Чем может быть полезен копирайтер

Кто такой копирайтер, чем он занимается и сколько может заработать

Здравствуйте, уважаемые читатели!

Недавно мы говорили о том, что такое копирайтинг. Сегодня разберем, кто такой копирайтер, чем он занимается и как им стать. Простыми словами я опишу вам суть работы, обязанности и требования к копирайтеру, сколько можно заработать. Уверена, что после прочтения статьи вам захочется освоить профессию и начать получать первые деньги.

Копирайтер – это специалист, который пишет коммерческие тексты для сайтов.

Профессия считается одной из самых востребованных в интернете. Она подойдет творческим людям с высокой степенью самоорганизации. Важно быть креативным и грамотным, мастерски владеть словом и иметь широкий кругозор.

Для профессионального старта вам не потребуется высшее или среднее специальное образование. Достаточно улучшить свои писательские навыки и получить опыт работы, что можно сделать на биржах фриланса. После того как вы заработаете репутацию талантливого автора, который умеет писать статьи на любую тему, можно будет сделать копирайтинг основным источником дохода.

Необходимые навыки

Копирайтер занимается сбором и обработкой информации. В результате его работы получается уникальный текст для публикации.

Это могут быть длинные обзорные статьи на любую тему, названия и описания товаров для интернет-магазинов и соцсетей, слоганы, сценарии роликов и другое.

Слово “копирайтер” (на англ. copywriter, где copy – текстовый материал, а writer – писатель) означает “специалист по созданию текстов”. Настоящий профессионал умеет писать не только информационные статьи, но и призывы воспользоваться конкретными услугами или купить товар с использованием инструментов маркетинга. Результаты этой работы мы видим на веб-ресурсах, в буклетах, листовках и журналах.

Работать копирайтером можно на фрилансе или в офисе. Автор статей должен владеть такими навыками, как:

Ни один заказчик не захочет работать с тем, кто пишет с ошибками, поэтому важно владеть грамматикой и иметь богатый словарный запас.

Также копирайтеру необходимо уметь работать с инструментами поисковых систем, ориентироваться в источниках и анализировать найденную информацию. Перед тем как написать текст, вам следует подумать, какую задачу он должен решить. Это может быть помощь пользователю в выборе товара или услуги, развлекательный контент, рассказ о преимуществах определенной компании.

Чтобы текст легко читался, копирайтер структурирует его. Для этого используются подзаголовки, нумерованные и маркированные списки. Весь материал следует разбить на смысловые модули и в каждом написать законченную мысль.

Чтобы получать достойную плату за статьи, копирайтер должен приводить примеры, уметь создавать наглядные инструкции и писать простым языком о сложном. Такие тексты обычно заказывают крупные компании, которые тщательно следят за качеством контента.

Кроме того, вы должны уметь чистить статью от мусора. Удаляйте штампы, канцеляризмы, воду и прочие ненужные конструкции с помощью таких специальных сервисов, как Главред, Орфограммка, Тургенев. Это позволит сократить объем статьи и повысить вероятность того, что посетитель сайта дочитает ее до конца.

Никто не хочет тратить свое время на тексты с отступлением от темы на 5 000 знаков. Нередко короткая публикация на 1 000 символов эффективнее, чем полотно на 7 000 символов.

Если вы хотите предлагать работодателям комплексные услуги, то следует изучать HTML, CSS и верстку с PSD макета для публикации текстового материала, развивать навыки корректуры и редактуры, осваивать Gimp, Photoshop и другие графические редакторы. Когда заказчику потребуются услуги контент-менеджера, вы сможете предложить свою кандидатуру на эту должность. В дальнейшем подобные навыки пригодятся в освоении смежных профессий, например редактора или верстальщика.

Если вас заинтересовала эта творческая профессия, то рекомендую посмотреть видеоуроки по копирайтингу. Вы получите базовые знания, которые помогут вам писать интересные и полезные для клиента тексты.

Посмотрите следующее видео, чтобы чуть больше узнать о профессии.

Качества копирайтера

Что касается личностных качеств копирайтера, то к наиболее важным относятся следующие:

Работа копирайтера подразумевает частые правки. Поэтому важно, чтобы автор не игнорировал критику от заказчика, а использовал ее для улучшения.

Также подумайте над вашей способностью к многозадачности. Хороший копирайтер должен справляться с несколькими задачами сразу.

Предлагаю посмотреть видео от тренера по копирайтингу Вероники Головченко, в котором она рассказывает о трех самых важных качествах успешного автора.

