Что означает розыгрыш не состоялся
Халява, приди. Что не так с розыгрышами в Instagram и почему они могут обернуться проблемами с налоговой
В конце 2020 года певец Моргенштерн разыгрывал среди подписчиков в Instagram свой подержанный Mercedes-Benz E-класса. У этого розыгрыша — гива — было 127 спонсоров, каждый из которых заплатил не менее 350 000 рублей. Так Моргенштерн и организаторы гива могли заработать 44,5 млн рублей.
Но кто же отчисляет налоги с этих сумм? Как вообще организованы гивы с юридической и налоговой точки зрения и почему бренды всё чаще отказываются в них участвовать? «Секрет» нашёл ответы на эти вопросы, побеседовав с экспертами по соцсетям и налоговыми юристами.
Что такое гив
Гивы (от англ. giveaway — «раздача») — это быстрый способ привлечь новых подписчиков в профиль Instagram. Инфлюенсеры (реже — бренды или компании) разыгрывают дорогие подарки: крупные суммы, смартфоны Apple, автомобили и т. д. Для участия достаточно подписаться на специально созданный конкурсный аккаунт и на профили рекламодателей — спонсоров гива.
Как правило, организацией гива занимается не сам блогер, а сторонние специалисты.
Организатор приходит к Instagram-блогеру. Они выбирают концепцию розыгрыша и договариваются о гонораре за проведение гива.
Потом организатор ищет спонсоров. Ими могут быть знаменитости, бренды или небольшие блогеры, которые хотят набрать аудиторию и готовы платить за это деньги. Участие может стоить спонсору от десятков до сотен тысяч рублей — всё зависит от величины гива.
Когда спонсоры найдены, начинается активное продвижение розыгрыша. Блогер в постах и сторис призывает подписчиков попытать удачу в конкурсе.
После того как подписчики становятся участниками гива, спонсоры получают новых подписчиков, блогер — деньги, а везучие участники — ценные призы.
Кто и сколько зарабатывает на гивах
Заработок организатора гива может колебаться от нескольких сотен тысяч до десятков миллионов рублей. По словам организатора гивов и тревел-блогера Александра Кондрашова, чистая прибыль может достигать 120 млн рублей в год. Чаще всего речь идёт о 30–40% от сумм, собранных со спонсоров.
Сами блогеры могут зарабатывать примерно 20–30% от суммы всех размещений и монетизации гивов, подсчитали в креативном агентстве Triko. Но если они выступают как организаторы (то есть проводят «именные» гивы), то их заработки зачастую превышают 80% от всей суммы. Так, бюджет гива Тимати, где рэпер разыгрывал Porsche Carrera 911, составил 25,2 млн рублей. Их собрали 140 спонсоров, которые скинулись по 180 000 рублей. Из общей суммы певец потратил на машину 5 млн рублей, а остальное забрал себе.
Среди самых раскрученных агентств по проведению гивов — Kosenko Media Team (её основал выходец «Бизнес молодости» Сергей Косенко; компания не раскрывает свои показатели, но за 2020-й провела 35 гивов с блогерами-миллионниками) и Ivan’s Media Production, известный по скандалу с розыгрышем брендовых сумок. Он разгорелся летом 2020 года из-за десяти сумок Louis Vuitton, которые разыгрывали в Instagram. Певица Рита Дакота обвинила продюсера Яну Рудковскую в дискриминации и унижении из-за того, что та назвала девушку «дешманской» и исключила из блогеров — участников гива.
Чем чреваты гивы для спонсоров
Зачастую гив для рекламодателя — верный способ угробить аккаунт за свои же деньги. Массовый наплыв подписчиков и следующая за ним волна отписок (об этом ниже) приводят к тому, что алгоритмы Instagram решают, что с аккаунтом что-то не так, и резко ограничивают охваты. В итоге посты блогера не видят не только новые, но и старые лояльные подписчики.
«Если все, кто подписался ради гива, отпишутся, а в Сети пойдут разговоры о том, что «выиграл, как обычно, друг блогера», то доверие к организатору будет подорвано и в следующий раз спонсоры участвовать в гивах не захотят. И тогда организатор потеряет то, ради чего всё это затеяно, — прибыль», — объясняет креативный директор агентства Triko Илья Калимулин.
Как призы отдают подставным победителям
Весной 2019 года победительницей гива у Гусейна Гасанова, который разыгрывал Mercedes G-класса, стала 17-летняя украинка Анастасия Хавруцкая. Пользователи сети тут же раскопали, что молодые люди, похоже, были знакомы и до гива.
Как выяснил «Секрет», после розыгрыша Gelendwagen принадлежал вовсе не Хавруцкой, а жителю Санкт-Петербурга (он был собственником авто с сентября 2017-го по июнь 2020-го).
