR-технологии направлены на выстраивание и поддержание доброжелательных отношений с общественностью и добровольное принятие ею тех или иных идей и мнений.

Сходства и различия PR и технологий создания имиджа

И PR, и технологии формирования имиджа создают определенное общественное мнение и могут быть нацелены как на конкретную личность, так и на отдельно взятую организацию. Принимая во внимание предпочтения и настроения различных целевых аудиторий, они ориентированы на формирование определенного образа личности или организация. Их финансирование обычно проводится из собственных средств человека или из специально созданного фонда денежных средств.

PR и технологии создания имиджа основаны на определенной программе действий. Как правило, они реализуются в рамках предварительно спланированной программы, разделенной на определённые этапы и предусматривающей возможность корректировки мероприятий. Вместе или по отдельности они способны обеспечить человеку или организации лидирующие позиции в конкурентной борьбе.

Несмотря на наличие большого числа схожих черт, между созданием имиджа и PR существует немало различий. Основные из них в общем виде представлены на рисунке 1.

Рисунок 1. Базовые различия между PR и формированием имиджа личности или организации. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

Помимо различий, представленных на рисунке 1, существуют и иные расхождения между PR и формированием имиджа. Согласно принципам PR используемая для воздействия на общественность информация должна быть достоверной. Фальсификация данных не допускается. К сожалению, того же самого сказать о технологиях выстраивания имиджа нельзя.

Технологии построения имиджа не предполагают равноправия во взаимоотношениях между участниками процесса. Они не предназначены для повышения сознательности и компетентности граждан. Напротив, они рассчитаны на эмоционально-психологическую сторону личности. Сам же имидж не связан с улучшением психологического климата в организации.

Источник

Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности

Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности

Между пропагандой и рекламой существуют не только различия, но и прочные интегрирующие системные связи. Особенно сильно они проявляются при сравнении реальных рекламных и пропагандистских материалов. Некоторые авторы, занимающиеся психологическими проблемами пропаганды, стараются избегать ее сравнения с торговой рекламой и заявляют, что пропаганда — это некое особое, не похожее на рекламу явление. Другие же, их немало, часто ставят знак равенства между ними. Особенно заметно влияние рекламы на содержание и форму пропаганды в США. Так же, как и реклама, пропаганда здесь рассматривается не только как способ одностороннего воздействия, но и как коммуникация.

Известный специалист в области рекламы В. Паккард (1994) доказывал, что исследования в сферах пропаганды и рекламы проводятся в одних и тех же направлениях. Это вызвано экономическими и социальными процессами в наиболее экономически развитых странах, где торговая реклама является одним из значимых элементов жизни общества. Она широко распространена, навязчива и пользуется всевозможными психологическими технологиями воздействия на потребителей. В такой ситуации пропаганда может воздействовать на потребителя, если выдержит сильную конкуренцию с торговой рекламой.

Однако эта конкуренция оказывается весьма сложным процессом. Чтобы достичь своих целей, пропаганда вынуждена быть не менее привлекательной для аудитории, чем торговая реклама. Вот почему во многих странах пропаганда перенимает у рекламы ряд ее методов. В этом случае все более стираются различия между пропагандой и рекламой, возникает тенденция к их отождествлению.

Теоретик пропаганды Л. Марголин (Margolin L., 1946. С. 15), описывая данную ситуацию, отмечает: привить потребителю мысль, что он должен жевать только определенный вид жевательной резинки или пользоваться автомобилем только определенной марки — это пропаганда, не слишком отличающаяся от той, которая направлена на то, чтобы «продать» солдатам или населению враждебного государства идею капитуляции вместе с доказательствами безвыходности их положения.

Некоторые теоретики пропаганды в США, например И. Мейерхофф (Меyrhoff E. 1969), предлагали создать специальное министерство пропаганды, руководимое специалистами по рекламе. Такое министерство должно было функционировать как «мощное рекламное агентство». Автор утверждает, что оно не будет направлять политику государства, так же как рекламное агентство не занимается изготовлением рекламируемого продукта. В задачу этого министерства входило бы соответствующее рекламирование политики.

