Что приуныл скакун ретивый
Между «гей-пропагандой» и «гомофобией». Вологодское мороженое оказалось в центре «сексуального» скандала
Напомним, тогда, накануне принятия новых поправок к Конституции реклама мороженого «Радуга», производимого компанией «Чистая линия», попалась на глаза главе Союза женщин России Екатерине Лаховой. Накануне на встрече членов рабочей группы по поправкам к Конституции РФ госпожа Лахова поделилась своими наблюдениями с президентом.
— И чтобы дали поручение Роскомнадзору. — попросила она Владимира Путина. — У нас сегодня рекламные щиты вывешивают — радужные, красивые вот эти цвета! Вроде это и незаметно. Или рекламируют мороженое, которое тоже называют «Радуга». Употребляйте это мороженое.
Путин в ответ согласился, что вопрос «пропаганды нетрадиционных для нас ценностей» нуждается в «контроле».
Вице-президент группы компаний «Чистая линия» Армен Бениаминов вынужден был оправдываться, заявляя, что мороженое ничего не пропагандирует. «Мы считаем, что радуга — это красивое, яркое явление, которое ещё в советских мультиках было. То, что ЛГБТ-сообщество себе выбрало этот флаг, это их право или их беда. Могу одно сказать: будет законодательное решение, что не нужно производить, наверное, не будем, но пока нет решения, будем производить. У вермахта на флаге был орел. И что, теперь любое изображение орла считать каким‑то намеком на нацизм?» — сказал он.
В случае с рекламой «Вологодского пломбира», который производит компания «Айсберри», случилась история зеркально противоположная. В рекламном ролике актёр Виктор Хориняк в белой рубахе заходит в хлев с пломбиром в руках и со словами: «Нас ждут великие дела. Готов ли конь мой белоснежный?» Вместо белого коня его встречает единорог с фиолетово-голубой гривой. Рядом с ним пломбир того же цвета готовит мороженщик в гриме, аллонже (парике, введенном в моду французским королем Людовиком XIV) и ярком камзоле.
Со словами: «Что, приуныл, скакун ретивый? Ешь натуральное!» Хориняк протягивает свой белый пломбир единорогу. Тот немедленно превращается в белоснежного коня.
Аналогичное перевоплощение происходит и с мороженщиком: он появляется на экране в новом образе: в белой рубахе и без парика, с обыкновенной прической.
Звучит слоган «Абсолютно натурален».
В соцсетях и некоторых СМИ ролик раскритиковали за пропаганду гомофобии и призвали к бойкоту «Вологодского пломбира». И на этот раз оправдываться пришлось уже представителям «Айсберри»: директор компании по маркетингу Татьяна Васильева заявила, что в рекламе исключительно подчёркивался контраст «натурального» и «искусственно-химозного».
В компании подчеркнули, что никаких намеков и отсылок к ЛГБТ-сообществу и «другим неформальным объединениям, организациям и группам людей» в ролике не подразумевалось.
Отечественным производителям мороженого, которые, вероятно, на самом деле не желали ЛГБТ сообществу ни хорошего, ни дурного, а, вернее всего, даже не думали о его представителях, не позавидуешь. Куда ни кинь, как говорится, всюду клин.
В случае, если в бренде продукта угадываются «гей-симпатии», они оказываются под угрозой потери внутреннего рынка, где неприязнь к любителям нетрадиционных сексуальных практик в потребителях подпитывается на государственном уровне.
Сергей Авдеев
СамолётЪ
LiveInternetLiveInternet
—Рубрики
—Поиск по дневнику
—Подписка по e-mail
—Интересы
—Постоянные читатели
—Сообщества
—Статистика
Александр Сергеевич Пушкин. «Конь (Что ты ржёшь, мой конь ретивый…)»
Александр Сергеевич Пушкин
«Что ты ржешь, мой конь ретивый,
Что ты шею опустил,
Не потряхиваешь гривой,
Не грызешь своих удил?
Али я тебя не холю?
Али ешь овса не вволю?
Али сбруя не красна?
Аль поводья не шелковы,
Не серебряны подковы,
Не злачены стремена?»