Кроме того, авто пытались продать уже через полмесяца после объявления результатов гива: московский автодилер выставил «гелик» на продажу на «Авито» за 3,1 млн рублей, однако так и не нашел нового покупателя (подтверждающие документы есть в распоряжении редакции).
Главная задача организатора на каждом этапе — не допускать массовых отписок. «Мы поддерживаем аккаунт клиента на время гива и даём рекомендации по его ведению с целью увеличения вовлеченности. В среднем отписываются 30–40%. Окончательные цифры зависят от качества контента спонсорской страницы», — объясняли организаторы гивов с Настей Ивлеевой и Гусейном Гасановым.
Чтобы снизить долю отписок, иногда идут на уловки. Например, сразу после окончания розыгрыша блокируют аккаунт примерно на сутки. Тогда участники гива не могут найти его, чтобы сразу отписаться. Другой вариант — следом объявить ещё один розыгрыш.
Как закон регулирует гивы
Хотя гивы прямо не регулируются законом, к ним применяются положения ст. 1055 Гражданского кодекса РФ («Обязанность выплатить награду»), объяснил «Секрету» ведущий юрист «Европейской юридической службы» Павел Кокарев.
По закону тот, кто публично объявил о выплате денег или выдаче награды, обязан выполнить обещание, если выигравший совершил нужные действия в установленный правилами срок.
«Соответственно, доказательством выполнения условий розыгрыша и права на получение приза могут быть правила гива, размещённые в посте или сторис», — пояснил Кокарев.
Судебная практика говорит о том, что гивы чаще всего трактуют как рекламные услуги. Именно такой формулировки придерживались юристы в деле блогера против организатора гива с привлечением Ольги Бузовой.
Истец был недоволен результатом розыгрыша: вместо 100 000 живых подписчиков он получил 10 000 ботов (фейковых аккаунтов в соцсетях, созданных и управляемых специальными программами). Он потребовал от организаторов вернуть 109 000 рублей и проценты (2869 рублей), так как условия договора о привлечении аудитории в Instagram-аккаунт так и не исполнили. Суд ему отказал.
Что говорится в деле против организатора гива с Бузовой
Истцу на электронную почту отправили проект договора оказания рекламных услуг. В нём содержалось существенное условие договора возмездного оказания услуг — предмет, а иначе говоря, то, что должен сделать исполнитель.
Стоимость услуг тоже была указана — 110 000 рублей. Но в договоре ничего не говорилось про результаты гива — число подписчиков, которое получит спонсор (истец).
Стороны не подписали договор. Но организатор гива выставил блогеру счёт на 109 000 рублей, а тот его оплатил. Суд счёл это акцептом оферты, то есть полным и безоговорочным принятием условий договора.
Так как число подписчиков в договоре не значилось, суд отказал блогеру в иске.
Какие ещё сложности могут возникнуть в суде
Если блогер решит «слиться», то будет сложно доказать, что именно он объявлял конкурс — аккаунт в Instagram не привязан к конкретному человеку.
«Так как гражданина не идентифицируют по паспортным данным, суды вряд ли примут доводы истца о том, что аккаунт принадлежит конкретному лицу, если только сам ответчик не будет отрицать факт размещения поста / сторис», — объясняет Павел Кокарев.
Если приз не отдают победителю, это крайне сложно оспорить.
«Бездействия организаторов розыгрыша можно оспорить в суде, ссылаясь на обещание награды. Однако практика по таким спорам практически отсутствует. Имеющиеся решения судов не в пользу победителей, поскольку на них лежит обязанность доказать условия проведения розыгрыша и выполнение всех необходимых условий для победы», — говорит Павел Кокарев.
Пример из судебной практики
Жительница Барнаула участвовала в конкурсе, который местный ТРЦ объявил в Instagram. Для этого она публиковала фотографии и писала посты под хештегом конкурса. Среди прочего организаторы обещали 15 000 рублей на покупки, личную консультацию стилиста и фотосессию во время шопинга в ТРЦ.
Женщина набрала максимальное количество голосов — 1787, но её отстранили от конкурса, а подарок отдали другой участнице. Несостоявшаяся победительница пошла в суд. Она потребовала взыскать с компании выигрыш — 15 000 рублей, моральный ущерб — 15 000 рублей и покрыть все судебные издержки. Однако суд принял сторону ответчика. Аргументация была такой: несмотря на то что ТРЦ объявило конкурс, по сути своей это был рекламный проект.
«В анонсе о проведении онлайн-проекта не содержится каких-либо условий, которые являются обязательными для проведения конкурса: не определено существо задания, не определены критерии и порядок оценки результатов работ и иных достижений, место, срок, порядок предоставления работ, порядок и сроки объявления результатов конкурса», — говорится в решении суда.