Теоретические положения такого рода уже реализуются в социальной практике. В США в принципе одни и те же учреждения используются для проведения как рекламных, так и пропагандистских акций. Российский специалист в области рекламы и пропаганды профессор Ю. А. Шерковин (1995) в своих работах неоднократно писал о функциональной близости рекламного процесса, осуществляемого с аналогичных средств массовой коммуникации, и пропагандистского процесса, поскольку он также воздействует на формирование установок отношения к явлениям действительности, мнений и стереотипов поведения людей. При этом Ю. А. Шерковин отмечал, что сближение рекламы и пропаганды происходит за счет пропагандистской нагрузки на рекламную деятельность. Автор считал, что в современной рекламе все яснее проступают идеологические черты, а сама реклама все больше превращается из инструмента торговой информации в инструмент политики. По мнению Ю. А. Шерковина, реклама фактически становится составной частью политической пропаганды.

Некоторые исследователи считают, что связь рекламы и пропаганды первоначально была односторонней, то есть пропаганда заимствовала опыт рекламы. Однако с некоторого времени начинает наблюдаться обратное: некоторые формы и приемы пропаганды уже используются торговой рекламой. Реклама заимствует и адаптирует в своих целях, например, некоторые символы общественных движений, содержание политических событий и т. д.

По мнению О. Феофанова (1974), особую роль в пропаганде играет так называемая институциональная реклама, то есть реклама не товаров, а компаний, их выпускающих. Она моложе рекламы потребительской. В США такая реклама начала интенсивно развиваться лишь во время Второй мировой войны. Она не облагалась налогами и стала очень популярной. Поэтому компании, даже те, которые не производили товары для населения, стали тратить деньги на рекламу самих себя, справедливо полагая, что популяризация имени корпорации пригодится в послевоенной конкурентной борьбе.

«Так же, как каждый человек, зачастую незаметно для себя, отрабатывает собственный образ — выбирает стиль одежды, манеру держаться, — писал О. Феофанов, — точно так же действуют и монополии. Естественно, все они борются за популярность среди широких народных масс и поэтому стараются выглядеть заинтересованными прежде всего в народном благе» (Феофанов О. А., 1974. С. 46).

Рассматривая и сопоставляя такие понятия, как «коммерческая реклама», «институциональная реклама», пропаганда (а в настоящее время и «паблик рилейшнз»), многие авторы отмечают наличие тесных системных связей между этими и подобными формами рекламной деятельности, которые еще недостаточно подробно исследованы психологической наукой.

Так, О. Феофанов неоднократно отмечал, что традиционная реклама, взяв на себя определенные функции пропаганды и благодаря своей небывалой интенсивности, стала выступать в качестве серьезного конкурента пропаганды в борьбе за внимание американца. Он полагал, что рекламная насыщенность в США снижает возможности эффективного восприятия массами пропаганды. Причем пропаганда при этом рассматривается как своеобразная реклама и при ее оценке применяются критерии оценки рекламы.

П. Лайнбарджер (1962) считал, что интенсивная торговая реклама защищает американцев от воздействия зарубежной пропаганды. Он полагал, что реклама «воздвигла психологическую Великую стену», которая мешает проникновению в Соединенные Штаты иностранной или какой-либо другой сомнительной пропаганды и делает эту страну почти неуязвимой в случае внезапного идеологического нападения из-за океана.

Этот вывод автор основывал на двух факторах. Первый фактор состоит в том, что поскольку реклама более понятна массам, нежели пропаганда, то внешняя пропаганда, направленная на США, должна в известной степени адаптироваться к рекламным стандартам, должна внешне как бы «конкурировать» с рекламой. Второй фактор состоит в том, что американец настолько привык к постоянному натиску рекламы, что утратил в какой-то степени остроту восприятия и самой рекламы, и пропаганды.

По мнению ряда ученых, связи пропаганды с коммерческой рекламой имеют важное психологическое значение. Торговая реклама иногда сбывает товары клиентам, невзирая на их качество и меру потребности в них. Пропаганда, вбирая в себя черты рекламы, выполняет аналогичную функцию, прививая общественности идеи, которые как будто бы соответствуют ее насущным потребностям, а в действительности навязываются людям по произволу тех, кто оплачивает усилия пропагандистов.