Отвечает конь печальный:
«Оттого я присмирел,
Что я слышу топот дальный,
Трубный звук и пенье стрел;
Оттого я ржу, что в поле
Уж не долго мне гулять,
Проживать в красе и в холе,
Светлой сбруей щеголять;
Что уж скоро враг суровый
Сбрую всю мою возьмет
И серебряны подковы
С легких ног моих сдерет;
Оттого мой дух и ноет,
Что наместо чепрака
Кожей он твоей покроет
Мне вспотевшие бока».
Произведение, созданное в 1834 г., замыкает пушкинский цикл, большая часть тем которого была навеяна литературной мистификацией Мериме. Содержание анализируемого текста связано с «Видением короля», первой из «Песен западных славян». Благодаря комплексу тематических перекличек достигается композиционная целостность цикла. Существенны и различия в идейном наполнении, стилистике первой и последней песен: они обогащают пушкинское творение новыми оттенками смысла.
Содержание первой песни изобилует историческими деталями: указано имя королевского брата-изменника и топонимы, упомянуты вещественные атрибуты, принадлежащие разным культурам. Лирическая ситуация анализируемого текста максимально обобщена. В беседе участвуют двое: хозяин и его конь.
Форма ответа и вопроса, составляющая композиционную основу стихотворения, восходит к народным песенным традициям. Архаичный характер несет речь, обращенная к коню. Этот популярный мотив активно используется и в современной авторской стилизации.
Первая реплика принадлежит владельцу боевого скакуна. О доверительных отношениях героя и его четвероногого товарища свидетельствует тема беседы. Воин заметил, что животное подавлено и печально. В обращение включена серия риторических вопросов. С помощью отрицательных характеристик поэт показывает, что конь окружен заботой и любовью, а статус его хозяина позволяет приобрести дорогостоящую упряжь и серебряные подковы.
к о н ь
ретивый скакун
• Федор, рус. зодчий 2-й половины 16 в. Строитель стен и башен Белого города в Москве (1585—93) и мощных крепостных стен Смоленска (1595—1602)
• персонаж пьесы «Враги»
• шахматная фигура, ходит буквой «Г»
• именно он построил стены и башни Белого города в Москве, а также крепостные стены Смоленска
• сборник стихов американской писательницы Кэтрин Портер». блед и всадник на нем»
• книга К. С. Льюиса «. и его мальчик» из цикла «Хроники Нарнии»
• картина французского живописца Т. Жерико «. во время грозы»
• дареный или троянский
• кого, согласно строчке Некрасова, может остановить русская женщина?
• животное, не валявшееся в непочатых делах
• лихой транспорт командира
• шахматная фигура, нападающая «из-за угла»
• подарок, погубивший Трою
• зверь, который может взбрыкнуть
• он о четырех ногах, да спотыкается
• красный купальщик с картины Петрова-Водкина
• белый транспорт принцев
• деревянная погибель Трои
• старичок, который борозды не испортит
• шахматная фигура, бьющая из-за угла
• должность Буцефала в армии Александра Македонского
• белый «транспорт» для победителей
• белый «транспорт» для победителей (фольк.)
• рыба семейства карповых
• спортивный гимнастический снаряд
• подарок, которому не смотрят в зубы
• несет жокея к финишу
• «скакун» в спортзале
• красный купальщик с картины
• фигура, бьющая из-за угла
• животное, что ест слонов
• троянский презент от данайцев
• остановленный бабой на скаку
• петух кукарекает, а он ржет
• в слав. миф. детище Белбога (стихии света) и Чернобога (стихии мрака)
• кентавр ниже пояса
• фигура на шахматной доске
• тот, кто от работы дохнет
• какое животное в табуне пасется?
• собрат шахматного слона
• «виновник» гибели Трои
• этому подарку в зубы не смотрят
• Крупное непарнокопытное животное
• Русский зодчий (16 в.)
• Брус, идущий по гребню кровли и скрепляющий её скаты, а также резное украшение на конце этого бруса
• «Виновник» гибели Трои
• «Скакун» в спортзале
• какое животное в табуне пасется
• кого, согласно строчке Некрасова, может остановить русская женщина
• он хоть и старый, но борозды не испортит
• сборник стихов американской писательницы Кэтрин Портер». блед и всадник на нем»
• шахматная фигура, нападающая «из-за угла»