Должностные обязанности

В обязанности копирайтера без опыта работы с зарплатой от 15 000 до 20 000 рублей обычно входят:

Иногда копирайтеры занимаются переводом зарубежных текстов, планированием и развитием интернет-проектов. В таком случае клиенты могут потребовать предъявить высшее образование по филологии, маркетингу или журналистике.

В должностные обязанности копирайтера с окладом от 80 000 рублей включены:

При работе со сложными тематиками копирайтер обязан собрать необходимую информацию и провести опрос с целью узнать мнения других людей. Можно взять интервью или проконсультироваться у профессионалов. Также исполнителю следует изучить целевую аудиторию и подготовить основу для будущей статьи. В результате получается уникальный контент, который отвечает потребностям целевой аудитории и запросам работодателя.

Преимущества и недостатки профессии

Если вы хотите стать копирайтером, то в обязательном порядке должны знать плюсы и минусы профессии. К преимуществам я могу отнести следующее:

Для работы копирайтеру требуется доступ в интернет, компьютер или ноутбук. Уровень вашего дохода будет зависеть от знаний, талантов, умений и внутренней мотивации. В дальнейшем, улучшив свои писательские навыки, вы сможете поднять цены на услуги.

Кроме преимуществ, у профессии есть недостатки:

Чтобы раскрутиться и стать востребованным специалистом с высокими гонорарами, вам потребуется время и постоянное обучение. Это значит, что профессия не подойдет тем, кому не нравится заниматься творчеством и саморазвитием.

Также к минусам копирайтинга можно отнести малоподвижный образ жизни, который приводит к серьезным проблемам со здоровьем. Поэтому рекомендую вам 2-3 раза в неделю посещать спортзал или записаться на йогу. Полезно делать короткие перерывы, чтобы подвигаться и обеспечить отдых глазам.

Чем отличается копирайтер от рерайтера

Суть работы копирайтера заключается в создании уникального контента, рерайтера – в написании статьи на основе двух и более источников. Если текст технический, то рерайтеру необходимо ориентироваться в основных понятиях, чтобы сохранился смысл и порядок изложения.

Начинающие рерайтеры часто работают за низкую оплату, не умеют правильно использовать ключевые слова в тексте, не проверяют работы на тошноту, водность и уникальность. В результате получаются неграмотные статьи, которые ранжируются ниже.

Результатом копирайтинга считается оригинальный материал, который написан с нуля с использованием основ SEO и маркетинга и выводит сайт в топ поисковиков. Квалификация копирайтера выше, чем у рерайтера. При написании уникальных статей автор ориентируется только на конкретные факты, исследования, жизненный опыт или мнения других людей. Поэтому такая работа стоит намного дороже.

Если вас заинтересовала профессия рерайтера, рекомендую прочитать статью о том, что такое рерайт текста и как на этом заработать.

Сколько можно заработать

Зарплата копирайтера зависит от количества написанных текстов. Довольно часто заказчики платят оговоренную сумму за тысячу символов. Минимальные расценки составляют от 10 до 50 рублей, максимальные – от 50 до 100 рублей и выше. Более высокооплачиваемые заказы получают те исполнители, которые пишут грамотные структурированные статьи с выводами, доказательствами и примерами.

Есть варианты фиксированной ежемесячной оплаты. Средняя зарплата начинающего автора составляет 15 000–30 000 рублей. Профессиональные копирайтеры, которые имеют хорошее портфолио, диплом об окончании курсов, опыт работы в маркетинговых агентствах, могут зарабатывать от 40 000 рублей. На рынке встречаются такие объявления, в которых заработок может составить более 100 000 рублей.

Чтобы устроиться в международное агентство или крупную компанию и иметь стабильно высокий доход, потребуются:

Дополнительные деньги вам может принести ведение платных курсов, блога или написание книг, в которых вы поделитесь профессиональными секретами. Также добиться успеха помогут выступления на семинарах, конференциях, тренингах.

Где найти работу

Начинающие копирайтеры обычно берут свои первые заказы на фриланс-биржах. Здесь можно найти предложения от прямых работодателей или продавать готовый контент в магазине статей. Современные фриланс-ресурсы создают максимально удобные условия для заказчиков и исполнителей. Они позволяют авторам выбирать желаемые тематики, устанавливать стоимость своих работ, безопасно выводить заработанные деньги.

Предлагаю вам ознакомиться со статьей, в который мы собрали и подробно описали лучшие биржи копирайтинга.

Также хочу вам показать свой список источников, где можно найти хорошо оплачиваемые заказы:

Предлагаю к прочтению статью о том, где найти работу копирайтеру. В ней подробно описаны все способы поиска заказчиков.