При воздействии на реципиента методами пропаганды, заимствованными у рекламы, осуществляется принцип непрестанного пропагандистского нажима. Анализируя это явление, И. Мейерхофф (1969) пишет, что успех рекламы зависит от постоянного повторения. То, в чем следует убеждать, должно повторяться до тех пор пока, идея, переселяемая в мозг человека, не приживется в нем надолго и не даст необходимого эффекта.

Рекламные и пропагандистские кампании

Так, польский исследователь психологии пропаганды Л. Войтасик пишет, что рекламные агентства во многих странах мира выполняют и функции структур, осуществляющих политическую пропаганду, и традиционную рекламу. Например, пропаганду на выборах в президенты Д. Эйзенхауэра в 1952 и 1956 гг. обеспечивали рекламные предприятия Бэттена, Бартопа, Даретаина и Осборна, которые являлись рекламными агентствами таких концернов, как «Юнайтед Стойте стил», «Дюпон», «Дженерал электрик», «Америкэн тобакко». Политическую рекламную кампанию демократической партии неоднократно проводило агентство «Норман, Крэйг энд Каммел», которое одновременно рекламировало парфюмерные изделия фирм «Ревлон» и «Шанель», бюстгалтеры фирмы «Мэйденформ» и вина «Куке империал шампэйн».

Л. Войтасик приводит большое количество примеров, где идеи рекламы объединяются с идеями пропаганды. Так, фирма «Барлипгтон», производящая носки, использовала идею символического жеста, который является приветствием членов организации «Черные пантеры»: сжатый кулак в перчатке. Вместо перчатки изображался посох, цвет которого менялся в зависимости от конкретной рекламы; картинка была снабжена броской надписью «Объединенная сила власти цвета», что является прозрачным намеком на соответствующий лозунг «Черных пантер». В Соединенных Штатах распространились рекламные афиши, на которых средство борьбы с насекомыми фирмы «Бэйгон» было снабжено надписями, повторяющими политические лозунги «ультралевых», такими, например, как «Смерть тараканам!» или «Долой муравьев, да здравствует Бэйгон!» Английский пивовар Уотни рекламировал с помощью объявления в журнале «Шпигель» — занимающего целую полосу! — новый сорт пива «Рэд баррель бир» («Красная пивная бочка»): на цветном снимке китаец с физиономией Мао Цзэ-дуна держит в одной руке бокал пива, в другой — красную книжечку. Надпись гласит: «Да здравствует красная революция Уотни!» Американская реклама на стесняется использовать в рекламных целях даже лиц, стоящих во главе государств. В одном из номеров «Экспресс» за 1970 г. в рекламных целях использовалась фотография Ж. Помпиду. На снимке президент Франции в рубахе с засученными рукавами управляет лодкой, снабженной американским навесным двигателем. Под снимком подпись: «Будьте спокойны, господин президент! Тот, кто пользуется двигателями марки “Меркурий”, принадлежит к сонму победителей!» Это была реклама американской фирмы «Меркурий».

Применяемые в пропаганде рекламные приемы дают возможность более эффективного распространения пропагандистских материалов, невзирая на их качество и идеологическое содержание, поскольку они рассчитаны на некоторые стереотипы мышления и навыки восприятия человека, сформированные рекламой.

Многочисленные исследования психологов, изучавших реакции людей на воздействие СМИ во второй половине XX века, показали, что большая часть телезрителей переключает телевизионные каналы, если политические выступления затягиваются. Поэтому с 1956 года предвыборные речи кандидатов стали ограничиваться по времени, а во время пропагандистских программ стали появляться пятиминутные вставки с другими программами, построенные по образцу рекламы. В свою очередь, во время обычных программ появлялись вставки с политической рекламой, которые включали краткие фрагменты выступлений кандидатов, киноэпизоды с их участием, запоминающиеся призывы, политические лозунги и т. д.

Основной задачей такой формы пропагандистской деятельности является стирание различий между рекламой, пропагандой, развлечением и т. п., маскировка пропагандистского воздействия. Так, по мнению некоторых авторов, современные кампании президентских выборов в США, например, напоминают нечто похожее на «политическую опереттку».