Кроме того, в анонсе и в объявлении о финале конкурса не было указано, что победительницей станет набравшая большинство голосов участница. Напротив, там говорилось, что организаторы проекта сами выберут победителя.
По мнению Кокарева, за условия выбора победителя должен отвечать блогер, то есть то лицо, которое разместило объявление о розыгрыше. Исключение может быть, только когда ответственность прямо устанавливается за организатором проведения гива (что подтверждается правилами).
Как проверить сертификат на выигрыш за прививку от COVID-19: подробная инструкция
Кто участвует в розыгрыше?
Граждане РФ, мигранты с полисами ОМС и иностранные граждане с видом на жительство в России, привившиеся любой российской вакциной до начала розыгрыша.
Что нужно для участия в розыгрыше?
Сертификат о вакцинации, полученный до начала розыгрыша. Проверить наличие сертификата можно на сайте Госуслуг.
Когда состоится розыгрыш?
В постановлении правительства указан период с 1 сентября по 1 декабря 2021 года. Сам розыгрыш пройдет в несколько этапов, точное время проведения публикуют на сайте бонусзаздоровье.рф. Первый тираж состоялся 14 сентября 2021 года. Второй назначен на 15 октября 2021. На официальном сайте розыгрыша начался обратный отчет времени до старта второго тиража.
Как определят победителей?
Номера счастливых сертификатов определит генератор случайных чисел. Базу данных всех вакцинированных обладателей сертификатов предоставляет министерство здравоохранения РФ.
Как узнать, стал ли ваш сертификат счастливым?
Номер сертификата можно проверить на сайте бонусзаздоровье.рф. Счастливые номера обещают публиковать не позднее одного дня с даты проведения розыгрыша. Кроме того, организаторы обещают прислать счастливчикам пуш-уведомления и оповещать о выигрыше через сайт Госуслуг.
Сколько денег может получить победитель?
Министерство финансов России выделило на стимулирующую кампанию 100 миллионов рублей. Как сказано в постановлении правительства, эту сумму поделят на тысячу денежных призов. Каждый выигравший получит по 100 000 рублей.
Как получить деньги, если ваш сертификат оказался в числе победителей?
Для того, чтобы получить выигранные 100 000 рублей, нужно иметь подтвержденную запись на портале Госуслуг и денежную карту платежной системы «Мир». В течение трех месяцев со дня проведения розыгрыша нужно указать номер своей платежной карты в личном кабинете на портале «Госуслуг». Деньги обещают перечислить в течение полугода.
Что делать, если у вас нет подтвержденной записи на портале Госуслуг и личного кабинета?
Зарегистрироваться на сайте Госуслуг и подтвердить свою учетную запись. Это можно сделать онлайн через банк (перечень аккредитованных банков опубликован на сайте бонусзаздоровье.рф), в центре обслуживания банка лично с паспортом и СНИЛС или заказным письмом через Почту России.
Как и где проверить выигрыш 100 тысяч рублей 16 ноября за прививку от COVID-19 – инструкция
Розыгрыш 100000 рублей за вакцинацию от ковида проходит на официальном сайте лотереи бонусзаздоровье.рф. Третий розыгрыш состоялся 16 ноября в 16.00 (по мск), по новосибирскому времени – в 20.00. Определено 500 победителей, каждый из которых получит круглую сумму.
Как проверить выигрыш 100 тысяч рублей за прививку от ковида 16 ноября?
Чтобы узнать, есть ли ваш сертификат о вакцинации в числе победителей, необходимо знать 16-значный номер. Его можно найти на портале Госуслуг, зайдя под своим логином и паролем.
Далее нужно зайти на официальный сайт розыгрыша бонусзаздоровье.рф, ввести в нижнем правом углу 16 цифр сертификата и нажать кнопку «Найти».
Победителя выбирает генератор случайных чисел. Номера сертификатов победителей опубликуют на сайте бонусзаздоровье.рф не позднее одного дня с даты проведения розыгрыша, то есть 17 ноября. Кроме того, победитель получит уведомление о выигрыше в личном кабинете сайта «Госуслуги».
Как принять участие в розыгрыше 100 тысяч рублей за вакцинацию 16 ноября?
Стать участником розырыша денежных призов может любой совершеннолетний гражданин РФ, который вакцинировался от коронавируса и имеет сертификат на Госуслугах.
Как получить выигрыш 100 тысяч рублей за вакцинацию от ковида?
В личном кабинете на Госуслугах необходимо указать банковские реквизиты. Важно: выплаты будут производиться на карту платежной системы «Мир». Выплата призов осуществляется в течение 6 месяцев с даты проведения розыгрыша, то есть деньги поступят на карту до 17 мая 2022 года.