Перспективы и карьерный рост

Профессия открывает широкие возможности удаленной или штатной работы с онлайн-носителями или печатной рекламой. Талантливый автор, обладающий художественным вкусом, за короткий срок может дорасти до должности креативного директора, до руководителя отдела контента.

Также вы можете использовать копирайтинг как стартовую площадку для перехода в смежную профессию. Например, можно стать контент-редактором, аккаунт-менеджером или специалистом по маркетингу.

Копирайтер может работать в рекламных и PR-агентствах, редакции популярного издания, креативном отделе страховой или банковской организации, в стартапе. Для целеустремленных и амбициозных авторов открыт весь рынок интернет-коммерции.

Заключение

Копирайтинг – творческая и динамичная сфера, которая не стоит на месте. Появляются новые тенденции на рынке и подходы к написанию статей, меняются алгоритмы поисковых систем. Хороший автор послушно им следует, а отличный специалист схватывает все нововведения на лету и даже может их предвидеть.

Хотите освоить профессию копирайтера и стать успешным специалистом? Рекомендую пройти курсы по копирайтингу. Они подойдут как для новичков, так и для опытных авторов, которые решили овладеть навыками смежных профессий.

Чтобы научиться писать хорошие тексты и улучшить свой авторский стиль, читайте книги по копирайтингу. В нашей подборке представлены лучшие пособия для новичков от экспертов.

Параллельно чтению рекомендую поддерживать уровень знаний и умений регулярной практикой написания текстов. Выполняйте заказы на биржах, пополняйте портфолио и смело повышайте цены на свои услуги.

А что вы думаете о профессии копирайтер? Есть ли у вас опыт в написании текстов на заказ? Расскажите в комментариях.

Источник

Суть копирайтинга, или за что копирайтеру платят деньги (+ наглядный пример)

Суть копирайтинга — в решении задач с помощью текста. И платят копирайтеру именно за решение, а не за сам текст. Многие начинающие авторы, когда входят в нишу, считают, что их работа чем-то сродни писательству. Их переполняет романтика, предвкушение, ожидание творческой реализации… Но… Это большое заблуждение.

Работа копирайтера — это мышление, железная логика, аналитика, и только потом текст, написание которого занимает от силы 5-10% времени. Элемент творчества, конечно, тоже присутствует, но совсем не в том формате, в котором его ожидают увидеть новички. Не верите? Сейчас докажу.

Устраивайтесь удобнее, сегодня мы рассмотрим всю подноготную сути копирайтинга на реальных примерах из практики прожженного и циничного представителя сферы — Вашего покорного слуги.

Внимание: после прочтения этой статьи Вы можете разочароваться в профессии и все бросить. Продолжая изучение материала, Вы принимаете на себя все риски и не станете предъявлять претензии к автору за снятые “розовые очки”.

Показательная задача

Представьте, что Вам нужно написать текст, объемом, скажем, 500 знаков. За сколько Вы его напишете? Кто-то скажет: “За 5 минут!” или “За 20 минут!”. Ок, а теперь держите дополнительную вводную.

За какое время Вы напишете все те же 500 символов? И тут многие копирайтеры уходят в глубокую загрузку, из которой, как правило, не возвращаются.

Безвозвратная загрузка копирайтера.

Суть копирайтинга

Если разобраться, то существуют 5 факторов, за которые копирайтеру платят деньги. Разумеется, я сейчас говорю не о тех копейках и крохах, которые разбрасывают на биржах перед стаями голодных исполнителей.

Как видите, навыка писать тексты здесь вообще нет. А знаете, почему? Потому что за него копирайтеру не платят. Если клиенту нужен просто текст, то он может его и сам написать. Благо, не в центральной Африке живем, все грамотные. Кроме того, без навыка писать тексты можно вполне обойтись. И это наглядно показывает один эксперимент, который мы провели пару месяцев назад.

Один мой знакомый работает менеджером по продажам. Продает арматуру, швеллеры, трубки, сетки и прочий металлопрокат, который отгружается вагонами в промышленных масштабах. Встречаться с ним посреди рабочего дня нет никакого смысла, потому что у него с собой три телефона, которые, создается впечатление, никогда не замолкают. Но не в этом суть.

Он классный продавец и раскручивает на крупные поставки даже таких людей, которых, казалось бы, ничем не пробить. Т.е. он просто приходит к клиентам в офис и выходит уже с контрактом. Образно говоря. Мастер своего дела. Но у него есть один недостаток. Как только нужно что-то написать, он впадает в жесткий ступор. Причем в конкретный ступор. По этой причине он никогда не делает отчеты. Начальство ругается, бесится, но ничего не может с ним сделать. Уж больно классно он продает.