Специалисты в области пропаганды считают, что рекламное оформление политических кампаний должно создавать соответствующий психологический климат для пропагандистской обработки общественного мнения. Пропагандистская кампания имеет структуру, аналогичную традиционной рекламе: на первом этапе осуществляется психологический анализ установок, мнений, эмоций, к которым может быть обращена пропаганда. Второй этап включает создание образа кандидата. Теоретики пропаганды полагают — чем выше уровень, на котором совершаются выборы, тем меньше роль рациональной аргументации и тем выше значение эмоциональных реакций.

В работах многих авторов говорится о том, что манипулирование психикой в условиях пропаганды осуществляется достаточно легко. Однако не все исследователи разделяют это мнение. Так, например, Л. У. Дуб (L. W. Doob) после длительных исследований данной проблемы в работе 1956 года утверждал, что на самом деле большинство людей с трудом поддаются пропагандистским воздействиям, поскольку они воспринимаются не автоматически, а предполагают некоторые «личностно-творческие реакции», то есть некоторые внутренние факторы, которые иногда существенно изменяют результаты пропагандистского воздействия.

Многие авторы подчеркивают, что, используя в пропаганде психологические методы, пропагандисты не изменяют функций психики (протекания психических процессов), но лишь формируют взгляды человека на окружающую его социальную и политическую действительность. Поэтому система взглядов может быть не только закреплена, усилена или изменена психологическими приемами пропаганды, но и при определенных условиях подвергнута рефлексии самим человеком, особенно если его индивидуальный опыт и мнение авторитетных для него лиц не совпадают с предлагаемой точкой зрения. По мнению И. Мейерхоффа (Meyrhoff Е., 1969), не может быть прямой связи между пропагандистскими сообщениями и психологическими эффектами, достигнутыми пропагандой. Реакции людей на пропагандистские воздействия также оказываются неоднозначными в силу их многочисленных индивидуальных психологических особенностей, которые психология пропаганды должна тщательно исследовать

Сегодня на практике термин «пропаганда» иногда подменяют более модным термином «паблик рилейшнз». Многие не видят в них особой разницы. Однако смешение данных терминов не корректно. Пропаганда и «паблик рилейшнз» имеют существенные технологические отличия, хотя очень часто преследуют одни и те же цели.

Известный специалист в области PR Сэм Блэк приводит аргументы в пользу различения понятий PR и «пропаганда». Он считает, что для пропаганды (в отличие от PR) не существенно этическое содержание, а правильные слова при ее проведении используются главным образом в эгоистических интересах. При этом может возникнуть необходимость в искажении фактов или даже в их фальсификации для достижения цели.

«Паблик рилейшнз, — считает автор, — напротив, признают долговременную ответственность, стремятся убедить и достичь взаимопонимания, основываясь на добровольном восприятии идей и мнений. Они могут достигать успеха, только если осуществляются честными средствами и в их основу заложены этические нормы. Цель, к которой стремятся “паблик рилейшнз”, никогда не может быть оправдана использованием лживых, вредных или сомнительных средств» (Блэк С., 1998. С. 18).

Целью «паблик рилейшнз», по мнению С. Блэка, является достижение согласия. В то время как цель пропаганды — формирование движения. Методы «паблик рилейшнз» предполагают полную открытость, в то время как пропаганда при необходимости прибегает к сокрытию фактов. «Паблик рилейшнз» стремится к пониманию, а пропаганду интересуют последователи.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Источник

Отличия рекламы от пропаганды (с примерами)

Содержание:

Грань, разделяющая рекламу и пропаганду, очень тонкая. Иногда их путают, но оба имеют разные значения и способы использования. Однако они представляют собой средства массовой информации, которые используют одни и те же средства массовой информации для распространения.

В случае рекламы он используется для отправки конкретного рекламного сообщения потребителям с использованием всех возможных методов или инструментов для создания потребностей (во многих случаях несуществующих) и, таким образом, для привлечения внимания масс.

Однако он также используется для создания информационных кампаний. В этом смысле он не продает товары или услуги, а только устанавливает средства для достижения общего блага.

Со своей стороны, пропаганда стремится изменить мысли и повлиять на общественное мнение с помощью многочисленных символов и аргументов.

Основные отличия рекламы от пропаганды

Важно точно определить и знать разницу между рекламой и пропагандой, чтобы серебряные цели могли быть достигнуты, используя одно или другое.

Долговечность

Что касается рекламы, сообщение будет длиться дольше, в то время как в рекламе конкретная цель определяется потребностями покупателя и продавца.

