Что означает ограниченная рациональность
Ограниченная рациональность
Некоторые модели человеческого поведения в общественных науках предполагают, что поведение людей может быть адекватно описано в предположении, что люди ведут себя как «рациональные» существа (смотри, например, теорию рационального выбора). Во многих экономических моделях полагается, что люди гиперрациональны и никогда не делают чего бы то ни было, что противоречит их интересам. Концепция ограниченной рациональности подвергает эти положения сомнению с целью учесть, что в действительности совершенно рациональные решения мало осуществимы на практике из-за ограниченности вычислительных ресурсов, необходимых для их принятия.
Термин был предложен Гербертом Саймоном. В Моделях моей жизни Саймон указывает, что большинство людей рациональны только отчасти, и эмоциональны либо иррациональны в остальных ситуациях. В другой работе он утверждает, что «агенты ограниченной рациональности испытывают затруднения при формулировании и решении сложных проблем, и обработке (получении, хранении, использовании, передаче) информации. Саймон описывает некоторое количество направлений, в которых классическая модель рациональности может быть дополнена и приведена в большее соответствие с реальностью, оставаясь в рамках строгого формализма:
Саймон предложил, что экономические агенты используют скорее эвристический анализ, чем строгое применение правил оптимизации, из-за сложности ситуации и невозможности вычислить и учесть полезность каждого возможного действия. Стоимость оценки ситуации может быть очень высока, при том что другая экономическая деятельность может также требовать принятия подобных решений. Дэниэл Канеман позиционирует теорию ограниченной рациональности как модель, позволяющую преодолеть ограничения распространенной модели рациональных агентов.
Литература
См. также
Полезное
Смотреть что такое «Ограниченная рациональность» в других словарях:
ОГРАНИЧЕННАЯ РАЦИОНАЛЬНОСТЬ — (bounded rationality) Форма рациональности (rationality), которая предполагает, что некоторые экономические агенты не станут заниматься длительными расчетами, необходимыми для определения полной рациональности, чтобы добиться максимизации… … Словарь бизнес-терминов
ОГРАНИЧЕННАЯ РАЦИОНАЛЬНОСТЬ — (bounded rationality) Утверждение, что человеческий мозг способен хранить ограниченный объем информации и производить ограниченные вычисления. Коллективная работа и компьютеры колоссально увеличили объемы накапливаемой информации и сложность… … Экономический словарь
ОГРАНИЧЕННАЯ РАЦИОНАЛЬНОСТЬ — целенаправленные действия хозяйствующего субъекта, проводимые им в условиях, когда принятие наиболее эффективных решений затруднено в связи с отсутствием требуемого времени, информации, а т.ж. недостаточностью ресурсного обеспечения … Энциклопедический словарь экономики и права
ОГРАНИЧЕННАЯ РАЦИОНАЛЬНОСТЬ — (bounded rationality) модель человеческого действия, при которой выбор ограничен и несовершенен в смысле знания ситуации и ожидаемых результатов; такое действие, следовательно, никогда не является полностью рациональным. Понятие введено работами… … Большой толковый социологический словарь
ограниченная рациональность — целенаправленные действия хозяйствующего субъекта, проводимые им в условиях, когда принятие наиболее эффективных решений затруднено в связи с отсутствием возможности располагать требуемым временем, информацией, а также недостаточностью… … Словарь экономических терминов
РАЦИОНАЛЬНОСТЬ — (rationality) 1. Эффективная деятельность по достижению поставленных целей, то есть соответствие намерений целям. В таком определении инструментальной рациональности не нужны попытки оценивать рациональность самих целей. Согласно концепции… … Большой толковый социологический словарь
РАЦИОНАЛЬНОСТЬ ОГРАНИЧЕННАЯ — (BOUNDED RATIONALITY) С помощью данного понятия подчеркиваются существующие ограничения рациональных решений или решений, которые отвечают принципу оптимизации или максимизации. Первое ограничение заключается в том, что людям, принимающим решения … Социологический словарь
РАЦИОНАЛЬНОСТЬ, ОГРАНИЧЕННАЯ — форма рациональности, которая предполагает, что некоторые экономические агенты не станут заниматься длительными расчетами, необходимыми для определения полной рациональности, чтобы добиться максимизации полезности или прибыли, но вместо этого… … Большой экономический словарь