Когда Вы умеете продавать, Вам спускают с рук все.
На изображении персонаж Леонардо ди Каприо из фильма «Волк с Уолл стрит».

И вот, мы решили провести эксперимент. Мы записали то, что он говорит по телефону клиенту и транскрибировали (перевели в текстовый формат). Затем немного отредактировали, убрав все лишнее, и слепили из этого кустарное коммерческое предложение. Получилось немного топорно, но так было даже интереснее.

Когда все было готово, мы запустили компред в работу. Мой знакомый звонил потенциальному клиенту, представлялся, давал небольшую вводную и переводил разговор на отправку компреда. И, знаете, что? Это сработало. Он все равно закрывал сделку. Даже без навыка писать тексты.

Меня иногда упрекают, что я не умею грамотно писать и допускаю ошибки или опечатки в блоге или в рассылке. Ну, да, не умею. Да, допускаю. Блог и рассылку я веду сам. Таким, какой есть. Без прикрас. У меня нет филологического образования, но оно мне и не нужно. Зато я умею решать задачи клиентов, а недостатки с орфографией, пунктуацией и стилистикой в клиентских проектах за меня исправляет мой стилистический редактор. И все довольны. Ну, кроме тех, кто меня упрекает, пожалуй.

5 факторов, определяющих суть копирайтера

Но что-то я отвлекся. Чуть выше мы начали говорить о том, что суть работы копирайтера определяют пять ключевых факторов. Давайте разберем тонкости каждого из них.

1. Ответственность за результат

Написать текст намного проще, чем решить задачу. Поэтому за сами тексты платят копейки, а за решения — большие гонорары. Но определить, сработает Ваше решение или нет априори нельзя. Поэтому в игру вступает ответственность и гарантии, которые Вы даете заказчику.

Я очень люблю этот фактор при работе с новыми клиентами. Особенно когда они выбирают среди нескольких копирайтеров. И знаете, почему? Потому что после того как я открыто беру на себя ответственность и гарантирую результат, в голове клиента активируется триггер ментального вовлечения, который почти всегда гарантирует победу в конкурсе.

Другой вопрос, как Вы подтверждаете свои гарантии и что делаете, если решение не работает. Это тоже важный фактор, который отличает копирайтера от райтера. К слову, вот полезная статья на эту тему:

Что я делаю, когда мои продающие тексты терпят фиаско и не продают

Вообще, чем бы Вы ни занимались, умение брать на себя ответственность за принятие решений и итоговый результат на голову отстраивает Вас от конкурентов.

2. Автономность, умение ставить и решать задачи

Второй ключевой навык. Если Вы не умеете ставить и решать задачи, то копирайтером стать будет сложнее. Дело в том, что все люди условно делятся на два типа: организаторы и исполнители. Копирайтер, несмотря на то, что он выполняет заказы, относится больше к первому типу. Его нанимают не для того, чтобы говорить ему, что и как писать, а для того, чтобы он говорил, что нужно сделать заказчику, чтобы написанный текст сработал.

Этот фактор сложен для восприятия большинства людей, потому что со школы всех нас учат быть исполнителями. Более того, на биржах контента учат быть только исполнителями. Поэтому когда меня спрашивают, почему я не рекомендую идти на биржи, я отвечаю: “Потому что на биржах Вы станете дешевым исполнителем-текстописцем, но вряд ли хорошо оплачиваемым копирайтером”.

Навык постановки и решения задач хорошо развит у технарей и людей с аналитическим складом ума. Но если так получилось, что нужных навыков недостает, то их нужно развивать, потому что в настоящем копирайтинге без этого никуда.

3. Системный подход к решению задач

Еще один ключевой навык, который никогда не развивается на биржах. Дело в том, что сами по себе тексты не несут никакой ценности в отрыве от системы. Всегда важно учитывать, кто читает текст, откуда приходит аудитория, в какой последовательности она должна реагировать на ту или иную информацию, и десятки других факторов. В противном случае получается очень распространенная ситуация: текст написали, разместили, а он не работает. И никто не знает, почему.

Принципы системного подхода наглядно иллюстрируются шестеренками: вроде каждая вертится сама по себе, но все они связаны друг с другом.

Умение вникать в задачу, разбивать ее на этапы, выстраивать связи и все это увязывать в единую систему очень важно. Да, это значительно выходит за рамки простого написания текстов, но это также выходит за рамки простых зарплат рядовых сотрудников. В конце концов, не зря же копирайтерам за один текст платят столько же, сколько обычные люди получают за месяц. Система, выдаваемая копирайтером, — это инструмент, который приносит деньги и себя окупает. А если так, то он стоит дорого.