Идеологии

Пропаганда часто широко используется в политике и в регионе, поскольку, в отличие от рекламы, она не продает определенные продукты или услуги, а только стремится привлечь массы, которые адаптируются к определенным идеологиям.

Создание потребностей

цели

Влияние на жизнь людей

Большая часть рекламы имеет тенденцию оказывать краткосрочное воздействие на жизнь людей. Напротив, пропаганда может иметь серьезные последствия; Например, националистическая пропаганда страны может заставить кого-то стать националистом и защищать страну, даже если политика этой страны негативна для ее населения.

Информационная аудитория

Пропаганда обычно нацелена на большие группы населения в пределах штата. У рекламы есть область, которая зависит от продукта или услуги.

Управление информацией

Важно отметить, что, несмотря на различия между рекламой и пропагандой, эти два средства массовой информации одинаково учитывают потребности, вкусы и мнения публики, которой они хотят достичь.

Сфера влияния

В то время как пропаганда влияет на политику страны, реклама фокусируется на влиянии на продукт или услугу.

Средства воздействия

Примеры рекламы

В истории человечества пропаганда использовалась в темных целях. Несмотря на это, объективно можно сказать, что он был хорошо использован и получил тот эффект, который искал в обществе.

В 20 веке пропаганда активно использовалась во время Первой и Второй мировых войн. В обоих случаях намерения были отрицательными; однако цель, которую он преследовал, была достигнута.

В то время использовались не только плакаты, но и союзники, и нацистская партия использовали пропагандистские ресурсы, такие как телевидение и кино. Ниже приведены примечательные примеры самых знаковых рекламных роликов в истории:

Джеймс Монтгомери Флэгг

В 1917 году Джеймс Монтгомери Флэгг, считавшийся лучшим карикатуристом в США того времени, создал один из лучших образцов пропаганды.

В этом он пригласил молодых американцев записаться в армию США для участия в Первой мировой войне; позже этот же плакат использовался во время Второй мировой войны.

Дядя Сэм показан в рекламе; у персонажа была длинная белая борода, и его лицо было суровым. Что касается его одежды, то его костюм и шляпа были выполнены в цветах флага США.

Дядя Сэм указал указательным пальцем на получателя сообщения, и в конце плаката было одобрено следующее сообщение: «Я хочу, чтобы ВЫ в армию США» (я хочу, чтобы вы записались в армию Соединенных Штатов).

Монтгомери Флэгг указал, что он использовал свое собственное лицо для создания дизайна, который был состарен и сопровождался элементами, описанными выше, чтобы отличить его. По оценкам, во время Первой мировой войны было напечатано более 4 миллионов экземпляров этой пропаганды.

Нацистская пропаганда

Нацистская партия и Адольф Гитлер использовали методы пропаганды через радио, книги, прессу, музыку, театр, образовательные материалы, телевидение и фильмы. Этими средствами ему удавалось влиять на общественное мнение до конца своего правления.

Использование пропаганды в этот период сыграло очень важную роль в удержании режима у власти и, таким образом, в возможности совершить одно из величайших преступлений в истории человечества: истребление евреев во время Холокоста.

В первой книге Адольфа Гитлера (Моя борьба, что переводится как «Моя борьба», опубликовано в 1926 году), этот персонаж раскрывает знания о пропаганде и о том, как ее следует использовать для распространения идеалов национал-социализма.

Среди аргументов, выдвинутых Гитлером, выделяются следующие: «Пропаганда пытается навязать людям учение (…). Он действует на широкую публику с точки зрения идеи и подготавливает их к победе этой идеи ».

В этом смысле пропаганда нацистской партии фокусировала содержание своей пропаганды в соответствии с общественностью и поставленными целями.

Йозеф Геббельс и нацистская пропаганда

С приходом к власти Адольфа Гитлера в 1933 году Йозеф Геббельс был назначен министром пропаганды в нацистской Германии. Его работа заключалась в распространении антисемитских и пронацистских идей.

Геббельс обладал обширными знаниями по этому вопросу, поскольку отвечал за выполнение всего информационного содержания нацистской партии.

Ему быстро удалось подняться на все ступеньки немецкого общества; Он отвечал за выполнение всех заявлений правительства Адольфа Гитлера, централизацию средств массовой информации и запрет на те, которые не находились под его контролем.