РАЦИОНАЛЬНОСТЬ, ОГРАНИЧЕННАЯ — 1. Определенная характеристика принятия решения человеком в условиях чрезвычайной сложности. 2. Теория когнитивных процессов, проявляющихся в таких условиях. В любом из этих способов употребления подразумевается представление о том, что,… … Толковый словарь по психологии
Рациональное поведение — (англ. Rational behavior) в экономике допущение, предполагающее, что индивидуальное поведение определяется стремлением к увеличению некоторых объективных показателей. в психологии способность отвергать автоматические эмоциональные решения.… … Википедия
Теория неполной рациональности
Фундаментальным положением неоклассической теории является концепция рационального выбора, предполагающая полноту информации, которой обладают экономические агенты при принятии решений. При этом полагается, что вся необходимая информация о состоянии рынка содержится в ценах, а сопоставление спроса и предложения лежит в основе равновесной цены. Как показала практика функционирования рыночной экономики во многих странах и дальнейшие научные исследования, эти положения носят абстрактный характер и не в полной мере отражают действительность.
Сущность теории неполной рациональности
Историческая эволюция модели человека в экономике — от Homo economicus до экономической модели человека изобретательного, оценивающего, максимизирующего (REMM), т.е. человека, стремящегося к эксперименту, поиску, модели ограниченной рациональности, переменной рациональности, модели неявного и рассеянного знания неоавстрийской школы, модели современных социоэкономистов, утверждающих, что рациональное поведение индивида протекает в условиях, заданных структурой личности (личные удовольствия, полезность) и структурой общества (нравственный долг), модели плюралистической мотивации и т.д., — происходила по такой траектории, что в основу практически любой экономической модели человека до сегодняшнего дня закладывались те или иные поведенческие гипотезы, вытекающие из представлений о биологической сути поведения человека.
Экономический человек изображен гиперрефлексивным, рациональным существом, обладающим впечатляющей возможностью оценки вероятностей, анализа и подсчёта, что имеет мало общего с окружающей нас действительностью. И проводимые на протяжении последних десятилетий исследования неоднократно показывали несостоятельность вышеуказанных допущений. Согласно им, рациональность человека является неполной, решения зачастую принимаются «интуитивно», человек редко просчитывает возможные выгоды и издержки совершаемого выбора, однако часто использует когнитивные эвристики, допуская систематические ошибки. Подобные противоречия поставили под сомнение обоснованность модели homo economicus и стали причиной возникновения иных воззрений.
Основателем концепции ограниченной рациональности является социальный психолог Герберт Саймон (1916-2001), ставший в 1978 г. Нобелевским лауреатом по экономике за новаторские исследования процесса принятия решений в рамках экономических организаций. В своей теории Г. Саймон считает необходимым учитывать не только издержки поиска информации, но и когнитивные ограничения, имея в виду то, что индивид не только не может собрать весь объем интересующей его информации, но и его неспособность максимально эффективно ее обработать. В связи с этим требуется пересмотр самого принципа оптимизации (optimizing), являющегося основой рационального выбора.
Понятие «ограниченная рациональность» (bounded rationality) было предложено Гербертом Саймоном еще в 50-х годах. Причины ограниченной рациональности:
а) невозможность и нецелесообразность сбора полной информации, вследствие затрат на ее получение;
б) изменчивость информации во времени, или так называемая «временная несостоятельность» полученного знания (time inconsistency);
в) асимметричность информации, неполнота и ложность полученных данных;
г) неспособность индивида переработать всю имеющуюся информацию: ментальные ограничения (когнитивные и вычислительные), отсутствие технологий переработки информации.
Наряду с ограниченной рациональностью в институционализме выделяют интерпретативную и процедурную рациональность.
Интерпретативная рациональность — способность предугадывать действия других людей, исходя из собственных знаний и мотиваций.