4. Аналитическое мышление, умение работать с информацией

Этот фактор на базовом уровне проявляется у рерайтеров. Они анализируют информацию на других сайтах и переписывают ее своими словами. Но много за такую работу заказчики не платят, потому что по факту рерайтеры просто генерируют уникальную текстовую массу, которая стоит копейки.

Настоящая аналитика начинается тогда, когда Вы собираете информацию, обрабатываете ее и используете для решения задачи. О том, как это делать, я расскажу чуть ниже.

5. Навыки убеждать и психологические триггеры

Психология и технологии влияния вступают в игру на этапе разработки текста. Если все предыдущие этапы определяют, ЧТО Вы говорите, то эти навыки задают тон тому, КАК Вы это делаете.

Один и тот же смысл может восприниматься совершенно по-разному, в зависимости от того, как Вы подаете информацию аудитории. Сравните подход.

Предположим, Вам нужно продать все тот же металлопрокат. Вы приходите к представителю целевой аудитории, и говорите.

— Здравствуйте! Купите у меня металлопрокат!
— Нам не нужен.
— А, ну, ладно.

— Здравствуйте! Я продаю металлопрокат и хочу с Вами посоветоваться. Может, Вы знаете, кто может быть в нем заинтересован? У нас разгрузка складов со скидкой в 30%.
— Здравствуйте! Ну-ка, ну-ка, расскажите-ка поподробнее. Может, нам пригодится, а может я порекомендую Вас фирме своего друга.

Видите? Задача одна и та же, информационный посыл один и тот же, но подача совершенно разная. В первом случае у человека возникает барьер, а во-втором — нет.

Пример решения задачи с учетом всех 5 факторов

Давайте рассмотрим все, о чем мы сейчас тут говорили, на наглядном примере. И возьмем наиболее близкий для копирайтера пример — поиск заказа. Для себя, естественно.

Первое, что мы сделаем — это поставим задачу. Визуально она будет выглядеть следующим образом.

Базовая задача для копирайтера.

И в этом месте многие копирайтеры начинают “буксовать”. Вроде как задача понятная и с четким критерием выполнения (получили/не получили заказ). Но как к ней подступиться? С чего начать? Эти вопросы порождают новые вопросы, в которых новички “закапываются” и “подвисают”.

Здесь в игру вступает аналитическое мышление. Оно позволяет выделить главное, суть, и, отталкиваясь от логики и здравого смысла, правильно расставить приоритеты. Но прежде нужно добавить в задачу конкретику, чтобы она не была такой абстрактной. Например, следующим образом.

И так далее. Аналитическое мышление позволяет развернуть задачу, как клубок, а навыки сбора информации — ответить на вопросы: “Чего мне не хватает?”, “Как сделать так, чтобы…?” и т.д.

В результате мы детализируем задачу, и она уже выглядит вот так.

Далее, Вы все больше и больше распутываете клубок Вашей задачи, разбивая на простые подзадачи, которые знаете, как выполнить. Если чувствуете, что снова застряли, или что-то не работает, ставите конструктивные вопросы:

И т.д. Что касается возражений и подхода. Здесь как раз кстати приходится пятый фактор — использование психологических триггеров, гарантии и взятие на себя ответственности. В идеале копирайтер — это советник для бизнеса, эксперт, который защищает своих клиентов от лишних трат и увеличивает продажи. Это свой человек, к которому обращаются, как к врачу, когда что-то беспокоит.

На правах заключения

Как видите, работа копирайтером — это не просто написание текстов, и далеко не самый легкий хлеб. Это ниша, в которую нужно вникать, в которой нужно много думать и принимать ответственные решения. Такова суть копирайтинга. Но есть и хорошая новость. Эта ниша сейчас почти не заполнена. И если Вы действительно решили стать копирайтером — у Вас есть все шансы это сделать. Будет трудно, но оно того стоит. Я, со своей стороны, постараюсь в дальнейших статьях более подробно раскрывать те или иные аспекты, чтобы Вам было проще.

В завершение хочу сказать следующее: не бойтесь ошибаться. Ошибки — это естественный элемент обучения. Без них — никуда. Не ошибается только тот, кто ничего не делает. Но старайтесь делать так, чтобы даже если Вы допускаете ошибку, она была обоснована.

И помните: существует одна вещь, с которой невозможно спорить. Это здравый смысл. Отталкивайтесь от него в своих рассуждениях или в убеждении клиента, и многие вещи упростятся в разы. На этом я прощаюсь с Вами до следующей статьи. Удачи и помните: у Вас все получится!

Источник