Миллиард рублей и 100 призов по миллиону: в эфире НТВ состоится грандиозный розыгрыш
Новый год самое лучшее время начать новую жизнь с миллиардом или миллионом в кармане. 1 января в прямом эфире НТВ состоится самый ожидаемый лотерейный розыгрыш года шоу «Новогодний миллиард».
Кажется, под Новый год покупать лотерейный билет уже стало обычаем, доброй традицией или ритуалом. В 2022 году 1 миллиард рублей в качестве главного приза в новогоднем тираже «Русского лото» будет разыгрываться уже в четвертый раз.
Варвара Басанович, операционный директор по маркетингу «Столото»: «На протяжении нескольких лет 10 миллиардов было разыграно. В России есть один лотерейный миллиардер, и появится еще. Число лотерейных миллионеров приближается к тысячи».
Как же распоряжаются выигрышем те, кому улыбнулась удача?
Варвара Басанович: «На первом месте улучшение жилищных условий. На втором закрытие кредитов, ипотек. На третьем автомобиль, на четвертом путешествие».
Отметим, что розыгрыш происходит в прямом эфире.
Варвара Басанович: «У нас есть гости члены тиражной комиссии, мимо взора которых ошибка и нарушение точно не пройдет. Смотрят на бочонки, что они одинаковые. На мешок, что нет второго дна. Все честно и прозрачно».
И вот что самое удивительное. Оказывается, что в «Столото» ищут и тех, кто, кажется, до сих пор не может поверить в свое счастье. В прошлом году в рамках «Новогоднего миллиарда» появился 581 лотерейный миллионер, и четверо из них не обратились за выигрышем.
В этот раз разыграют 1 миллиард рублей в качестве главного приза, 100 призов по одному миллиону рублей и тысячи других денежных призов. С вероятностью свыше 65% в стране появится еще один лотерейный миллиардер, с меньшей главный
приз разделят два или более участников. Осталось только дождаться розыгрыша 1 января 2022 года в 15.30 на НТВ.
Новости по теме
Новый год и Рождество
Новогодние каникулы вместе с НТВ: смотри всё самое лучшее
В МЧС напомнили о последствиях безрассудного использования пиротехники
Киркоров: на съемки «Новогодней сказки» НТВ прихожу в отличном настроении
Как избежать переедания за новогодним столом: советы врача
Как узнать результаты последнего розыгрыша за вакцинацию 14 декабря 2021 года: подробная инструкция
Кто участвует в розыгрыше за вакцинацию?
Граждане РФ, мигранты с полисами ОМС и иностранные граждане с видом на жительство в России, привившиеся любой российской вакциной до начала розыгрыша.
Что нужно для участия в розыгрыше?
Сертификат о вакцинации. Проверить его наличие можно на сайте Госуслуг.
Когда состоится последний розыгрыш ста тысяч рублей?
В первом постановлении правительства указан период с 1 сентября по 1 декабря 2021 года. В октябре 2021 года принято решение о продлении срока до конца 2021 года. Розыгрыш проходит в несколько этапов, точное время проведения публикуют на сайте бонусзаздоровье.рф. Первый тираж состоялся 14 сентября 2021 года. Последний назначен на 14 декабря 2021года.
Как определят победителей розыгрыша за вакцинацию от COVID-19?
Номера счастливых сертификатов определит генератор случайных чисел. Базу данных всех вакцинированных обладателей сертификатов предоставляет министерство здравоохранения РФ.
Как проверить свой сертификат?
Номер сертификата можно проверить на сайте бонусзаздоровье.рф. Счастливые номера обещают публиковать не позднее одного дня с даты проведения розыгрыша. Кроме того, организаторы обещают прислать счастливчикам пуш-уведомления и оповещать о выигрыше через сайт Госуслуг.
Сколько денег получает победитель розыгрыша на вакцинацию от COVID-19?
Министерство финансов России выделило на стимулирующую кампанию 200 миллионов рублей. Как сказано в постановлениях правительства, эту сумму поделят на две тысячи денежных призов. Каждый выигравший получит по 100 000 рублей.
Как получить свой выигрыш?
Для того, чтобы получить выигранные 100 000 рублей, нужно иметь подтвержденную запись на портале Госуслуг и денежную карту платежной системы «Мир». В течение трех месяцев со дня проведения розыгрыша нужно указать номер своей платежной карты в личном кабинете на портале Госуслуг. Деньги обещают перечислить в течение полугода.
Как получить подтвержденную запись на портале Госуслуг?
Зарегистрироваться на сайте Госуслуг и подтвердить свою учетную запись. Это можно сделать онлайн через банк (перечень аккредитованных банков опубликован на сайте бонусзаздоровье.рф), в центре обслуживания банка лично с паспортом и СНИЛС или заказным письмом через Почту России.
Напомним, в сентябрьском розыгрыше за вакцинацию победительницей стала жительница Новосибирской области из поселка Ордынское.