Процедурная рациональность — следование процедуре, которая, как свидетельствует предыдущая практика, приводит к оптимальному решению.
Американский экономист Вильям Стамнер (William Stummer), один из основателей социального дарвинизма, выдвинул идею, что люди руководствуются в своем поведении внешней силой, инстинктами, которые управляют ими. Наиболее жизнеспособные люди вытесняют остальных и образуют элиту. Люди предпочитают использовать проверенные модели поведения, а не тратить силы на оценку всех возможных вариантов. Должно случиться некое событие, чтобы люди отказались от используемого стереотипа [3, с. 46-47].
Ограниченность предвидения человека, невозможность предусмотреть все возможные случайности, слишком высокие издержки проведения расчетов при распределении риска в договорах, отсутствие точного и достаточного богатого языка для описания всех возможных обстоятельств и распределения ответственности, а также невозможность проверки информации третьей стороной можно определить одним понятием — «ограниченная или неполная рациональность» экономических агентов.
1. Старые институционалисты зачастую прибегали к объяснению чисто экономических явлений с привлечением инструментария других наук, в том числе психологии, социологии, антропологии, политологии и т.д.
Подход неоинституционалистов противоположен. Они стали основоположниками так называемого «экономического империализма», суть которого заключается в распространении неоклассического инструментария, в частности, предельного анализа, на другие социальные науки — социологию, психологию, право, политологию, историю, идеологию, нормы поведения в обществе, семью. Отцом «экономического империализма» является американский экономист, лауреат Нобелевской премии 1992 г. Гэри Беккер. Дальнейшее развитие подход получил в теории «политического обмена» Джеймса Бьюкенена.
2. Новые институционалисты (Л. Болтянски, Л. Тевено) рассматривают более сложные взаимодействия в человеческом обществе с использованием системно-функционального подхода, основы которого были заложены Т. Парсонсом и Н. Смелзером в работе «Экономика и общество» (1956). Общественная система в их понимании представляет собой сложное, противоречивое взаимодействие различных подсистем: экономической, политической, культурной, правовой, экологической и пр. Каждая из этих подсистем регулируется своим типом правил-соглашений, то есть имеет собственные способы координации, которые позволяют достичь специфической цели данной подсистемы.
3. Представители традиционного институционализма, проводя исследования, использовали метод индукции, тогда как представители неоинституционализма опираются в большей степени на дедуктивный метод.
4. В основе исследований старого институционализма лежит методология холизма, а неоинституционализм опирается на методологический индивидуализм.
5. Преимущественное внимание представителей старого институционализма обращено на действия коллективов, а нового институционализма на действия индивидов.
В рамках современного институционализма, зародившегося в 1970-е гг., выделяют два направления – неоинституционализм (neoinstitutional economics) и новый институционализм (new institutional economics). Основной водораздел между ними связан с отношением к неоклассической школе.
По мнению Т. Эггертссона, одним из основоположников нового институционализма стал Г. Саймон, разработавший в середине 1950-х гг. концепцию ограниченной рациональности.
Почему реальные контракты всегда остаются неполными? Во-первых, это ограниченность предвидения человека, который не может предусмотреть все непредвиденные обстоятельства. В 1980 году из-за ввода Советским Союзом войск в Афганистан команда США бойкотировала Олимпийские игры в Москве. Американские компании, которые купили телевизионное время для размещения своей рекламы, не предусмотрели подобную возможность в своих договорах, поскольку вряд ли кто-то даже задумывался о том, что это может произойти. Купленное телевизионное время значительно обесценилось, поскольку американцы проявили меньший интерес к играм из-за того, что американские спортсмены не принимали в них участия.
Во-вторых, это издержки осуществления расчетов и переговоров при заключении договоров. Даже если изменение обстоятельств можно предусмотреть, но они представляются маловероятными, или если у сторон нет опыта в планировании этих обстоятельств, которым можно было бы руководствоваться при заключении договоров, то стороны, скорее всего, откажутся от детального описания в договорах этих обстоятельств и дорогостоящих усилий по распределению риска.