Два наиболее важных фильма, снятых в этот период как пропаганда антисемитизма, следующие: Торжество воли (1935) Лени Рифеншталь; Y Вечный еврей (1940), режиссер Фриц Хипплер.

Пропаганда в Северной Корее

Политическая пропаганда Северной Кореи, которая исторически строилась вокруг культа личности Ким Ир Сена, его сына Ким Чен Ира и его внука Ким Чен Ына, опирается на идеологическую концепцию чучхе. «Самодостаточность». С момента зарождения и до настоящего времени северокорейская пропаганда была вездесущей.

Американские антикоммунистические пропагандистские фильмы

Есть американские фильмы, которые преследуют цель пропаганды против коммунизма. Среди них: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka и другие.

Культ личности Николае Чаушеску

Во время холодной войны президент Румынии Николае Чаушеску руководил самым крайним культом личности в Восточном блоке. Целью культа личности было сделать невозможной публичную оппозицию Чаушеску, потому что по определению он считался непогрешимым и неподвластным любой критике.

Пропаганда в испано-американской войне

Испано-американская война, широко известная в Испании как Кубинская война или катастрофа 98 года, была первым вооруженным конфликтом, в котором военные действия были спровоцированы вмешательством средств массовой информации. Война возникла из-за интереса Соединенных Штатов к разжиганию революционной борьбы между испанцами и гражданами их колонии на Кубе.

Примеры рекламы

Сегодня общество чрезмерно воспринято рекламой. Все компании, предлагающие товары и услуги, используют все доступные им средства для продажи своей продукции.

Вот некоторые из самых известных кампаний, которые добились успеха на протяжении всей истории:

Голубь: кампания за королевскую красоту

Глобальный бренд компании сфокусировал свои цели на том, чтобы показать, насколько женщины ценны, нацелен на счастье без предубеждений и признать, что каждая женщина обладает настоящей и уникальной красотой.

В этом смысле Dove показал, что это единственные элементы, необходимые для достижения успеха, и что успех не зависит от строгих стандартов красоты, согласно которым женщина красива только тогда, когда ей соответствует идеальная внешность и размеры.

Для бренда женщины красивы в любом возрасте. Ее кампания была основана на реальных женщинах всех размеров и рас, поэтому ей удалось привлечь внимание всех типов аудитории.

Многие из их кампаний достигли высоких показателей продаж. На этот раз мы сконцентрируемся на кампании «Поделись Coca-Cola с…», в ​​рамках которой вам предлагалось персонализировать банку Colca-Cola, указав имя человека, с которым вы хотели бы поделиться этим напитком.

Успешная кампания началась в 2012 году в Австралии, и были напечатаны 150 самых популярных имен в этой стране. Эффект от акции «Поделись кока-колой с…» превзошел ожидания: кампания длилась семь лет в 80 странах.

Контент был выпущен во всех существующих рекламных форматах, а кампания была отмечена семью наградами на Международном фестивале творчества Каннских львов.

Воздействие было настолько велико, что было роздано 76 000 виртуальных банок Coca-Cola. В 2012 году было продано 15 000 000 персонализированных бутылок, хэштег #ShareUnaCocaCola заняла первое место в мировых трендах социальной сети Twitter и сумела увеличить продажи в США на 2,5%.

Nike, просто сделай это

Бренд обуви и спортивной одежды Nike входит в число лидеров рекламной индустрии во всем мире.

30 лет назад «Просто сделай это«(Just do it)» стала одной из рекламных кампаний известного бренда, преследующей цель охватить все типы общественности, а не только бегунов.

В кампании снимался Уолт Стэк, известный 80-летний американский бегун. Это послание длилось долго и стало слоганом бренда с 1988 года.

Кампанию проводило Wieden + Kennedy, престижное и признанное рекламное агентство в США, которое также является одним из крупнейших в мире.

В 2009 году один из ее основателей, Дэн Виден, признался, что идея кампании возникла в результате последних слов приговоренного к смертной казни, который воскликнул: «давай сделаем это!«(Давай сделаем это!).

Ссылки

5 лучших мастеров НЛП в Мадриде

Организационная структура пищевой компании: структура и функции

Источник