В-третьих, это неточность и сложность языка, которым написаны договора. Как писал американский судья Лернд Хэнд: «существует предел за которым язык не может более выдерживать нагрузки» [5, с. 92]. Договоры обычно пишутся языком, который понятен только юристам, но даже этот специальный язык часто бывает весьма неточен и нуждается в дополнительной трактовке судом в случае возникновения споров. Чем больше оговорок записано в договоре на случай непредвиденных обстоятельств, тем больше будет вероятность возникновения споров. Неточными могут быть и нормы договорного права, применяемые судом при решении споров в сложной ситуации. Нормы российского гражданского права предусматривают возможность расторжения заключенных договоров в связи с существенным изменением обстоятельств.
Когда возникают разногласия по поводу языка договора, то каждая сторона в споре настаивает на своем понимании его смысла. Примером подобных разногласий может служить дело, в котором в договоре между американским экспортером и швейцарским импортером фигурировало слово «цыпленок». После того как продавец отправил морем кур, годных для тушения, швейцарец, получив их, обратился в суд, утверждая, что покупал молодых цыплят, подходящих для варки или для жаркого. Продавец утверждал, что название товара употреблено в широком смысле, охватывающем кур. Суд предположил, что во время заключения договора каждая сторона вкладывала в это название свой смысл, в результате чего и возникло непонимание. Суд разрешил спор в пользу продавца. Хотя покупатель придавал более узкое значение слова «цыпленок», не было доказано, что у продавца были основания знать об этом.
В-четвертых, определенная деятельность или информация, оказывающая влияние на выгоду, которую получают стороны, может оказаться не наблюдаемой третьей стороной и не поддающейся проверке в суде.
Поэтому стороны при заключении договоров оставляют пробелы, которые будут заполнены, когда настанет время для внесения изменений. Неполные контракты позволяют сторонам гибко реагировать на непредвиденные обстоятельства, но одновременно они таят в себе проблему несовершенства обязательств договаривающихся сторон и опасность постконтрактного оппортунизма.
Описанные выше причины неполноты можно определить одним понятием — «ограниченная рациональность» экономических агентов.
В случае приобретения сложного товара или услуги, когда выбор предполагает множество вариантов и/или требует определенного уровня образования (например, выбор лекарств), могут возникнуть ситуации двух типов:
1. Из-за возникшей внутренней интеллектуальной ограниченности человек вынужден соглашаться с продавцом (в этой ситуации — экспертом), хотя этот выбор не всегда будет рациональным, поскольку продавец стремится максимизировать свою полезность.
2. Государство заставляет производителей информировать потребителей о возможных угрозах их жизненным интересам (невыгодные условия, вредные ингредиенты), тем самым уменьшая информационную асимметрию и угрозы экономической безопасности личности. Но и при этом производители стараются максимизировать свою полезность и вынудить потребителя сделать нерациональный выбор, например, публикуя невыгодную для потребителя информацию мелким шрифтом.
Таким образом, мы видим, что даже при определенной защите со стороны государства обеспечение экономической безопасности личности во многом зависит от активной позиции самой личности. Еще одно проявление ограниченной рациональности выражается в том, что человек принимает решения, используя эвристические методы [2, с. 43].
Модель ограниченной рациональности Г.Саймона
Хотя теория игр и является самостоятельным направлением в экономической теории, ее нельзя свести к институциональному подходу, именно теория игр сформулировала язык моделей новой институциональной экономики. Действительно, теория игр строится на допущении, что:
а) может существовать несколько точек равновесия;
б) точки равновесия не обязательно совпадают с точками оптимума по Парето;
в) равновесие может не существовать вообще.
Далее, модель рационального выбора была подвергнута жесткой критике Г. Саймоном. Его теория неполной рациональности учитывает существование не только информационных издержек, но и когнитивных ограничений. В ней предполагается, что индивид не только не способен собрать весь объем информации о сделке и о ситуации на рынке, он не способен и собранную информацию обработать оптимальным образом. «Разум, способность к обработке информации тоже являются редкими ресурсами». Учет когнитивных ограничений требует пересмотра самого принципа оптимизации (optimizing), лежащего в основе модели рационального выбора. Он заменяется на принцип удовлетворительности (satisfacing). Представим различие между двумя принципами графически, анализируя ситуацию выбора потребителем товара по двум критериям — Q и Р (например, качество и доступность цены) (рис. 1).
Если потребитель оптимизирует свой выбор, то он должен остановиться на варианте (а), в котором значение двух параметров выбора, Р и Q, максимально. Если же потребитель принимает в расчет издержки на получение и обработку информации, то он заранее задает себе рамки допустимого выбора Р’и Q’ (например, приемлемую цену и качество товара) и останавливается на первом варианте, удовлетворяющем этим критериям (г). Тем самым экономятся затраты на поиск и обработку информации о всех товарах на рынке.
Несогласие сторонников этой теории с моделью рационального выбора реализовалось в развитии шести альтернативных интерпретаций рационального поведения. Каждая из этих интерпретаций позволяет четко сформулировать условия, при которых рациональное поведение остается возможным.
Акцент на ограничениях модели рационального выбора позволяет по-иному посмотреть на соотношение четырех идеальных типов поведения по Веберу. Их можно представить в качестве континуума, при этом тип поведения становится функцией двух переменных: степени жесткости когнитивных ограничений и степени полноты информации, используемой для принятия решения. Заметим, что объем используемой информации зависит от издержек на ее поиск, следовательно, в конечном счете речь идет о когнитивных ограничениях и величине издержек на поиск информации (рисунок 2).
Очевидно, что по мере движения от аффективного поведения к целерациональному процедура принятия решений усложняется за счет увеличения объема принимаемой во внимание информации, совершенствования ее обработки. Причем речь идет не только о количественной разнице: информация становится неоднородной, а процедура ее обработки включает все большее число элементов.
Саймон Г. представил концепцию ограниченной рациональности, заявив, что люди сталкиваются с ограничениями в том, сколько информации они могут обработать и сколько времени у них есть на ее обработку. Поскольку людям приходится принимать множество решений по многим вещам, они используют эвристику решений или эмпирические правила, а не вычисляют полезность — максимизируют выбор для каждого решения, с которым они сталкиваются, чтобы сэкономить на своих ограниченных когнитивных способностях. Это означает, что люди часто «удовлетворяют» — выбирают то, что будет достаточно, а не максимизируют. Стандартная модель игнорирует такие границы и используемые эвристики. Тем не менее, многочисленные исследования, проведенные в науках о принятии решений, показали, что эти эвристики могут приводить к систематическим ошибкам, и эти ошибки часто имеют экономическое значение.
Список использованных источников
Ограниченная рациональность: почему умные люди принимают глупые решения?
Александра Иваницкая
Довольно долго в области гуманитарных наук человек считался рациональным существом, особенно этому образу расчетливого и предприимчивого персонажа способствовало развитие экономической мысли. В рамках концепции homo economicus предполагалось, что человек перед совершением каждой экономической операции будет тщательно анализировать все свои возможности и в результате примет взвешенное решение. Однако уже к 2000-м ряд исследователей, среди которых лауреат Нобелевской премии Дэниэль Канеман, доказали, что несмотря на весь прогресс ждать от человека абсолютно рационального поведения не стоит. Рассказываем, почему несмотря ни на что человек остается ограниченно рациональным.
Рациональность и интеллект
Довольно долго люди верили, что чем больше информации доступно человеку — тем более рационально он будет себя вести. Сейчас, когда человеку со смартфоном доступна практически вся информация в мире, казалось бы — ничего не мешает действовать предельно логично. Не бежать на каждую распродажу, не покупать лишние вещи от жадности, избегать сомнительных знакомств и так далее. У нас есть все возможности пополнять свой багаж знаний, чтобы делать более грамотный выбор, но вместо этого мы часто сталкиваемся с феноменом «умного дурака» — когда умный человек с высоким IQ ведет себя в крайней степени нерационально, например, как стереотипный гений-изобретатель из комедий.
Так профессор прикладной психологии из Университета Торонто Кейт (или Кит) Станович исследовал соотношение рациональности и IQ и пришел к выводу, что корреляция между этими двумя показателями минимальна. Повышение уровня интеллекта не поспособствует принятию более рациональных решений. По мнению Становича, в его книге «Рациональное мышление: что не измеряют тесты на интеллект», — IQ является набором инструментов, в то время как рациональность — умение эти инструменты применять.
В связи с чем для повышения коэффициента рациональности на первый план выходят: гибкость мышления, критическое мышление, креативность. Однако даже развитие этих компетенций не является универсальным ключом, который откроет дверь в полностью рациональный мир.
Две системы рациональности
В теории ограниченной рациональности тесно сплелись экономика и психология. Экономика — поле, в котором ученые с интересом наблюдают за проявлениями этого качества, а психология — благодатная почва, на которой ограниченная рациональность растет и колосится. Создатели теории, в том числе Дэниэль Канеман, в качестве основы считают две части когнитивной системы, отвечающие за наше поведение.
Система 1
Система 2
Эта система отвечает за медленные процессы, требующие когнитивных усилий — анализа, концентрации, исследования. Это могут быть: решение задач, заполнение налоговой декларации, выбор подарка на Новый Год или День Рождения. В этих процессах задействуется не только имеющаяся в непосредственном доступе информация, но и информация из внешних источников, которую нужно искать, моделирование ситуаций, анализ и сравнение.
Такое разделение труда между системами 1 и 2 помогает нам действовать рационально и экономить ресурсы мозга. Однако иногда даже эта отлаженная схема работы дает сбой.
Что мешает нам принимать рациональные решения
Несмотря на то, что алгоритм принятия рациональных решений разделен на два больших этапа, возможностей для сбоя в Системах 1 и 2 — великое множество. Происходят они из-за многочисленных когнитивных искажений, с помощью которых мы стараемся облегчить свое восприятие мира.
Когда необходимо участие Системы 2, но Система 1 все берет на себя и просто заставляет человека закрыть глаза на нестыковки. К этой категории ошибок относится эффект ореола, когда первое впечатление о человеке не удается перебороть последующими критическими выводами.
Прайминг по-другому называется «эффектом предшествования», причем он может касаться любого действия или паттерна, усвоенного до момента принятия решения. Например, если вы только посмотрели новый фильм и начинаете в некоторых ситуациях вести себя, как понравившийся герой, это тоже будет праймингом. Прайминг используют как художественный прием в фильмах про ограбления и казино, когда герои указывают жертве, какую сделать ставку.
Для работы Системы 2 нужно множество когнитивных мощностей, а поскольку человек — существо ленивое, ему проще быстро проанализировать ситуацию, уловить последовательность и найти решение, которое уже известно. Строить логическую цепочку с 0 и без стимула Системе 2 просто неинтересно. Поэтому люди с когнитивной скупостью могут в 7 утра подорваться за гречкой на другой конец города, потому что «там дешевле и еще не разобрали», вместо того, чтобы поискать аналогичный продукт в своем районе, сравнить энергозатраты и затраты по времени и так далее.
Фрейминг — это когнитивное искажение, при котором подача информации влияет на ее восприятие. Этот прием используется во время распродаж, когда покупателей побуждают к покупке, показывая выгоду или, например, разницу со старой ценой товара. Согласитесь, более притягательной кажется не «голая» сумма, а та, что составляет 50% от прежней стоимости товара.
Еще одно когнитивное искажение, когда человек оценивает какое-то событие как более редкое или более частое, основываясь на том, с какой периодичностью он сам с ним сталкивается. Так человек может бояться полетов на самолетах, но не бояться ездить на автомобиле, просто потому, что о крушениях самолетов говорят чаще.
Примером аффекта можно назвать массовое скупание туалетной бумаги и других товаров первой необходимости перед локдауном, которое происходило несмотря на предупреждение, что продовольственные магазины будут работать.